Table of Contents

Знајте ко ће волети музику ниског месара

Ниски медни ансамбли изграђени око тромбоне, тубе, еуфоније и басовог тромбоне нуде звук који је богат, топло и командујући. Али тај јединствен глас не привлачи свакога на исти начин, а покушај да се продаје свима често значи да нико не доноси. Први стварни корак у развоју своје публике је да постанете конкретни о томе ко ће се највише вероватно појавити и уживати у ономе што радите.

Почни са размишљањем о различитим сегментима слушалаца који природно гравитирају према месаној музици. Љубитељи класичне музике који цене оркестарске транскрипције или бароке месане дела су једна група. Џаз љубитељи који уживају у биг бенду, свинг или модерном месаном џезу су друга група. Музички студенти и активни месанисти сами често присуствују да чују технику и репертуар од којих могу научити.

Да бисте дошли изван претпоставки, проведите једноставан анкету међу својим постојећим следбеницима. Питајте како су чули о вашем ансамбулу, које друге врсте музике слушају и шта их је мотивисало да присуствују. Ако имате податке о претходним догађајима, проучавајте га. Погледајте узоре куповине билета, географске локације и старосне размери ако ваша платформа за продају билета пружа ту информацију.

Овај циљеван приступ осигурава да ваш маркетинг буџет и креативна енергија иду према порукама које стварно резонују, а не генерални апелаци који се мешају са буком.

Поградите дигитално присуство које функционише

Нека ваш сајт буде основа за вас

Ваш сајт је корак за све ваше напоре за изградњу публике. Сваки пост у друштвеним медијима, сваки флајлер, сваки е-пошта треба да укаже на њега. То значи да ваш сајт мора да обезбеди беспрекорно искуство. Треба да се брзо зареди на настолу и мобилном, да представи јасну навигацију, и да постави куповину билета или РСВП линк где не може да се пропусти. Потенциjalни присутници који не могу наћи датум концерта или купити билет у року од десет секунди вероватно ће напустити и не се вратити.

Уместо тога, они ће вам помоћи да се угледате у своје веб странице, а у овом случају ће вам помоћи да се угледате у своје веб странице. Уколико имате могућности, одржајте блог или вести. Поставите о предстојећем репертуару, поделите анкету репетрија, композиторе или напишите о историји интервјуа које обављате.

Употреба друштвених медија са стратегијом

Не сва платформа заслужује једнак напор. Фејсбук остаје јак за креирање догађаја, ангажовање заједничких група и достигнуће старије демографске групе које би биле веће шансе да купи билете.

Инстаграм и ТицкТок су места где се привлачи пажњу кроз звук и покрет. Запишите блискосне снимке клапаних слидова у акцији, брзе задскуплете клипове репетиције загревања или десет секунди извлекања новог аранжмана. Користе Инстаграм Сторије да проведете анкете за пратеће следбенике питајући које дело желе на следећем програму или да поделите наметке на повратко док се концерт приближава. Рилс и ТицкТок видео снимке који показују личност смешни блуопери, брзе демонстрације продуженог техника, или пре и после репетиција извлекате имају тенденцију да се делите широко.

Х (ранећи Твитер) добро функционише за актуелне информације у реалном времену и повезавање са педагогами, произвођачима инструмената и другим ансамблима.

У садржају које стварају корисници је злато. Стварите јединствен хештег догађаја и подстицајте чланове публике да пошаље своје фотографије и видеа са концерта. Пошаљете најбоље са захваљем.

Саградите листу е-пошта која ће повећати продају

Е-пошта је уобичајено боље од друштвених медија када је у питању конверзирање интереса у куповину билета. Али људима је потребан разлог да предају своју адресу. Предложите јачан подстицај: бесплатни преузимање живог снимака, код попуста за будући концерт, или приступ ексклузивном задскутском садржају као што су репетициони видео или интервју композитора.

Поделите своју листу тако да не слате ту исту поруку први пут присуствујућима, редовним посетиоцима и донарима. Првом таймеру треба контекст и успоравање. Редовна особа жели детаље програма и брзу везу за куповину. Донатор цени дубоки садржај и осећај инсайдерског приступа. За сваки концерт, пошаљи серију е-мајлова: почетна најава, извођач или репертуар спотхаут неколико недеља, програмска белешка са линковима за слушање недељу дана пре, и коначни подсетник са линком за директну картицу два дана пре догађаја.

