Definitu zure helburuko audientzia

Denbora eta baliabideak promozio kanpaina batean inbertitu aurretik, lortu nahi duzunaren irudi garbi bat eduki behar duzu. Mezu orokor batek ez du inorengan oihartzunik izango. Hasi audientzia potentzialak talde ezberdinetan segmentatzen.

  • Jokalariak eta jokalari ohiak dira, eta kobrezko sonoritate baxuak biziki estimatzen dituzte. Errepertorio eta erakusketa teknikoaren bila etorriko dira.
  • Ikasle eta hezitzaileak: Unibertsitate lokaleko eta batxilergoko musika sailak aliatu naturalak dira. Ikasleak etorkizuneko errepertorioa entzutera edo parekoei laguntzera joaten dira, hezitzaileek zure kontzertua erabil dezakete landa-bidaiarako aukera gisa.
  • Musika-amorante klasikoak eta garaikideak: orkestra edo ganbera-musikaz gozatzen duten kontzertu-gogoberna orokorrak jakin-mina izan dezakete ur-jauzien programa bati buruz.
  • Bertako kideak: auzotarrak, talde-taldeko kideak eta tokiko arte-erakundeen aldekoak. Beren komunitatearekin konektatuta sentitzen dira.
  • Parte-hartzaile bitxiak eta lehen aldiz: tubako kuarto edo tromboneko abesbatzarik entzun ez duten pertsonak, eta berritasunak erakarrita.

Segmentu hauek identifikatzen dituzunean, ikusleen pertsona soilak sortzen ditu. Pertsona bakoitzeko, kontuan hartu haien ohiturak: non jasotzen dute informazioa? Zein ordutan egiaztatzen dute sare sozialak? Zein hizkuntzarekin egiten du oihartzun? Adibidez, unibertsitateko ikasle batek Instagrameko errelebo bizi bati erantzun diezaioke, eta erretiratutako letoizko irakasle batek posta elektronikoko buletina nahiago du. Hasieratik zure mezua egokitzeak konpromiso handiagoa eta bihurketa bermatzen du.

Sortu online presentzia indartsua

Zure aztarna digitala da zure taldera gehien hurbiltzen den lekua. Lineako presentzia profesional batek konfiantza eraikitzen du eta jendeari kontzertu-xehetasunak aurkitzea errazten dio.

Optimizatu zure webgunea

Zure webgunea zure etxeko oinarri digitala da, garbia, azkarra eta mugikorra izan behar du. Hona hemen urrats zehatzak, kontzertuen promoziorako optimizatzeko:

  • Kontzertuen lurreratze orri bat sortu: data, ordua, lekua, txartel-estekak, programa-oharrak eta kontzertu hau berezia egiten duena nabarmentzen duen deskribapen laburra. Dei-ekintza botoi nabarmen bat erabili (adibidez, "Sar-txartelak", "Erreserba-mahaiak").
  • Erabili gako-hitzak zure entzuleek bilatzeko, adibidez, "tuba quartet kontzertua Chicago", "beheko talde-errendimendu baxua" edo "tronboi-abesba-abesbatza gertaera". Ziurtatu orrialde bakoitzak meta-titulu eta deskribapen berezia duela. Gehitu testua zure taldearen irudiei.
  • Dagokion erantzungailua: Kontzertu-txartelaren erosketen %60 gailu mugikorretan gertatzen da. Probatu zure webgunea pantaila-tamaina ezberdinetan. Erabili tresna bat Google-ren Mobile-Friendly Test-a egiaztatzeko.
  • Bideo eta audioz osatutako bideoa: zure taldearen soinuaren bost segundoko klipak mila hitz balio du. Jarri bideo labur eta sinesgarri bat kontzertu-orriko tolesturaren gainean.

