Понимање своје публике: основа за ефикасан промоцију

Пре него што започне било који дизајн рад, дубоко разумевање своје циљеве аудиторије одређује сваких последњих одлука. За концерт ниског меса, публика може да варира од искусних љубитеља класичне музике до љубазних први пут присутница.

Поделите своју публику по старости, музичком позадини и географској близини. Успособите језик у складу са тим: за општу публику, избегавајте жаргон као што су glissando и уместо тога обећајте вучуће мелодии и узбуђују ритме. Состављање ликова публике на пример, Сара, 35-годишња родитељка која тражи приступачне културне излете помаже да се сваки део промотивног садржаја фокусира на оно што је најважније за ту особу.

Подумите дубље са истраживањем аудиторије. Проанализирајте прошле присутнице да бисте схватили шта их је привлачело. Проверите разговоре у друштвеним медијима око локалних уметничких догађаја како бисте идентификовали честих присутница у вашем подручју. Партнер са музичким наставницима у блиским школама и универзитетима да бисте се ухватили у студентске и факултетске мреже. Сваки сегмент реагује на различите емоционалне триггере: студенти желе да виде техничку мајсторство и чују репертоар који проучавају у класи; породицама су потребне јасне информације о трајању, паркирању и одговарајућим узрасту; старији класични корисници вреднују традицију и програмске белеске који обогавају њихов искуство слушања.

Клучни елементи који сваки промотивни материјал мора укључивати

Сви промотивни материјали имају заједнички циљ: информисати, убедити и подстицати акцију.

  • ФЛТ:0: Чисти, сканирани детаљи догађаја: Дата, време, адреса места и цена билета.
  • ФЛТ:0 Визуелна хука: Слика са високом резолуцијом метне инструменте у извођењу, блиско снимање клапана и звона или атмосферске снимке концертне зали. Избегавајте генералне фотографије. Поручите локалног фотографа за репетицију за снимање аутентичних тренутака.
  • ФЛТ:0: Сврста наслова: Кратка, енергична фраза која заснема расположење концерта. Примери укључују Грбог меса, Високу енергију или Вечер звучне дубине. Пробајте две или три опције са малом групом пре финализације.
  • ФЛТ:0: Идентичност бренда: Косстандна употреба логотипа ансамбля, палета боја (на пример, топло злато, дубоке вина, мато црн), и типних знакова. Ово гради препознавање и професионализам на више догађаја.
  • ФЛТ:0: Чисти позив на акцију (CTA) ФЛТ: Купи билете сада, РСВП данас, или Подизе своју бесплатну путовање. ЦТА треба да буде дугме или подчерћена линк, а не закопан у тексту.

Поред тога, осигурајте доступност: користите тексту са високим контрастом, обезбедите алтернативни текст за слике у дигиталним материјалима, и укључите контактни телефонски број за оне који немају приступ интернету. За штампане материјале, тестирајте читавост гледањем доказа са 6 метара даље. Ако детаљи догађаја нису читави на том удаљености, повећајте величину и тежину шрифта.

Избор правих медија

Уредице за промоцију концерта са ниским нивоима, са проширеном водичицом за сваки:

Материјали за штампање

  • ФЛТ:0 Постер и флејер: Поставите их у музичким школама, локалним продавницама за поправку инструмената, библиотекама, кафинама и заједничким центрима. Величина А3 или 11×17 добро функционишу за платереве; пола листови плоча су добри за радовање.
  • Поштове картице: Пошта на претходне присутнике или музичке наставнике пошаљне листе. Уключите QR код који повезује са страном за продају картица. Користете услугу штампања променљивих података за персонализацију сваке поштове са именом примаца за већу стопу одговора.
  • ФЛТ:0 Програма Усавршава: Партнер са другим локалним уметничким организацијама да укључе свој флеер у њихове концертне програме.