Уложите у видео које ухвати звук

У YouTube-у, пошаљите пуне концертне снимке, мини-документале о вашем процесу репетације или образовни садржај који објашњава инструменте и њихове улоге. За кратке платформе, креирајте ударне истакнути: моћно тромбоно глисандо, туба која свира мултифонику, еуфонијум који пева лиричну мелодију или хумористички тренутак од репетације. Сваки наслов и опис видео треба да садржи релевантне кључне речи и линк назад на вашу веб страницу.

Партнер са локалним организацијама

Рад са школама и универзитетима

Уставне установе су природни партнери за ансамбли са ниским месаном. Музички оддели увек траже професионалне извођаче да инспиришу своје студенте. Предложи да дају мајсторску класу, спроведе секционалну репетицију или изведу концерт поред стране са студентским ансамблем.

Чак и ако не можете да учите потпуну мастер класу, размислите о томе да понудите кратку демонстрацију током репетиције бенда.

Узаменик са библиотекама и заједничким центрима

Јавне библиотеке и заједнички центри активно траже бесплатну или ниску цану културну програм. Предложите једночасовни концерт за породицу који меша кратке комаде са демонстрацијама инструмената и аудиторијом К&А. Овај формат ниског притиска је идеално увод у ансамбл за људе који можда никада неће присуствовати формалном концерту са билетovima. На догађају, раздајте календари са вашим предстојећим пуним графикам концерта и прикупљајте адресе е-поште. Ова локација вам такође помаже да додирнете старије одрасле особе и породице које можда не прате друштвене медије или проверите листе догађаја на мрежи.

Проналазите пословне партнерства

Идентификујте локалне послове чији се купци преклапају са вашом циљевом публиком. Музичке продавнице, кафуне, уметничке галерије, ресторани и књижевни продавнице су јаки кандидати. Предложите крстопромоцију: изведите кратку сет на њиховој локацији у замену за постављање логота у вашем концертном програму и спомена у друштвеним медијима. Потражите спонзорство за одређене догађаје.

Уђите на фестивали уметности и културне догађаје

Већина градова има годишње уметничке фестивали, уличне изложбе или празничне прославе. Подајте пријаву за представу. Ова догађаја привлаче велике, разноврсне публике, од којих многи никада нису активно тражили ниску музику. Припремите кратку, привлачујућу се колекцију која укључује познате музике филмске теме, поп aranžmane, класичне хитове заједно са једном или два оригинална или мање позната дела која приказују оно што чини ансамбл карактеристичним. Имајте пријављен лист за вашу поштенску листу и раздајте листовке са вашим пуним концертним распоредом. Чак и двадесет минута на фестивал може генерисати десетине нових контаката и будућих купца картица.

Дизајн концертних искустава који претварају почетнике у редовни

Поставите прихватљиву обзиру од врата

У тренутку када први пут присутни ходају поставља тон за читав искуство. Изаберите локације са добром акустиком, удобним седиштем и јасним погледима. Ако се представљате у нетрадиционалном простору као што су галерија или бар, осигурајте да је појачавање звука адекватно тако да свака нјуанса метне звуке носи. Достави једноставну штампу програм који укључује имена извођача и кратке, приступачне белеске програма. Имајте посвећеног поздрављача или домаћина на врату који се усмејева, поздравља људе и може одговорити на основне питања. Постави лоби подручје где присутни могу купити производе, пријавити се за вести, или разговарати са музичарима након концерта.

Програм са намером

Ниски медни ансамбли могу да извуку из изузетно широкого репертуара: ренесансне песме, барокне суите, романтичне транскрипције, савремени композиције, џез стандарди, поп кавер и филмске нотуре. Добро уравнотежен програм повезује нове слушаоке препознатливим материјалом, а истовремено их едукава о пуним могућностима ансамбля. Отвори са енергичним распоредом популарне филмске нотуре или познате класичне теме. Следите лирички оригинални рад који приказује мешавину ансамбля и експресивност. Затим са популарним класиком који оставља људе да желе више. Унесите кратке уводе између комада да бисте објаснили послован разговор, причу о композитору или описили расположење музике. Ова лична веза продубочава осећај публике и даје им лични разлог за ангажовање.