Gizarte-sareen estrategia

Plataforma bakoitza ez da talde guztietara egokitzen. Aukeratu bi edo hiru ikusle gehien duen lekua. Hona hemen zure ahaleginak nola moldatu:

  • ]Instagram eta TikTok: Eduki bisuala, forma laburrekoa, erregea da. Post-entrenamenduak, trombone baxuaren klip motelak, edo tuba-erkulu baten "egun" bat. Erabili etiketak, hala nola, ], ], ] eta etiketa lokalak (FLT:3:3,3,3LT:3,3,3,3,3,3,3,3,3,3,3,3) talde-taldeko kideak eta etiketa partekatzeko.
  • Facebook: Erabili Facebook gertaerak kontzertu bakoitzerako. Horri esker, parte-hartzaileei interesa adierazi, lagunak gonbidatu eta oroigarriak jaso ditzakete. Gertaeraren eguneraketak, argazkiak partekatu, kostu txikiko iragarkiak egin ditzakete 20 miliako erradioan, zeinak interesa adierazi baitute letoizko, musika klasikoa edo tokiko gertaerak.
  • LinkedIn and Nextdoor: Komunitatearen konpromisoa lortzeko, Nextdoor bikaina da tokiko etxeetara iristeko. Erabili LinkedIn musika irakasleekin eta babesle potentzialekin konektatzeko.

Posta elektronikoa merkaturatzea

Posta elektronikoa da gertaera-sustapenerako ROI kanalik altuenetako bat. Sortu zure zerrenda marrazturatik, elkarrekintza bakoitzean helbideak bilduz:

  • Jarri izena emateko formularioa zure webgunean (uste dut pop-up bat doako deskarga bat eskaintzen duela, letoizko gogokoen zerrenda bat, adibidez).
  • Bildu mezu elektronikoak aurreko kontzertuetan ( Arbela edo QR kodea seinale-inprimaki bati lotuta).
  • Sare sozialetan, sartu esteka bat zure bioan posta-zerrendan sartzeko.

Zerrenda bat duzunean, segmentatu. Adibidez:

  • Parte-hartzaile erregularrak: bidali txori goiztiarren deskontu-kodeak eta VIP eskaintzak.
  • Ikaslearen abioko txartela edo hezkuntza programei buruzko informazioa bidali.
  • Lehen aldiz harpidetuak: bidali ongietorri-sekuentzia bat, talde- eta hurrengo kontzertuak sartuz.

Idatzi esaldi labur eta onuragarriak. Adibidez: "Erreserbatu zure eserlekua gure Tuba Extravaganzarako, lehen ostiralean amaituko da". Erabili plataforma bat, adibidez, ]Mailchimp (era libreko tier) zerrendak eta tarifa irekiak kudeatzeko.

Sortu edukia

Edukia da zure promozio-kanal guztien erregaia. Helburua jendea zerbait sentiaraztea da, zirrara, jakin-mina, nostalgia, eta horregatik parte hartu nahi dute.

Bideo eta audio klipak

Soinu aberats eta harrigarria sortzen du, entzuleak liluratzeko. Bideo bertikal laburrak sare sozialetarako: tuba fanfare indartsu baten 15 segundoko klipa, trombone koru liriko bat edo buzoi-koloreko bat. Zure web eta postarako, sartu saio-zati luzeagoa edo mugimendu osoa aurreko kontzertu batetik. Kontuan izan pieza pilak eta jendetzaren erreakzio anitz konbinatzen dituen "pisiko-errezel" bat sortzea.

Historiak

Jendeak musikariekin harremanak izatea maite du. Elkarrizketa laburrak argitaratu kideekin: zerk erakarri zituen letoizko baxura? Zein da hurrengo programako piezarik zailena? Partekatu entseguen argazkiak, tuba-ko laukote bat sintonizatzeko borroka, edo arrakasta duen ibilaldi baten poza.

Edukiera

Entzule askok ez dakite eufonio eta baritonoaren arteko aldea, edo baxu-tronboi batek zergatik duen katua. Erabili zure esperientzia hezteko eta inspiratzeko. Idatzi blog bat, "Bost gauza Trombone-ko abesbatza batean entzuteko" edo grabatu bideo labur bat, tubaren rol berezia talde batean azaltzen duena. Edukiak zure taldea autoritate gisa kokatzen du eta kontzertu-esperientzia entzuleentzat esanguratsuagoa bihurtzen du.