Цифрови материјали

  • ФЛТ:0 Графике друштвених медија ФЛТ: Сквер (1080×1080) за Инстаграм, пејзаж (1200×630) за Фејсбук и Линкдин, и вертикални (1080×1920) за Инстаграм Сторије.
  • ФЛТ:0]]Емел вести [[ФЛТ:1]]: Изградите листу пошаљења користећи платформе као што су [[ФЛТ:2]]Мелхимп [[ФЛТ:3]]. Пошаљите прву најаву две недеље пре концерта, подсетник недељу дана и последњу поруку да-пре. Поделите своју листу по прошлој присутности и поделите темељне линије у складу са тим. На пример, Волео сте наш јесенски концерт пролеће је још боље за претходне присутнике према Откри моћ ниске глопања за нове претплатнике.
  • ФЛТ:0 Вестници догађаја: креирајте посвећену страницу на ФЛТ: 2 Евентбрит или Фејсбук догађаји. Ове странице централизују продају уласка, омогућавају питања присутника и могу се лако деле. Уключите детаљан опис са листирањем програма и биоса извођача. Омогућите функцију праћења интересираних на Фејсбуку за изградњу ретаргетиране публике.
  • Кратки видео тизери: 30-секундарски клип репетиције или извођача који говори о концерту. Пакланите на YouTube, Instagram Reels и TikTok.
  • Подајте локалне уметничке или музичке образовне подакставе. 10-минутно интервју о предстојећем концерту и ниском глансу може довести до високо циљеване продаје уласка. Достави домаћину кратки клип вашег ансамбля који се игра током сегмента.

Медији

Пошаљите кратку пресну изјаву локалним новинама, радио станицама и уметничким блоговима. Изјавите јединствену углом на пример, премијеру нове композиције за бас тромбоне и електронику. Користете телеграфске услуге као што су PRWeb ако ваш буџет то дозвољава. Проследите са персонализованом е-поштом на уметнички уредник недељу дана након слања. Поруците могућности интервјуа са дирижером или истакнутим солистом.

Принципи дизајна који резонују са ниским публиком

Велики дизајн не само изгледа лепо, већ води око и преноси емоције.

  • ФЛТ:0 Психологија боја ФЛТ: Топли тонови бронза, бака, дубока бурбара изазивају физичке инструменте и стварају осећај богатства и моћи. Помешајте их са неутралном позадином (крем или дрвених угља) како бисте осигурали читавост. Избегавајте неонске боје које сукобују са озбиљним, али радосним тоном жанра.
  • ФЛТ:0 Типографијска хиерархија: Користе максимум две или три породице шрифа. Омеран sans-serif (на пример, Освалд или Монцера) за наслова, и читави serif (на пример, Мерриведер) за текст тела. Уверите се да је копија тела најмање 12pt за штампу и 16px за дигитално. На плакарима, датум догађаја и време треба да буду други најпознатији елемент након наслова.
  • Бело простор: Не бојте се пражних подручја. Сметан дизајн збуњује. Оставите великодушне маржине и простор око наслова и ЦТА. Добро правило је да било простор треба да чини најмање 40% укупне површине распореда на плакату.
  • ФЛТ:0]]Имаже са сврхом: Сави инструменти имају блиско снимање туба са звоном који фатају светлост стазе или плакат тромбона који сјаје. Ако користите фотографије извођача, одаберете оне са динамичном положајем и јасним емоцијама. Избегавајте групске снимке где су лица мале и нејасне. Уместо тога, користите тесну реку на једном музичару у средини изведба да пренесе енергију и вештину.
  • ФЛТ:0 Доступност: Уверите се да су контрастни односи боја у складу са стандардима ВЦАГ АА (4.5:1 за нормални текст, 3:1 за велики текст). Пробајте свој дизајн на екрану смартфона и у црно-белом штампу како бисте проверили да је све информације читаме. Додајте описан текст на сваку слику: Туба плејер који се изведе на сцени са топлом амбарним осветљењем, а не само туба. Користе санс-серифен шрифт за текст тела у дигиталним материјалима, јер серифе могу разблажити на екранима ниске резолуције.

Направити поруку која подстиче људе да делују

Речи су важне колико и визуелна слика. Слаба порука подрива велики дизајн.

  1. ФЛТ:0 Гук: Отвори са линијом која изазива радозналост или емоције. Пример: Глас четири тубе у хармонији није сличан било чему што сте чули. За специјализовану публику, покушајте: Препореди за звучни искуство које претече границе онога што ниски метан може учинити. Пробајте два или три гука у анкенама друштвених медија како бисте видели која резонује.
  2. ФЛТ:0 Детаљи догађаја: Покажите датум, време и локацију у једном, сканираном блоку. Користете јак или позадину боју да бисте ове информације истакли. Уключите директну везу на страницу билета или телефонски број за анкете у биковима.
  3. ФЛТ:0 Скупшти веру: Један редок о томе ко сте. Бей Ареа Лоу Брас Коллектив окупља професионалне музичаре из Златног државног оркестра. Додајте кратку другу реченицу ако простор дозвољава, помињујући значајну представу или награду: Наш ансамбл је извео на Међународној Тува-Еуфонијској конференцији и био је приказан на НПР.
  4. ФЛТ:0 Програми увид: Називи један или два дела и објасни зашто су важни. Спуштајући премијеру Западног обала од композитора Сара Џонсона, глумце резонације, дело које меша акустичку тубу са живом електроном. За стандардни репертуар, повези је са емоцијом: Ракманинофс с с с с с с с с с с с с с с с с с с с с с с с с с с с с с с с с с с с с с с с с с с с с с с с с с с с с с с с с с с с с с с с с с с с с с с с с с с с с с
  5. ФЛТ:0 Предности, не карактеристике: Уместо да наведете имена инструмената, опишите искуство. Чујте како се соба вибрира док басов тромбон узима уздигавајућу солу. Срадите искуство са неким познатом: Горство еуфонијума ће вас окружити као одело звука.
  6. ФЛТ:0 Позив на акцију ФЛТ: Директна, хитна и видљива. Зарешете седећ сада Билете ограничене на 150. Додајте секундарни ЦТА за оне који нису спремни да купе: Зачувајте датум и поделите се са пријатељем који воли музику. Користе посебан језик у првом лицу за емоционално власништво: Запланите седећ данас.