Увлачи препреке за присуствовање

Доступност није само физички приступ, иако је то неопходно. Уверите се да је сва места доступачна инвалидској колици и да има доступачне тоалете. Доставите велике програме за посетиоце са оштећеним очима. Предложите жив стрийм или снимање опције за оне који не могу присуствовати лично због удаљености, здравља или сукоба у распореду. Држите цене картица приступачним.

Држите везу после емисије

Концертски искуство не завршава када последња белешка нестане. Позивите публику на пријем или неформално среће. Имајте сто са CD-ма, Т-ширтвима и визитницама. Поставите лист за пријаву за волонтере или донаре. Подстицајте чланове публике да фотографишу са ансамблем и поделите га користећи хештег догађаја. На следећи дан, пошаљите захвални имејл који укључује линк на фото галерију или видео снимак. Ова следећа информација чува ваш ансамбл у уму и чини присутнике осећају захваљујући. Такође пружа одмах прилику да их позивите на ваше следеће догађаје.

Комбинујте дигитални и традиционални маркетинг

Цифрове тактике су моћне, али традиционалне методе још увек достигају значајне сегменте становништва. Дизајнирајте привлачне плакати и флејлере са конзистентним визуелним брендомукључујте датум, време, локацију, цену билета и QR код који се директно повезује са вашим страницама за продају билета. Расподајте их у музичким продавницама, заједничким бюлетинским тачкама, кафе-шопама, библиотекама и школама. Пошајте пресни извештај локалним новинама, радио станицама и телевизијским станицама најмање две недеље пре догађаја. Укључите привлачни агол: светска премијера, гост уметник, јединствена ансамбл или значајну заједничку сарадњу.

Користите промоције да смањите препреку

Покушавајуће стимуле смањују осакајање почетнике о покушавању неком непознатом. Предлагајте рану цене за билете купљене месец дана унапред. Направите промоцију "поведите пријатеља" где постојећи купци билета добијају скипатски код за дељење. За студенте, обезбедите групну стопу за школске бенде или бесплатну картицу са валидним студентским листом. Покренете једноставну лојалност програм: након присуства на три концерта, четврти је бесплатан. Организујте преконцерт друштвени сат са бесплатним закускама за патроне који купују одређену низу.

Проверите шта ради и прилагодите

Прикупљање стварних података

Не можете побољшати оно што не мерете. Радајте кратку анкету на концертима на папиру или дигиталном питајући како су присутни сазнали о догађају, шта су највише уживали и шта би желели да виде у будућности. Уключите простор за електронске пријаве. Проследујте које специфичне маркетиншке канале производе продају картица користећи јединствене дисконтне коде или UTM параметри на онлине огласима. Проверите своје ангажовање у друштвеним медијима: које постове добијају највише дијела или коментара? Који видео садржај води до клика на картице? Анализирајте распоређење продаје картица: да ли се већина продаје догоди у последњеј недељи, или добијете ли рани прилив? прилагодите распоредак кампање на основу онога што вам кажу подаци.

Итерација заснована на повратности

Ако анкете открију да чланови публике желе више образовног садржаја, додајте преконцертске разговоре или детаљније програмске примете. Ако је продаја уласка слаба од одређене платформе, пренаделите свој рекламни буџет на боље перформансне канале. Проведите састанак са члановима ансамбля и волонтерима након сваког догађаја. Идентификујте логистичке угловедунедушке линије, нејасне ознаке, неугодне седиштаи решите их пре следећег концерта. Поделите успешне приче, као што су сведочанства нових чланова публике који су постали редовни, како би тим био мотивисан и фокусиран.

Превратите нове присутнице у дуготрајне подршке

Привлачење новог члана публике је само половина битке. Ухвате лојалност слањем персонализованих захвалничких белешака, пружањем раног приступа будућим продајима билета и поканом на ексклузивне репетиције или друштвене догађаје.

Растање публике за ансамбл ниског класта захтева време, конзистенцију и спремност да пробите нове приступа. Схватајући ко су ваши потенцијални слушаоци, изградња дигиталног присуства које им служи, формирање заједничких партнерстава, дизајнирање памтних концертних искуства и континуирано мерење и прилагођавање, можете претворити први пут присутнике у лојалну, растућу заједницу која одржава вашу музику годинама.

За додатне наведбе о развоју публике, истражите ресурсе из америчких за уметности и Беркли Онлине маркетиншких курсева за музичари. Да бисте видели како су друге бенз групе изградиле заједницу, прочитајте о друштвеном моделу ангажовања ФЛТ: 5 Брас Пројекта.