Določite svoje ciljno občinstvo

Preden vložite čas in sredstva v promocijsko kampanjo, morate imeti kristalno jasno sliko, koga želite doseči. Splošno sporočilo bo odmevalo brez nikogar. Začnite z delitvijo vaše potencialne publike v različne skupine:

  • To so igralci in nekdanji igralci, ki zelo cenijo nizke trofeje. Prišli bodo po repertoar in tehnični prikaz.
  • Glasbeni študenti in pedagogi: Lokalni univerzitetni in srednješolski glasbeni oddelki so naravni zavezniki. Študenti se udeležijo poslušanja prihodnjega repertoarja ali podpore vrstnikom, medtem ko lahko učitelji uporabijo vaš koncert kot priložnost za izlet na teren.
  • Klasični in sodobni ljubitelji glasbe: Splošni koncertni obiskovalci, ki uživajo v orkestralni ali komorni glasbi, so morda radovedni glede programa vse-nizke brase.
  • Meščani: Sosedje, družine članov ansambla in podporniki lokalnih umetniških organizacij. Skrbijo za občutek povezanosti s svojo skupnostjo.
  • ]Prvič in radovedni udeleženci: Ljudje, ki še nikoli niso slišali tuba kvarteta ali trombonskega zbora in jih vleče novost.

Ko identificirate te segmente, ustvarite preprosto osebnost občinstva. Za vsako osebo razmislite o svojih navadah: kje dobijo informacije? Kdaj v dnevu preverijo družbene medije? Kateri jezik odmeva z njimi? Na primer, študent se lahko odzove na živahen Instagram kolut, medtem ko bi upokojeni učitelj pihala raje podrobno e-poštno glasilo. Prilagajanje sporočila od začetka zagotavlja večjo angažiranost in konverzijo.

Zgradi močno prisotnost na spletu

Vaš digitalni odtis je prvo mesto, kjer bo večina potencialnih udeležencev srečala vaš ansambel. Kohezivna, strokovna spletna prisotnost gradi zaupanje in ljudem olajša iskanje koncertnih podrobnosti.

Optimizirajte svojo spletno stran

Vaša spletna stran je vaša digitalna domača baza. Biti mora čista, hitra in mobilno prijazna. Tukaj so posebni koraki za optimizacijo za promocijo koncerta:

  • Ustvarite namensko stran za pristanek: Vključite datum, čas, prizorišče, povezave s kartami, programske opombe in kratek opis, ki poudarja, kaj naredi ta koncert edinstven. Uporabite izrazit gumb za klic-to-akcija (npr. »Get Vstopnice«, »Reserve Seats«).
  • SEO najboljše prakse:[] Uporabite ključne besede, ki jih lahko vaše občinstvo išče, kot so »tuba kvartet koncert Chicago«, »nizka medeninast ansambel nastop,« ali »trombone zbor dogodek.« Zagotovite, da ima vsaka stran edinstven meta naslov in opis. Dodajte alt besedilo na slike vašega ansambla.
  • Mobilna odzivnost: Več kot 60 % nakupov koncertnih kart se zgodi na mobilnih napravah. Preizkusite svojo spletno stran na različnih velikostih zaslona. Za preverjanje uporabite orodje, kot je Googlov mobilni test.
  • Vztrajen video in avdio: Petsekundni posnetek zvoka vaše skupine je vreden tisoč besed. Na koncertno stran postavite kratek, prepričljiv video nad pregib.

