Zināt, kas mīlēs mūziku

Zema misiņa ansambļi, kas veidoti ap trombonu, tuba, eifonija un basa trombonu, piedāvā bagātīgu, siltu un komandu skaņu. Bet šī atšķirīgā balss nav pievilcīga visiem vienādi, un mēģina tirgoties ar visiem bieži nozīmē sasniegt nevienu. Pirmais reālais solis, lai palielinātu savu auditoriju, ir iegūt specifisku par to, kas visticamāk parādīsies un baudīt to, ko jūs darāt.

Sāksim ar domāšanu par dažādiem klausītāju segmentiem, kas dabiski gravitējas pret misiņa mūziku. Klasiskās mūzikas cienītāji, kas novērtē orķestra transkripciju vai baroka misiņa darbus, ir viena grupa. Džeza fani, kas bauda lielu grupu, šūpoles vai moderno misiņa džezu, ir cita. Mūzikas studenti un aktīvie misiņa spēlētāji paši bieži vien apmeklē, no kuras var mācīties, un tad ir ziņkārīgi vispārējās auditorijas – cilvēki, kuri nekad nav dzirdējuši tuba kvartetu vai trombona kori, bet ir atvērti kaut kam ārpus mainstream koncerta pieredzes.

Lai gūtu virsroku, veic vienkāršu aptauju starp esošajiem sekotājiem. Pajautājiet, kā viņi dzird par jūsu ansambli, kādu citu mūziku viņi klausās un ko viņi ir motivējuši apmeklēt. Ja jums ir dati no iepriekšējiem notikumiem, apskatiet to. Apskatiet biļešu iegādes modeļus, ģeogrāfiskās vietas un vecuma diapazonus, ja jūsu biļešu platforma sniedz šo informāciju. Izveidojiet divas vai trīs auditorijas personas: pensionētu grupas direktoru, kurš vēlas tradicionālo repertuāru, kas spēlēja ar precizitāti, koledžas džeza trombona galveno, kas meklē mūsdienu kompozīcijas, ģimeni, kas meklē pieejamu un iesaistošu kultūras izbraucienu. Kad jums ir šīs personas, pielāgojiet katru reklāmas vēstījumu vienam no viņiem. Pensionāram, uzsver repertuāra autentiskumu un izpildījuma kvalitāti. Studentam izceļ tehniskas problēmas un inovatīvus pasākumus. Ģimenei, koncentrējieties uz pieejamību, jautrību un vērtību.

Šī mērķtiecīgā pieeja nodrošina jūsu mārketinga budžetu un radošo enerģiju, lai nosūtītu vēstījumus, kas patiesībā rezonē, nevis vispārējus aicinājumus, kas saplūst troksnī.

Veidosim digitālo klātbūtni, kas darbojas

Padarīt jūsu mājas lapā mājas pamats

Jūsu mājas lapa ir enkurs visiem jūsu auditorijas veidošanas centieniem. Katrs sociālo mediju post, katrs lidotājs, katrs e-pasts būtu norādīt atpakaļ uz to. Tas nozīmē, ka jūsu vietne ir jāsniedz nevainojama pieredze. Tam vajadzētu ielādēt ātri gan darbvirsmas un mobilo, iesniegt skaidru navigāciju, un vieta jūsu biļešu pirkumu vai RSVP saiti, kur to nevar palaist garām. Potenciāls apmeklētājs, kurš nolaižas uz jūsu vietni un nevar atrast koncerta datumu vai iegādāties biļeti desmit sekunžu laikā, visticamāk, atstās un neatgriezīsies.