Elkarbizitza eta komunitatearen dibulgatzea

Ez dago merkatu multzorik hutsean. Elkartze estrategikoek zure irismena areagotu eta sinesgarritasuna gehitzen dute. Hona hemen bide-izen frogatuak:

Musika Eskolak eta Unibertsitateak

Jarri harremanetan tokiko unibertsitate eta institutuetako letoizko fakultatearekin, eskaini deskontu-tasa bat ikasleentzat. Eskatu hitzaldi-hitzaurrea ikastetxean, non letoizko teknika baxuak azaltzen dituzun eta zatiak egiten dituzun. Horrek bi aldeei mesede egiten die: audientzia integratua irabazten duzu, eta ikasleek esperientzia didaktikoa jasotzen dute.

Komunitateko zentroak, liburutegiak eta gurtza-etxeak

Leku horiek askotan buletak, buletinak eta sare sozialak izaten dituzte. Harrera-aretoan edo promozio-ekitaldi batean pop-up-aren emanaldi labur bat eskaintzeko, bost minutuko mini-multzo bat (adibidez, martxa bat, hymn-a, jazz-a) burrunba eta txartelen salmenta sor dezake.

Enpresa lokalak

Kafetegi, liburudenda eta musika-tresna saltzaile independenteetara hurbildu. Galdetu ea posterrak edo flyerrak utzi ahal izango dituzun. Hobe duzu, hala ere, eskaintza bat egitea: negozioek deskontu bat eskaintzen diete txartel-markoa erakusten duten kontze-taldeei, eta, trukean, zure kontzertu-programan edo sare sozialetan negozioa sustatzen dute. Saltzaileek, adibidez, Music & ArtsFLT:1]] edo tokiko letoizko konponketa-denden saltzaileek harrera-hartzailea ere lagunduko dute.

Euskarri tradizionalak

Iraultza digitala, egunkari lokalek, irratiek eta telebistak ere eragina dute oraindik publikoaren zati esanguratsu batean, batez ere demografiko zaharragoetan eta komunitateko buruzagietan.

Prentsa oharrak

Idatzi prentsa ohar bat kontzertuaren aurreko bizpahiru astetara. Jarri arreta angelu berritsuari: talde bat da mugarri bat ospatzen? Artista gonbidatu ospetsuari keinua egiten? Erabili gai argia, "Low Brasss Ensemble 'Alto Clef Tuba Collective' Presents Free Concert of Rare Repertoire" bezala. Sartu nork, noiz, non, zergatik eta musika-zuzendariaren aipu bat. Erantsi bereizmen handiko argazkia. Bidali tokiko arte-editoreak eta egutegi-zerrendak.

Irratiko elkarrizketak

Irrati publikoak ( NPR filialak, adibidez) tokiko arte-segmentuak izaten dituzte maiz. Deitu estazioko arte-ekoizleari edo musika-zuzendariari eta eskaini kide bat telefono-elkarrizketa labur baterako. Ahal izanez gero, antolatu pieza labur baten zuzeneko emanaldi bat. Publiko zabal eta konprometitu batera iristeko modurik eraginkorrenetako bat da.

Egutegi komunitarioak

Albiste lokal askok, irrati-estazioek eta baita hiriko gobernu-orriek ere hitzordu-egutegi libreak dituzte. Bidali zure kontzertu-datuak ahalik eta gehienera: Eventbrite, turismo-webguneak eta merkataritza-gela. Zerrendak banatzeak SEO laguntzen du eta parte-hartzaile potentzialek errazago aurkituko zaituzte.

Eskaintza erakargarriak eta hobetu esperientzia

Sarrera bat erostea borrokaren erdia besterik ez da, eta pozik uztea eta lagunei kontatzea nahi duzu. Intzentrazioek eta gehigarriek hesi-sentsatzaileak estali eta leialtasuna eraiki dezakete.

Prezio-estrategiak

  • Txorien prezioak: Kontzertu aurretik erositako txartelen deskontua eskaintzen du, eta horrek hasierako salmentak bultzatzen ditu eta asistentzia iragartzen laguntzen dizu.
  • Ikaslearen deskontuak: "Buy 5, lortu 1 libre" lan ona lagun edo familientzat. Ikasleen identifikazioek %50eko deskontua lor dezakete.
  • "Zer-nolako dohaintza egin dezakezu, edo dohaintza iradoki: 1" Kontzertu komunitarioetarako, kontuan hartu eskala irristakorra, finantza-hesiak murrizteko, oraindik euskarria hartzen duten bitartean.