Strategija za socialne medije

Vsakemu ansamblu ne ustreza vsaka platforma. Izberite dve ali tri, kjer je vaše občinstvo najbolj aktivno. Tukaj je, kako prilagoditi svoje napore:

  • Instagram in TikTok: Vizualna, kratko-oblika vsebina je kralj. Pošta vadbe draži, počasno-motion posnetke bas trombone glissando, ali “dan v življenju” igralca tube. Uporabite hashtags, kot so , ], in lokalne hashtags (npr. ]).
  • Facebook: Za vsak koncert uporabite Facebook dogodke. To omogoča udeležencem, da pokažejo zanimanje, povabijo prijatelje in prejmejo opomnike. Posodobitve dogodkov, delite fotografije izza prizorov in zaženete nizkocenovne ciljne oglase ljudem v krogu 20 milj, ki so izrazili zanimanje za medenine, klasično glasbo ali lokalne dogodke.
  • LinkedIn and Nextdoor: Za sodelovanje skupnosti je Nextdoor odličen za doseganje lokalnih gospodinjstev. Uporabite LinkedIn za povezovanje z učitelji glasbe in potencialnimi sponzorji.

E-pošta trženje

E-pošta ostaja eden izmed najbolj priljubljenih kanalov za promocijo dogodkov. Izgradite seznam od začetka z zbiranjem naslovov na vsaki interakciji:

  • Postavite prijavnico na vašo spletno stran (obmislite si pop-up ponuja brezplačno prenesete, kot so seznam predvajanja nizko medenina favoriti).
  • Zbirajte e-pošto na prejšnjih koncertih (imate odložišče ali QR kodo, povezano z prijavnim obrazcem).
  • Na družbenih omrežjih vključite povezavo v bio, da se pridružite poštnemu seznamu.

Ko imate seznam, ga razdelite.

  • Redni udeleženci: Pošlji kode popusta zgodnjih ptic in VIP ponudbe.
  • Študenti: Pošljite študentsko hitenje vstopnice možnosti ali informacije o izobraževalnih programih.
  • ]Prvič naročniki: Pošlji pozdravno sekvenco, ki predstavlja ansambel in prihajajoče koncerte.

Napiši jedrnato, na koristno naravnano temo. Na primer: »

Ustvari vsebino

Vsebina je gorivo za vse vaše promocijske kanale. Cilj je, da ljudje čutijo nekaj – vzburjenost, radovednost, nostalgija – zato se jih želijo udeležiti.

Video in avdio posnetki

Nizki medeninasti instrumenti proizvajajo bogat, pogosto presenetljiv zvok, ki lahko očara poslušalce. Objavite kratke vertikalne video posnetke za družbene medije: 15-sekundni posnetek močne tuba fanfare, lirski legato zbora trombone ali humoren kolut za Bloopers. Za vašo spletno stran in e-pošto vgradite daljši vajini snipt ali pa polno gibanje s prejšnjega koncerta. Razmislite o ustvarjanju “sizzle kolut” (30–60 sekund), ki združuje več kosov z odzivi množice.

Zgodbe za prizori

Ljudje se radi povežejo z glasbeniki sami. Objavite kratke intervjuje s člani: kaj jih je pritegnilo k nizkim medeninam? Kateri je najbolj zahteven del v prihajajočem programu? Delite si fotografije vaj, borba uglaševanja tuba kvarteta ali veselje do uspešnega teka. To počloveči ansambel in spodbuja zvesto nadaljevanje.

Izobraževalna vsebina

Mnogi poslušalci ne poznajo razlike med evfonijo in baritonom ali zakaj ima basovska pozavna sprožilec. Uporabite svoje znanje za izobraževanje in navdih. Napišite blog z naslovom »Pet stvari poslušati v trombonističnem zboru« ali pa posnamete kratek video, ki pojasnjuje edinstveno vlogo tube v ansamblu. Izobraževalne vsebine postavljajo skupino kot avtoriteto in naredijo koncertno izkušnjo bolj smiselno za občinstvo.

Partnerstva za spodbujanje in obveščanje skupnosti

Ne bo trgov ansambla v vakuumu. Strateška partnerstva povečajo vaš doseg in dodajo verodostojnost. Tukaj so dokazane poti:

Glasbene šole in univerze

Kontaktirajte fakulteto na lokalnih univerzah in srednjih šolah. Ponudite popust za skupinsko stopnjo za študente. Predlagajte predkoncertno predavanje-dokazovanje na šoli, kjer boste pojasnili nizke tehnike medenina in izvajati odlomke. To koristi obema stranema: pridobite vgrajeno občinstvo, in učenci prejmejo izobraževalno izkušnjo.