Izveidot īpašu mediju lapu, kurā apmeklētāji var dzirdēt augstas kvalitātes audio paraugus un redzēt performances fotogrāfijas. Izmantojiet video fragmentus, kas iemūžina pilnu ansambļa skaņas diapazonu. Optimizējiet katru lapu ar pārdomātiem atslēgvārdiem, piemēram, "zems misiņa koncerts", "trombona ansambļa izpildījums", "tuba kvartets", "eifonija apsvērums". Šie termini palīdz meklēšanas dzinējiem savienot jūsu vietni ar cilvēkiem, kas aktīvi meklē šāda veida saturu. Ja jums ir kapacitāte, uzturiet blogu vai ziņu sadaļu. Pasts par gaidāmo repertuāru, dalīties ar rehairal anecdotes, intervēt komponistus, vai rakstīt par jūsu darba vēsturi. Katrs raksts kļūst par saturu, kuru varat atkārtoti izmantot visā sociālo mediju un e-pasta biļetenu, un tas signalizē, ka jūsu vietne ir aktīva un autoritatīva.

Izmantot sociālos medijus ar stratēģiju

Ne katra platforma pelna vienādas pūles. Facebook joprojām ir spēcīga notikumu radīšanai, kopienas grupu iesaistīšanai un vecāka gadagājuma demogrāfiju, kuri varētu būt vairāk iespējams iegādāties biļetes. Izveidot Facebook pasākumu katram koncertam, uzaicināt savus sekotājus, un mudināt viņus uzaicināt draugus. Pievienojieties vietējām mākslas un mūzikas grupām un dalīties ar saviem notikumiem tur, kad tas ir nepieciešams.

Instagram un TikTok ir, kur jūs uzņemt uzmanību, izmantojot skaņu un kustību. Ieraksti tuvplānu šāvienu vārstu slaidi darbībā, ātri aiz-the-ainas klipi mēģinājumu iesildīšanās, vai desmit sekunžu fragmentus no jauna aranžējumi. Izmantojiet Instagram Stāsti, lai palaistu aptaujas jautā sekotājus, kuru gabals viņi vēlas uz nākamo programmu vai dalīties countdown uzlīmes kā koncerta pieejas. Rēļi un TikTok video, kas parāda personību-funny bloopers, ātri demonstrācijas paplašinātās metodes, vai pirms un pēc atkārtotas snippets-tend, lai iegūtu plašu koplietošanu.

X (agrāk Twitter) darbojas labi reāllaika atjauninājumiem un savienošanai ar misiņa pedagogiem, instrumentu ražotājiem un citiem ansambļiem. Dalīties saites ar jūsu emuāru posts, retweet attiecīgo saturu no misiņa influencers, un iesaistīties sarunās par misiņa pedagoģija un performance.

Lietotāja radīts saturs ir zelts. Izveidojiet unikālu notikumu birku un mudiniet skatītājus publicēt savus fotoattēlus un video no koncertiem. Ar pateicību pārvietojiet labākos. Tas veido kopienu un dod potenciālajiem jaunajiem dalībniekiem patiesu, vienaudžu virzītu skatu uz to, kā jūsu notikumi jūtas.

Veido e- pasta sarakstu, kas vada pārdošanu

E-pasts konsekventi pārspēj sociālo mediju, kad runa ir par pārveidojot interesi par biļešu pirkumiem. Bet cilvēkiem ir nepieciešams iemesls nodot savu adresi. Piedāvājiet skaidru stimulu: bezmaksas lejupielādes tiešraides ierakstu, atlaides kodu nākotnes koncertu, vai piekļuvi ekskluzīvu aiz-te-anes saturu, piemēram, mēģinājumu video vai komponista intervijas. Izmantojiet uzticamu e-pasta pakalpojumu sniedzējs, piemēram, Mailchimp, Constant Contact, vai ConvertKit pārvaldīt savu sarakstu un izsekot atvērto un klikšķu caur tarifiem.

Segment savu sarakstu, lai jūs nesūta to pašu ziņu pirmo reizi dalībniekiem, regulāriem, un donoriem. Pirmreizējam ir nepieciešams konteksts un pārliecināšana. Regulārs vēlas programmas detaļas un ātru saiti, lai iegādātos. Donors novērtē dziļāku saturu un sajūtu iekšējās piekļuves. Katram koncertam, sūtīt virkni e-pastu: sākotnējo paziņojumu, izpildītājs vai repertuāra uzmanības centrā dažas nedēļas, programmas piezīmi ar klausīšanās saites nedēļu pirms, un galīgo atgādinājumu ar tiešu biļetes saiti divas dienas pirms pasākuma. Pēc koncerta, nosūtiet pateicības e-pastu, kas ietver saiti uz fotogalerijas vai video izcelt, kopā ar īsu aptauju, lūdzot atsauksmes.