Употребите активни глас током читавог времена. Нека свака реченица служи циљу да неко купи билет или поделите догађај. Прочитајте своју копију гласно да бисте схватили неловну фразу. Уклоните сва речи које не додају значење. За линије за тему е-поште, циљајте 40-50 знакова и укључите емотику само ако јача расположење.

Стратегије дигиталног промоције које повећавају ваш приступ

Поред статичке графике, дигитални канали нуде напредне могућности циљања и ангажовања.

  • ФЛТ:0 СЕО за вашу страницу догађаја: Употребите кључне речи као што су low brass concert [city] или tuba recital у наслову странице и мета опису. Оптимизујте слике са описивним именом датотека и алт текстом. Уключите маркирање схеме догађаја (JSON-LD) на страницу догађаја како бисте омогућили богате фрагменти у резултатима потраге који директно показују датум, време и локацију.
  • ФЛТ:0 Плаћени друштвени огласи: Изведите мали буџет на Фејсбук оглас који се бави корисницима у оквиру 20 миља од вашег места који су изразили интерес за орхестра,брс бенд, или класичну музику. 50 долара потрошач може да произведе стотине утиска. Користе се каруселов оглас формат са три слайде: детаљне догађаја, фотографија извођача и видео клип. Уставите фреквенцију од три утиска по кориснику да избегнете умору огласа.
  • Ретаргетирање: Поставите пиксел на свој сајт за продају картица. Корисници који прегледају, али не купују ће касније видети рекламу подсећања на Фејсбук или Гугл.
  • ФЛТ:0 Инфлуенсерски партнерства ФЛТ: Удружите се са локалним музичким наставницима, директорима бенда или популарним јутубером. понудите им бесплатну картицу у замену за спомену на својим друштвеним каналима или вестилитима. Достави им унапред написан пост или шаблон приче како би им било лако да деле. Увичење од поузданог наставника носи много већу тежину од плаћене огласе. Проследујте јединствену дисконт коде утицајника како бисте измерили повратак на инвестиције.
  • ФЛТ:0]]Емел аутоматизација ФЛТ: Постави добредошлину секвенцу за нове претплатнике. Серија од три е-поште током две недеље гради очекивање: прво најављује концерт, друго представља истакнутог извођача, треће укључује видео клип из репетиције и линк директне картице.
  • ФЛТ:0: Пошаљите свој догађај локалним онлине календарима које одржавају новине, савети уметности и градски туристички одбори. Многи су бесплатни и генеришу трајни органски трафик.

Измервање онога што је важно: побољшање засновано на подацима

После концерта, анализирајте резултате својих промоција. Конкретни метрици спречавају претпоставке у будућим кампањама.