Občinski centri, knjižnice in hiše čaščenja

Na teh prizoriščih so pogosto oglasne deske, glasila in kanali za družabne medije. Ponujajo se, da se v lobiju ali na dogodku v skupnosti v zameno za promocijo poda kratek nastop. Petminutni mini niz znanih del (npr. pohod, himna, jazz standard) lahko ustvari brenčanje in prodajo vstopnic.

Lokalna podjetja

Pristopite k neodvisnim kavarnam, knjigarnam in prodajalcem glasbenih instrumentov. Vprašajte, ali lahko pustite plakate ali letake. Še bolje, predlagajte navzkrižno promocijo: podjetje ponuja popust za koncertne obiskovalce, ki kažejo svoje vstopnice, v zameno pa promovirate svoje poslovanje v vašem koncertnem programu ali družbenih medijih. Trgovci z instrumenti, kot so Music & Arts[] ali lokalne servisne delavnice z medeninami, so morda pripravljeni sodelovati pri sprejemu.

Vključi tradicionalne medije

Kljub digitalni revoluciji lokalni časopisi, radio in celo televizija še vedno vplivajo na precejšen del občinstva, predvsem na starejše demografije in vodje skupnosti.

Sporočila za javnost

Napiši jedrnato sporočilo za javnost dva do tri tedne pred koncertom. Osredotoči se na novosti: ali ansambel premierira na komadu? Praznovanje mejnika? S pomočjo priznane gostujoče umetnice? Uporabi jasno temo, kot je »Nizka brunarica ansambla »Alto Clef Tuba Collective« predstavlja brezplačni koncert redkega repertoarja.« Vključite koga, kdaj, kje, zakaj in citat direktorja glasbe. Priložite fotografijo visoke ločljivosti. Pošljite na lokalne urejevalce časopisov in sezname koledarjev skupnosti.

Radijski intervjuji

Javne radijske postaje (kot so NPR affiliates) imajo pogosto lokalne umetniške segmente. Pokličite producenta ali direktorja glasbe postaje in mu ponudite člana ansambla za kratek telefonski intervju. Če je mogoče, se dogovorite za nastop v živo v okviru študija kratkega dela. To je eden izmed najučinkovitejših načinov za dosego širokega, angažiranega občinstva.

Koledarji Skupnosti

Številne lokalne spletne strani, radijske postaje in celo mestne vlade imajo brezplačne koledarje dogodkov skupnosti. Predajte svoje koncertne podrobnosti čim več: Eventbrite, lokalne turistične spletne strani in trgovinska zbornica. Usklajenost med seznami pomaga pri SEO in omogoča, da vas potencialni udeleženci lažje najdejo.

Ponudite spodbude in izboljšajte koncertne izkušnje

Pridobivanje nekoga za nakup vstopnice je samo polovica bitke – želite, da zapusti navdušen in povedati svojim prijateljem. Spodbude in dodatki lahko dredge ograje-varuhi in zgraditi zvestobo.

Strategije oblikovanja cen

  • Zgodnje cene ptic: Ponudite popust za vstopnice, kupljene dva tedna ali več pred koncertom. To poganja zgodnje prodaje in vam pomaga napovedati udeležbo.
  • Skupinski in študentski popusti: »Kupite 5, dobite 1 brezplačno« deluje dobro za skupine prijateljev ali družin. Študentske osebne izkaznice lahko odklenejo 50% popusta.
  • Plačajte-kaj-lahko ali predlagajte donacijo: Za koncerte, osredotočene na skupnost, razmislite o drsni lestvici za zmanjšanje finančnih ovir, medtem ko še vedno zajemate podporo.