Ieguldījums videofilmās, kas tver skaņu

Low brass ir atšķirīgs vizuālais un skaņas raksturs, kas video var uzņemt spēcīgi. YouTube, post pilnu koncertieraksti, mini-dokumentāri par jūsu mēģinājumu procesu, vai izglītības saturs, kas izskaidro instrumentus un to lomas. Īsformas platformām, izveidot perforators izceļ: spēcīgs trombone glissando, tuba spēlē multiphonics, euphonium dziedot lirisku melodiju, vai humoristisks brīdis no mēģinājuma. Katrā video virsrakstā un aprakstā jāiekļauj attiecīgie atslēgvārdi un saite atpakaļ uz jūsu mājas lapā. Ja budžets ļauj, lai sadarbotos ar vietējo filmu veidotāju vai mūzikas students, lai radītu pulētu reklāmas video, kas komunicē ansambļa personību un muzikālo diapazonu.

Partneris ar vietējām organizācijām

Darbs ar skolām un universitātēm

Izglītības iestādes ir dabiski partneri zemas misiņa ansambļiem. Mūzikas nodaļas vienmēr meklē profesionālus izpildītājus, lai iedvesmotu savus studentus. Piedāvājums dot meistarklasi, vadīt sekciju mēģinājumu, vai izpildīt blakus koncertu ar studentu misiņa ansambli. Izraugieties performances slotu universitātes koncertu sērijā vai vidusskolas grupas festivālā. Nodrošināt skolotājus ar skrejlapām un digitālajiem līdzekļiem, kurus viņi var dalīt ar studentiem. Piedāvājiet diskontētas studentu biļetes vai bezmaksas ieeju mūzikas majoriem. Daudzi studenti, kuri apmeklēs vienu koncertu, kļūs par regulāriem un atvedīs draugus.

Pat ja nevar noorganizēt pilnu meistarklasi, apsveriet īsu demonstrācijas pasākumu grupas mēģinājuma laikā. Parādiet skolēniem, kāda var izskatīties karjera misiņa izpildījumā un atstājiet viņus ar skaidru ielūgumu uz nākamo pasākumu.

Sadarboties ar bibliotēkām un Kopienas centriem

Publiskās bibliotēkas un kopienu centri aktīvi meklē bezmaksas vai lētu kultūras programmu. Piedāvā vienu stundu garu ģimenei draudzīgu koncertu, kurā tiek apvienoti īsi skaņdarbi ar instrumentālām demonstrācijām un auditorijas Q&A. Šis zemspiediena formāts ir ideāls ievads jūsu ansamblim cilvēkiem, kuri nekad nevar apmeklēt oficiālu biļetē esošu koncertu. Pasākumā izrakstiet kalendārus ar gaidāmo pilnu koncertu grafiku un vāciet e-pasta adreses. Šīs vietas arī palīdz jums sasniegt vecākus pieaugušos un ģimenes, kas var nesekot sociālajiem medijiem vai pārbaudīt tiešsaistes notikumu sarakstus.

Atrast biznesa partnerības

Identificēt vietējos uzņēmumus, kuru klienti pārklājas ar jūsu mērķauditoriju. Mūzikas veikali, kafejnīcas, mākslas galerijas, restorāni un grāmatnīcas ir spēcīgi kandidāti.Piedāvāt starpreklāmu: veikt īsu komplektu savā atrašanās vietā apmaiņā pret logo izvietošanu jūsu koncertu programmā un sociālajos medijos min. Seek sponsorēšana konkrētiem pasākumiem – vietējam biznesam var segt drukas izmaksas, nodrošināt vietu, vai piedāvāt atspirdzinājumus uzņemšanai pretī atzīšanai un bezmaksas biļetēm. Pat neliels atbalsts natūrā var samazināt jūsu izmaksas un paplašināt jūsu sasniedzamību.

