Hiểu được người nghe: Nền tảng của sự phát triển hữu hiệu

Trước khi bất kỳ công việc thiết kế nào bắt đầu, một sự hiểu biết sâu sắc về đối tượng mục tiêu của bạn quyết định mỗi quyết định sau đó. đối với một buổi hòa nhạc đồng thấp, khán giả có thể bao gồm từ những người ủng hộ nhạc cổ điển kinh nghiệm để tò mò những người tham dự thời gian đầu tiên. một dàn hợp xướng ở cấp đại học có thể thu hút sinh viên và giáo viên đòi hỏi phải có bài giảng, trong khi một cộng đồng kèn tuba euphonium thường thu hút những gia đình tìm kiếm một buổi tối giải trí dễ dàng.

Hãy tập trung thính giả vào tuổi tác, nền âm nhạc và địa lý, và ngôn ngữ gần gũi nhau, phù hợp với ngôn ngữ đuôi: đối với thính giả nói chung, hãy tránh dùng [FLT: 0] “LLLSsando [FLT: 1] [FLT: 1] và thay vì hứa là sẽ làm cho người nghe bối rối và nhịp nhàng, chẳng hạn như:“ Sara, một người cha già 35 tuổi tìm kiếm những nền văn hóa có giá trị thấp — giúp mọi nội dung của việc nâng cao về những điều mà người đó quan trọng nhất.

Hãy đi sâu hơn với cuộc nghiên cứu của khán giả. khảo sát qua các học sinh để hiểu những gì đã thu hút chúng. theo dõi các cuộc đối thoại xã hội về các sự kiện nghệ thuật địa phương để xác định thường xuyên các người tham dự trong khu vực của bạn. cộng tác với các nhà giáo dục âm nhạc tại các trường học và trường đại học gần đó để truy cập vào sinh viên và các mạng lưới giáo viên. mỗi đoạn phản ứng với các kích thích cảm xúc khác nhau: học sinh muốn nhìn thấy kỹ thuật và nghe các bài giảng họ nghiên cứu trong lớp học; các gia đình cần thông tin rõ ràng về thời gian, đậu xe và độ tuổi; những truyền thống lâu cũ và các chương trình truyền thống bảo hiểm cổ điển để tăng thêm kinh nghiệm lắng nghe của họ.

Yếu tố then chốt mà mỗi vật liệu mang tính cảm xúc phải bao gồm

Tất cả các vật liệu quảng cáo đều có chung mục tiêu: thông báo, thuyết phục, và lái xe hành động.

  • Rõ ràng, « Chi tiết Sự kiện Khả quan » [FLT: 1]: Ngày, giờ, địa chỉ và giá vé. Hãy dùng một phông chữ lớn, táo bạo cho những phông chữ này để chúng có thể đọc được từ bên kia phòng hoặc màn hình điện thoại. Bao gồm một mã truy cập bản đồ hoặc QR cho tài liệu số.
  • Máy in trực quan Hook :: ảnh chụp cao của các dụng cụ đồng trong hiệu suất, đóng van và chuông, hoặc ảnh bầu khí quyển của phòng hòa nhạc. Tránh ảnh cổ phiếu chung. Ủy nhiệm một nhiếp ảnh gia cục bộ để chụp ảnh chính xác để chụp chính xác.
  • Một cụm từ ngắn, đầy năng lượng thu hút tâm trạng của buổi hòa nhạc.
  • Bản sắc ): Dùng một cách nhất quán logo, bảng màu (v. d., vàng ấm, rượu vang, matte đen và chữ. Điều này tạo sự nhận diện và chuyên nghiệp qua nhiều sự kiện.
  • [FLT: 0] Gọi rõ ràng để hành động [CTA] [FLT: 1]]: “Các máy tính vé hiện nay, cho phép bạn qua khỏi, hoặc cho qua.

Ngoài ra, hãy đảm bảo khả năng truy cập: sử dụng văn bản đối ngược cao, cung cấp văn bản cấu hình cho ảnh bằng vật liệu số, và bao gồm số điện thoại liên lạc cho những người không có truy cập Internet. Đối với vật liệu in, khả năng đọc bằng cách xem bằng chứng từ 6 feet. Nếu chi tiết sự kiện không có khả năng tính toán ở khoảng cách đó, tăng kích cỡ và trọng lượng phông chữ. Xem xét thêm một phiên bản co dãn hoặc in rộng cho phiên bản có thể truy cập tập trung.