  1. ФЛТ:0 Продаја билета по каналу: Користе уникатне дисконтне коде или UTM параметри да бисте видели да ли су плакате, електронска пошта или друштвене огласе довеле до највеће продаје. Прорачујте трошкове по прикупљању плаћених канала. На пример, ако је Facebook рекламна кампања коштала $50 и генерисала 10 продаје билета, ваш ЦПА је $5. Срадите ово са трошковима штампања и дистрибуције 500 плаката како бисте утврдили који канал даје најбољи приход.
  2. ФЛТ:0]]Емелски отворени и кликни стопи [[ФЛТ:1]]: Циљ за отворене стопе изнад 20% и стопе клика изнад 3%. Мало бројке указују на слабе предметне линије или лоше копије.
  3. ФЛТ:0 Социјално ангажовање: Проследујте спомена, коментаре и кликве на линке на свакој платформи. Висока стопа спомена указује на резонацију вашег садржаја. Користете аналитику платформе да бисте идентификовали које врсте поша (видео, карузел, једна слика) покреће највише ангажовања. За Инстаграм, обратите пажњу на спасу висока стопа спасу указује да корисници сматрају ваш садржај довољно корисним за референцу касније. Одговори на сваки коментар и директну поруку у року од 24 сата како би изградили добровољу заједнице.
  4. ФЛТ:0 Трафик веб сајта ФЛТ: Користете Google Analytics да видите колико посетилаца је слетело на страницу догађаја и из којих извора. Проверите стопу буцања и време на страници. Висока стопа буцања указује на побољшање садржаја странице или брзине нагрупљења. Уставите праћење циљева за кликве линка на билете да бисте директно измерили конверзију. Ако се страница догађаја нагрупива за више од три секунди на мобилном, оптимизирајте слике и смањите нагрупце скрипта.
  5. ФЛТ:0: Питајте на врата или путем анкете након концерта како су чули о догађају. Ова квалитетна подаци дополњују квантитативне метрике. Уключите питање о томе шта их је готово спречавало да присуствују.
  6. ФЛТ:0 Социјално слушање: Проверите спомена о ансамбу и догађају на друштвеним медијима и сајтовима прегледа. Позитивне спомена могу бити поново подељене као социјални доказ.

Документирајте лекције научене у заједничком документу доступном свом промоционом тиму. На пример, ако су тематичке линије по електронској пошти са емоџијима боље износиле оне без, укључите то у вашу следећу кампању. Ако су плакати у музичким продавницама генерисали мало продаје, пренаделите тај буџет дигиталним огласима. Проследујте трендове на више концерта како бисте идентификовали сезонске шеме.

Све уједињевање: Реални светски поток рада

Да би се ове стратегије оствариле, Ево примера производње временског редови за концерт ниског меса који се одвија 8 недеља од данас:

  • ФЛТ:0 Века 8 ФЛТ: Дефинишете сегменти публике и креирајте лике.
  • ФЛТ:0 Већ 7 ФЛТ: Комисија фотографија или извор висококвалитетних инструменталних слика.
  • ФЛТ:0 Већ 6 ФЛТ: Печати плакати и картице. Радају на локације прве руне (музичке школе, продавнице инструмената, библиотеке).
  • ФЛТ:0 Већ 5 ФЛТ: Пожелите ФесБок страницу догађаја и листирање Eventbrite. Почните распоред за објављивање на друштвеним медијима (2-3 пута недељно). Запишите и уредите видео тејзер.
  • ФЛТ:0 Века 4 ФЛТ: Пошаљи први е-пошта најав. Пошаљи се на календарске заједнице. Почни плаћану друштвену кампању са малим буџетом тестирања.
  • ФЛТ:0 Већна 3 ФЛТ: Следи са медијима. Постави видео тејзер на свим платформама. Раздели флајтере на другим локалним уметничким догађајима.
  • ФЛТ:0 Већна седмица 2: Пошаљите други подсетник по електронској пошли. Повишете чешће друштвених објављивања на дневни. Почечете рекламну кампању за ретаргетинг за кориснике који су посетили страницу за продају картица.
  • ФЛТ:0 Вике 1 ФЛТ: Пошаљи пре дана имејл са логистиком (паркинг, врата отворене времена). Постави финалне графике рефренс рачунања друштвених медија.
  • ФЛТ:0 Недеља 0 (после концерта) ФЛТ:1: Пошаљи захвални имејл учесницима са линком на анкета.

Овај временски линк смањује промотивни прозор без жртвовања квалитета.

Закључ

Дизајнирање ефикасних промотивних материјала за концерте са ниским месом је стратешка мешавина увид у публику, графички дизајн, копирајтинг и дигиталне извршевања. Сегментирањем своје публике, користећи прави мешавина штампаних и дигиталних формата, примењивањем звучних дизајна принципа, израдевањем привлачних порука и мерењем резултата, можете стално попунити места и изградити лојалну заједницу око ансамбля. Почните са јасним планом, тестирајте различите приступа и исправљајте током времена. Резултат ће бити не само успешан концерт, већ и растућа репутација изврсности међу љубитељима ниског месом.

За додатну инспирацију, истражите Међународни туба-еуфонијумски удружење ФЛТ:0 за ресурсе о развоју публике или прегледајте ФЛТ: 2 Типографију најбоље праксе за подизање вашег следећег дизајна. Посетите ФЛТ: 4 МузикИнк.орг ФЛТ: 5 за додатне студије случајева о промоцији концерта од ансамбля свих величина. Сваки добро израђен део промотивног материјала је позива у дубок, резонантан свет ниског меса.