VIP in premijske izkušnje

Za majhno premijo, vključno s sprejemom pred koncertom z glasbeniki, rezerviranim sedežem v prvih vrstah ali ekskluzivnim blagom (npr. majico ali digitalnim snemanjem koncerta), se tako ustvari občutek ekskluzivnosti in poglobi povezava z vašimi najbolj predanimi oboževalci.

Edinstveno načrtovanje programov

Nizki pihalni ansambli imajo prednost: repertoar je manj poznan, zato lahko programirate presenetljiva dela, ki izstopajo. Razmislite o temah filma, jazz navdihnjenih delih ali sodelovanju z drugimi umetniškimi oblikami (ples, likovna umetnost, poezija). Multimedijski koncert (npr. projiciranje zgodovinskih podob v času dela o industrijski revoluciji) lahko vzbudi zanimanje medijev in besedno-ustno-ustno-ustno-ustno-umetniško-umetniško-umetniško-umetniško-umetniško-uradnost.

Izmerite svoje napore in se prilagodite

Trženje ni eno-in-done dejavnost. Po vsakem koncertu, sistematično analizirati, kaj je delovalo in kaj ni. Ti podatki bodo naredili vašo naslednjo kampanjo bolj uspešno in učinkovito.

Meritve za tipke skladbe

  • Vir prodaje vstopnic: Vključite vprašanje na obrazcu za odjavo vozovnic: »Kako ste slišali za ta koncert?« Ponudite več možnosti (družbeni mediji, e-pošta, prijatelj, letak, radio itd.). Alternativno uporabite edinstvene sledilne povezave za vsak kanal (npr. ).
  • Stopnja udeležbe v primerjavi z zmogljivostjo: Primerjaj prodajo vstopnic z dejansko udeležbo. Če veliko ljudi kupuje, vendar se ne prikaže, preglejte svoje opomnike (email in družabne), ki vodijo do dogodka.
  • Metrike delovanja: Uporabi Instagram Insights, Facebook Page Insights in Google Analytics. Poglej doseg pošte, klike na povezavo, odprte cene e-pošte in trajanje seje spletne strani.

Zberi povratne informacije

Po koncertu pošljite kratko anketo udeležencem. Vprašajte se, kaj so najbolj uživali, kaj bi lahko izboljšali in kako so slišali o dogodku. Spodbudite odzive z možnostjo, da dobite brezplačno vstopnico za naslednji koncert. Uporabite brezplačna orodja, kot so Google Forms ali SurveyMonkey.

Iterate za naslednjič

Zbirajte vse podatke v preprosto preglednico. Kateri kanal je imel najvišjo stopnjo pretvorbe? Kateri družbeni mediji post je vozil največ klikov na povezavo z vozovnicami? Če email marketing je proizvedla 30% odprto, vendar nizko klik-preko, eksperimentirajte z različnimi temami linije ali bolj neposredne klice na ukrepanje. Če Facebook oglasi so bili dragi na prodajo vozovnic, prerazporedite ta proračun na delovno mesto na Nextdoor ali skupnost radijske sponzorstva.

Sklep

Za promocijo koncerta nizkega pihalnega ansambla je potrebna mešanica strateškega načrtovanja, ustvarjalnih vsebin in pristne povezave z občinstvom. Z razumevanjem, kdo so vaši poslušalci, oblikovanjem koherentne spletne prisotnosti, ustvarjanjem prepričljivih materialov, kovanjem partnerstev v skupnosti, vključevanjem medijev in stalnim merjenjem rezultatov boste stalno rasli tako prisotnost kot tudi zvestoba podpornikov. Ključ je, da ostanete vztrajni, prilagodljivi in zvesti edinstvenemu zvoku in duhu vašega ansambla. Pred naslednjim koncertom boste lahko izvedli tudi nekaj strategij, kar bo opazno spremenilo tako prodajo vstopnic kot navdušenje občinstva.