Chọn đúng hình thức của sự xúc động

Cách tiếp cận tối đa tối đa là những dạng thiết yếu để nâng cấp độ hòa nhạc thấp, với sự hướng dẫn mở rộng cho mỗi phần:

In tài liệu

  • Những người vẽ và người bay ): đặt chúng trong trường học nhạc, sửa dụng cụ cục bộ, sửa chữa nhạc cụ, thư viện, cửa hàng cà phê, và trung tâm cộng đồng. Kích cỡ A3 hoặc 11×17 hoạt động tốt cho áp phích; một nửa tờ kiểu máy bay giao thông dùng tay. Hãy dùng thẻ hạng nặng để ngăn chặn việc cong. Thiết kế một thẻ thoát ở phía dưới cùng với địa chỉ Mạng và số điện thoại cho bảng thông tin cao.
  • [FLT: 0] Thẻ ): Thư đến những người tham dự quá khứ hoặc các giáo viên âm nhạc gửi danh sách. Cũng có mã QR liên kết đến trang vé. Hãy dùng dịch vụ in dữ liệu biến để cá nhân hoá mỗi bưu thiếp với tên của người nhận để có tỷ lệ trả lời cao hơn.
  • [FLT: 0] Program puts): đối tác với các tổ chức nghệ thuật khác địa phương để bao gồm cả tờ rơi trong chương trình hòa nhạc của họ.

Vật liệu số

Các tác vụ đã chọn

Gửi một thông báo ngắn gọn cho báo chí địa phương, đài phát thanh và nhật ký nghệ thuật. Tô sáng một góc duy nhất — chẳng hạn như buổi ra mắt của một tác phẩm mới cho phát thanh trombone và điện tử. Dùng dịch vụ điện tử như PRWeb nếu ngân sách cho phép. Theo dõi bằng email cá nhân cho biên tập nghệ thuật một tuần sau khi gửi. Hãy cho phỏng vấn người điều khiển hoặc trình diễn một chương trình đơn. Đối với các trạm phát thanh, cung cấp một điểm âm thanh 30 giây với một đoạn ghi nhỏ của khả năng trình trình diễn và một giọng nói có chi tiết.

Thiết kế các nguyên tắc hòa hợp với thính giả thấp

Thiết kế tuyệt vời không chỉ đẹp mà còn hướng dẫn mắt và truyền đạt cảm xúc.

  • Tâm lý ): Giọng ấm — đồng, hổ phách, độ sâu — gợi lên cảm giác giàu có và quyền lực, rồi đặt chúng lên nền trung lập (cla hoặc than) để đảm bảo khả năng đọc. Tránh màu sắc xung đột với giọng điệu nghiêm trọng của gen, nhưng hãy dùng một màu sắc như màu sắc, như màu sắc sắc sắc sắc màu sắc sâu sắc hoặc màu xanh dương, cho CT A và chi tiết.
  • [FLT: 0] Hierrcy [FLT: 1]: sử dụng tối đa hai hoặc ba gia đình phông chữ. Một sans sansSseerif (v., Oswald hay Montserrat) cho tiêu đề, và một bộ lọc chân lý [v. g., Meriwether) cho cơ thể. Bản sao bảo đảm ít nhất 12p cho việc in và 16 x. Trên áp phích, sự kiện và thời gian nên là yếu tố nổi bật thứ hai sau tiêu đề. Dùng chữ cái đầu (t mạnh, 2- x) để cải thiện độ bền của văn bản ở tất cả các tiêu đề chữ cái đầu cùng để đọc.
  • Không gian trắng : không sợ vùng trống. Thiết kế có lỗi lẫn lộn. Để lại lề rộng rãi và khoảng trống chung quanh tiêu đề và CTA. Một quy tắc tốt là không gian màu trắng nên tạo ít nhất 40% diện tích bố trí trên áp phích. Lực này khiến người xem tập trung vào thông tin cần thiết.
  • Trình diễn với mục đích ): Tính năng tự mình — gần giống như chuông của ống dẫn ánh sáng sân khấu, hoặc một hình ảnh phát sáng. Nếu dùng ảnh trình diễn, hãy chọn những người có tư thế hoạt động và cảm xúc trong suốt. Tránh chụp những người có khuôn mặt nhỏ và không rõ ràng. Thay vào đó, hãy sử dụng một vụ mùa chặt chẽ trên một nhạc sĩ đơn điệu để truyền tải năng lượng và kỹ năng. Để sử dụng vật liệu điện tử, hãy dùng những hình ảnh có độ phân giải cao để nhìn sắc nét trên võng mạc.
  • [FLT: 0] Khả năng thành công ): tỷ lệ tương phản màu sắc chắc chắn đáp ứng tiêu chuẩn của WCAG AAAA: 4. 5: 1 cho văn bản chuẩn, 3:1 cho văn bản lớn. Kiểm tra thiết kế của bạn trên màn hình điện thoại thông minh [FLT: 1, 2. d. d. d. khả năng in màu đen và màu trắng để kiểm tra mọi thông tin còn lại. Thêm vào mỗi hình ảnh: “Một người chơi kèn hơi nước trên sân khấu với ánh sáng ấm hơn là chỉ với chỉ màu xanh.