VIP eta Premium esperientziak

Sari txiki bat lortzeko, hartu harrera bat musikariekin, eserleku erreserbatuak aurreko lerroetan edo salgai esklusiboak (adibidez, T-shirt bat edo kontzertuaren grabazio digitala). Horrek esklusibotasun-sentsazioa sortzen du, eta zure zale gehienekin duen lotura sakontzen du.

Programazio bakarra

Letoizko talde baxuek abantaila dute: errepertorioa ez da hain ezaguna, eta, beraz, obra harrigarriak programa ditzakezu. Kontuan izan filmeen gaiak, jazzean inspiraturiko lanak edo beste arte-forma batzuekin lankidetzak (dance, visual art, poetry). Multimedia-kontzertu bat (adibidez, industria-iraultzaren inguruko pieza batean irudi historikoak proiektatzea) komunikabideen interesa eta aho-hitzezkoa sor ditzakeela.

Neurtu zure ahaleginak eta egokitu

Marketinga ez da jarduera bakar bat, kontzertu bakoitzaren ondoren, sistematikoki aztertu zer egin den eta zer ez. Datu hauek zure hurrengo kanpaina eraginkorragoa eta eraginkorragoa bihurtuko dute.

Pistako gako-tritikak

  • Ticket-en salmenta-iturburua: Sarrera-kontrolerako galdera bat sartu: "Nola entzun duzu kontzertu honi buruz?" Aukera anitz eskaintzen ditu (sare sozialak, posta elektronikoa, laguna, flyer-a, irratia, etab.) bestela, kanal bakoitzerako jarraipen-esteka esklusiboak erabili (adibidez, ).
  • Jende askok erosten badu, baina ez badu erakusten, aztertu gertaerara eramaten zaituzten oroigarriak (posta elektronikoa eta soziala).
  • Zenbaki-metak: Erabili Instagram Insights, Facebook Page Insights, eta Google Analytics. Begiratu posta-helbidea, esteka klik, posta-irekitze-tasak eta web-saioaren iraupena.

Bildu oharra

Bidali inkesta labur bat parte-hartzaileei kontzertuaren ondoren. Galdetu zer gustatu zitzaien gehien, zer hobetu zitekeen eta nola entzun zuten gertaerari buruz. Arreta jarri erantzunak hurrengo kontzerturako sarrera libre bat irabazteko aukerarekin. Erabili tresna libreak, hala nola Google Forms edo SurveyMonkey.

Iterate hurrengorako

Datu guztiak kalkulu-orri sinple batean bildu. Zein kanalek izan zuen bihurketa-tasarik handiena? Zein sare sozialetako posta-mezuek gidatzen zituzten sarrera-estekako klik gehien? Posta elektronikoko marketinak %30eko tasa irekia sortzen bazuen, baina klik gutxi eginez gero, gai-lerro desberdinekin edo ekintza-dei zuzen gehiagorekin esperimentatzen bazuen. Facebook-eko iragarkiak txartel-salmentako garestiegiak balira, aurrekontu hori Nextdoor-eko posta-bulego batera edo irrati-babesle komunitario batera eramaten zuen.

Ondorioa:

Letoizko talde txikiko kontzertu bat sustatzeak plangintza estrategiko, eduki sortzaile eta ikusleekin benetako lotura bat eskatzen du. Zure entzuleak nor diren ulertzean, online presentzia kohesionatua eraikitzean, material indartsuak sortuz, komunitate-lankidetzak sortuz, euskarri erakargarriak erabiliz eta emaitzak etengabe neurtuz, asistentzia eta jarraitzaile fideltasuna areagotuko dituzu. Gakoa zure taldearen soinu eta izpirituari iraunkor, malgu eta leial irautea da. Estrategia horietako batzuk ere inplementatzen hasi eta estrategia horiek guztiak egiten zure kontzertuaren aurretik, eta ikusiko duzu alde nabarmena salmenta-txarteletan eta entsei dagokienez.