Gửi đi thông điệp thúc đẩy người ta hành động

Từ ngữ cũng quan trọng như hình ảnh. mở rộng mỗi thành phần để tác động tối đa:

  1. Hok ): “Hãy mở một đường thẳng để gây ra sự tò mò hoặc cảm xúc.
  2. Xin xem chi tiết [FLT: 1]]: Giới thiệu ngày, giờ và địa điểm trong một khối riêng lẻ, quét được. Hãy dùng màu nền để làm cho thông tin này trở nên nổi bật. Cũng có liên kết trực tiếp đến trang vé hoặc số điện thoại để yêu cầu văn phòng hộp.
  3. Trích dẫn các nhạc sĩ chuyên nghiệp từ Hội Nghị Quốc Gia Vàng.
  4. Chương trình Bảo tồn Insights ): Hãy kể tên một hoặc hai mảnh và giải thích tại sao chúng quan trọng.
  5. Benefits, Not Eterions ): Thay vì liệt kê tên dụng cụ, hãy miêu tả kinh nghiệm: “Cảm thấy căn phòng rung động như tiếng trống vang lên, so sánh kinh nghiệm với một cái gì quen thuộc:“ Sự ấm áp của phần tử euphonium sẽ bao quanh bạn như một tấm màn âm thanh.
  6. Gọi hành động [FLT: 1]: Trực tiếp, cấp bách, và hữu hình.

Hãy dùng giọng nói hoạt động. Hãy đặt mục tiêu là mua vé hoặc chia sẻ sự kiện. Hãy đọc bản sao để bắt những lời lẽ khó xử. Bỏ bất cứ từ nào không thêm ý nghĩa. Để tìm thư điện tử, hãy nhắm vào 40- 50 ký tự và chỉ khi nào nó tăng cường tâm trạng, đồng thì một ký tự kèn trumpet hoạt động an toàn hơn.

Những chiến thuật tiến bộ kỹ thuật số làm giảm tầm với của bạn

Bên ngoài đồ họa tĩnh, các kênh kỹ thuật số cung cấp các cơ hội mục tiêu và đính hôn nâng cao. Đây là cách thực hiện mỗi chiến lược một cách hiệu quả:

  • [FLT: 0] Trích dẫn tập tin cấu hình [FLT: 1]]: Dùng từ khóa như “bSô đồng [thành phố] thấp [thành phố] hoặc“ tbarum in tiêu đề và mô tả trang và siêu mô tả. rửa ảnh bằng tên và văn bản mô tả. Gồm sự kiện đánh dấu (JSON-D) trên trang sự kiện của bạn để hiệu lực các đoạn ghi chú giàu có trong kết quả tìm kiếm ngày tháng, thời gian và địa điểm trực tiếp. Hãy tạo một sự kiện Google Business liệt kê để tìm kiếm nội dung cục cục cục cục cục cục bộ.
  • [FLT: 0] Trích dẫn sách “Bras Ads xã hội [FLT: 1]: Chạy một ngân sách nhỏ trên Facebook có mục tiêu nhắm vào người dùng trong vòng 20 dặm của bạn, những người tỏ ra chú ý đến“ nhạc cụ, giọng nói xã hội, giọng hát cổ điển [FLT: 1 đô la 50 đô la có thể sản xuất hàng trăm ấn tượng.
  • Hãy đặt một điểm ảnh trên trang web của bạn.
  • Trích dẫn [FLT:]: Hãy liên hệ với các giáo viên âm nhạc, giám đốc âm nhạc, hoặc một nhà lãnh đạo ban nhạc nổi tiếng. Hãy tặng họ một vé miễn phí để đổi một số đề cập trên các kênh xã hội hoặc tin tức. Cung cấp cho họ với một mẫu đã viết sẵn hoặc mẫu đã được viết sẵn để chia sẻ. Một tiếng la hét từ một nhà giáo dục đáng tin cậy có trọng lượng cao hơn một quảng cáo đã trả. Theo dõi sự giảm giá trị đặc biệt của bộ mã để trở lại trên đầu tư.
  • [FLT: 0] Trích dẫn [FLT: 0] [FLT: 1]]: Thiết lập một chuỗi chào mừng cho những người mới đăng ký. Một loạt thư điện tử trong vòng hai tuần tạo sự trông đợi: phát thanh trước tiên thông báo các chương trình, thứ hai giới thiệu một trình diễn, thứ ba gồm một đoạn phim từ tập luyện và liên kết trực tiếp. Hãy dùng nội dung năng để cá nhân hoá địa chỉ email với tên đầu tiên của người đăng ký và nếu có, công cụ hay chú ý hơn. Chủ đề bài kiểm tra A/ B, gửi lần, và CTA màu sắc để tối ưu hóa và nhấn vào.
  • Lịch Trung Tâm [FLT: 1]: gửi sự kiện của bạn đến lịch trực tuyến địa phương được bảo trì bởi báo chí, hội đồng nghệ thuật và bảng thăm quan thành phố. Nhiều người là tự do và tạo ra giao thông hữu cơ. Bao gồm sự kiện tương tự như lời ghi chú trên trang cá nhân của bạn.

Xem xét những vấn đề: Tiến bộ dữ liệu

Sau buổi hòa nhạc, hãy phân tích hiệu suất của việc thăng tiến của bạn.

  1. Những thông tin đăng tải trên kênh ): sử dụng các mã chiết khấu độc đáo hoặc các tham số UTM để xem nếu áp phích, email, hoặc quảng cáo xã hội có thể điều khiển bán hàng nhiều nhất. Tính phí mỗi lần cho kênh được trả tiền. Lấy thí dụ, nếu một chiến dịch quảng cáo Facebook giá 50 đô la và tạo ra 10 vé, giá vé bán vé là 5 đô la. So sánh với chi phí in và phân phối 500 áp phích để xác định kênh nào cung cấp lợi nhuận tốt nhất.
  2. Email Mở và nhấn ): nhắm đến tốc độ mở trên 20% và nhấn vào tỷ lệ trên%. Số thấp ngụ ý dòng chủ đề yếu hoặc bản sao thấp. Trình độ co giật bằng cách gửi ngày và giờ. Nếu sáng Thứ Tư gửi ra ngoại biên vào chiều thứ Sáu, hãy điều chỉnh thời gian biểu của bạn. Theo dõi dấu hiệu của hung thủ — một gai sau một nội dung email nào đó không ghi rõ dấu hiệu.
  3. [FLT: 0] Việc tham gia vào các hoạt động [FLT: 1]]: Theo dõi chia sẻ, bình luận và liên kết trên mỗi nền tảng. Tốc độ chia sẻ cao gợi ý nội dung của bạn cộng hưởng. Dùng nền tảng phân tích để xác định loại nào đăng (video, carousel, một hình ảnh) sẽ thúc đẩy sự đính hôn nhiều nhất. Đối với ban đầu, hãy chú ý đến việc lưu ý — tỷ lệ tiết kiệm cao cho thấy rằng nội dung của bạn hữu ích để tham khảo sau này. Hãy trả lời mỗi chú thích và thông điệp trong vòng 24 giờ để xây dựng cộng đồng.
  4. Giao thông bán dẫn ): Dùng Google phân tích để xem bao nhiêu khách đã đáp xuống trang sự kiện của bạn và từ đó. Trình theo dõi tốc độ và thời gian bật/tắt trên trang. Một tỷ lệ tăng tốc độ trang cần cải tiến. Đặt mục tiêu theo dõi liên kết vé để đo trực tiếp chuyển đổi. Nếu trang sự kiện của bạn tăng lên trong hơn ba giây trên điện thoại di động, đánh dấu và giảm tải tập lệnh.
  5. Hỏi tại cửa hoặc sau cuộc khảo sát cách họ nghe về sự kiện này.
  6. Trình quản lý ): Theo dõi đề cập đến sự kiện và kết nối của bạn trên mạng xã hội và các trang xem xét. Có thể được đề cập đến để tái sử dụng làm bằng chứng xã hội. Phản hồi không nên được gửi riêng và dùng để tinh lọc việc thăng tiến trong tương lai.

Những bài học tài liệu được học chung trong một tài liệu có thể tiếp cận với toàn bộ nhóm quảng cáo của bạn. Chẳng hạn, nếu các dòng thư điện tử với emojis vượt quá giới hạn, để tìm ra những người không có, trong khi các buổi hòa nhạc mùa xuân có thể chiếm ưu thế “kết thúc mùa giải. Xem lại những chương trình quảng cáo trong vòng một tuần, trong khi các chi tiết mới được lập lịch thì sẽ nhắc nhở xem lại kế hoạch của họ trước khi diễn ra.

Cùng nhau làm việc — Một dòng chảy công việc thật sự trên thế giới

Để làm cho những chiến lược này có thể hoạt động, đây là một dòng thời gian sản xuất mẫu cho một buổi hòa nhạc đồng thấp diễn ra tám tuần sau ngày hôm nay:

  • Wek 8 [FLT: 1]]: Xác định đoạn khán giả và tạo tính cách. Hãy chọn thông điệp cốt lõi và chọn khái niệm thị giác. Xác nhận địa điểm và nền tảng vé.
  • Wek 7 ): Ủy ban nhiếp ảnh hay tài liệu chứa các ảnh hay thông tin về công cụ chất lượng cao. Viết thông báo báo và gửi cho mạng nội bộ. Thiết kế poster và các mẫu mạng xã hội.
  • Wek 6 : in áp phích và bưu thiếp. Phân phối cho những địa điểm chung quanh (các trường nhạc, cửa hàng nhạc, thư viện). Xây dựng trình thư trong Mailchimp hoặc cùng một nền tảng.
  • Khởi chạy Facebook buổi tối và danh sách liệt kê các phương tiện truyền thông xã hội (FLT: 0) [FLT: 0]. Ghi chép và biên tập trích dẫn video.
  • Wek 4 ): gửi email đầu tiên. Gửi cho lịch cộng đồng. Bắt đầu chiến dịch xã hội với ngân sách thử nghiệm nhỏ.
  • Wek 3 [FLT: 1]: theo sau với các phương tiện truyền thông. đăng hình ảnh khiêu khích trên tất cả các nền tảng. Phân phối các tờ rơi tại các sự kiện nghệ thuật địa phương khác.
  • [FLT: 0] Wek 2 [FLT: 1]]: Gửi thư điện tử thứ hai. Tăng tần số đăng nhập xã hội hàng ngày. Hãy khởi động lại chiến dịch quảng cáo cho người dùng đã xem trang vé.
  • :: gửi email ngày trước với hậu phương (prying, cửa mở). Đính kèm các bản sao cuối cùng của truyền thông xã hội. Theo dõi vé bán hàng và điều chỉnh chi tiêu quảng cáo hướng tới kênh hiệu chỉnh tốt nhất.
  • Wek 0 (điếu phân tích) [FLT: 1]]: Hãy gửi email để xem bằng đường dẫn đến một cuộc khảo sát. Tính toán phân tích và các bài học tài liệu học.

Thời gian này nén cửa sổ quảng cáo mà không phải hy sinh chất lượng, điều chỉnh thời gian dẫn đầu dựa trên tài nguyên và quy mô của buổi hòa nhạc.

Kết thúc

Thiết kế vật liệu quảng cáo hiệu quả cho các buổi hòa nhạc đồng thấp là một sự pha trộn chiến lược của sự thấu hiểu khán giả, thiết kế đồ họa, sao chép và thực hiện kỹ thuật số. bằng cách phân chia khán giả, sử dụng các hình thức in ấn và kỹ thuật số, áp dụng các nguyên tắc thiết kế âm thanh, tạo ra các thông điệp thuyết phục, và đo lường kết quả, bạn có thể luôn luôn điền vào chỗ ngồi và xây dựng một cộng đồng trung thành xung quanh bạn. bắt đầu với một kế hoạch rõ ràng, kiểm tra khác nhau, và tinh luyện thời gian. Kết quả là không chỉ có sự hòa hợp tác mà còn là một danh tiếng tốt trong những người có tính chất cao cấp cao.

Để có thêm cảm hứng, hãy tìm hiểu về Hiệp hội quốc gia [FLT:] để nâng cao thiết kế tiếp theo cho tài nguyên về sự phát triển khán giả, hoặc duyệt ) để tìm hiểu thêm các thực hành tốt nhất [FLT:] [FLT: 3] để nâng cao thiết kế của bạn. Hãy truy cập Vào mục đích mặc định [FLT:] Mặc dù không thể làm cho các cuộc nghiên cứu thêm về các buổi hòa nhạc được quảng cáo từ các kích cỡ khác. Mỗi phần của tài liệu được quảng cáo đều được quảng bá là một lời mời gọi đến từ thế giới thấp, không thể làm cho phép.