Ienākt Mākslas Festivāli un kultūras pasākumi

Lielākajā daļā pilsētu ir ikgadēji mākslas festivāli, ielu gadatirgi vai svētku svinības. Pieteikties uz performances nišu. Šajos pasākumos tiek uzzīmēti lieli, daudzveidīgie pūļi, no kuriem daudzi nekad nav aktīvi meklējuši zemo misiņa mūziku. Sagatavo īsu, pūļa baudīšanas komplektu, kurā ietilpst pazīstamas melodijas – movie tēmas, pop aranžējumi, klasiskie hiti – kopā ar vienu vai diviem oriģināliem vai mazāk pazīstamiem skaņdarbiem, kas parāda, kas padara jūsu ansambli atšķirīgu. Saņemiet pierakstīšanās lapu savam adresātu sarakstam un izsniegiet skrejlapas ar pilnu koncertu grafiku. Pat divdesmit minūšu laikā, kas iestatīts festivālā, var radīt desmitiem jaunu kontaktu un nākotnes biļešu pircēju.

Dizaina koncertu pieredze, kas pārveido pirmos laimestus par regulāriem

Radīt patīkamu vidi no durvīm

Kad pirmās reizes apmeklētājs dodas pastaigās, lai noteiktu toni visu savu pieredzi. Izvēlieties vietas ar labu akustiku, ērtu sēdvietu un skaidru redzes lauku. Ja jūs uzstājaties netradicionālā telpā, piemēram, galerijā vai bārā, pārliecinieties, ka skaņas pastiprinājums ir atbilstošs, lai katru niansi misiņa skaņas nest. Nodrošināt vienkāršu drukātu programmu, kas ietver izpildītāju vārdus un īsas, pieejamas programmas piezīmes. Ir īpašs sveicējs vai saimnieks pie durvīm, kas smaida, apsveic cilvēkus, un var atbildēt uz pamatjautājumiem. Iestatiet foajē vietu, kur apmeklētāji var iegādāties preces, pierakstīties biļetenam vai pēc koncerta tērzēt ar mūziķiem. Mazi žesti - draudzīgs sveiciens, skaidra programma, ērts sēdeklis- likt cilvēkiem justies augstu un, visticamāk, atgriezties.

Programma ar nolūku

Zema misiņa ansambļi var smelties no ārkārtīgi plaša repertuāra: Renesanses kanzonas, baroka svītas, romantiskas transkripcijas, mūsdienu kompozīcijas, džeza standartiem, poppārvalkiem un filmu partitūras. Labi sabalansēta programma aizvelk jaunos klausītājus ar atpazīstamu materiālu, vienlaikus izglītojot arī par ansambļa pilnajām iespējām. Atvērt ar enerģisku populāru filmu score vai pazīstamu klasisku tēmu. Sekojiet liriskam oriģinālam skaņdarbam, kas demonstrē ansambļa saplūšanu un ekspresivitāti. Cieši ar pūļa pūļa pūļa pūļa baudīšanas klasiku, kas atstāj cilvēkus, kas vēlas vairāk. Ievieto īsus ievadus starp gabaliem, lai nodrošinātu kontekstu, izskaidrojiet sarežģītu fragmentu, dalieties ar stāstu par komponistu vai raksturojiet mūzikas noskaņojumu. Šī personīgā saikne padziļina auditorijas iesaisti un dod viņiem iemeslu justies ieguldītiem.

Noņemt šķēršļus dalībai

Pieejamība nav tikai fiziska piekļuve, lai gan tas ir svarīgi. Nodrošināt, ka katra vieta ir pieejama ratiņkrēsliem un ir pieejamas atpūtas telpas. Nodrošināt liela print programmu redzes invalīdiem. Piedāvāt dzīvu straumi vai ierakstīto iespēju tiem, kuri nevar apmeklēt personīgi attāluma, veselības vai plānošanas konfliktu dēļ. Saglabājiet biļešu cenas pieejamas—apsveriet maksas-ko-jūs varat opciju, studentu steigas biļetes, vai bezmaksas kopienas koncertu sēriju. Ja jūsu kopiena ietver ne-angļu valodas runātājus, apsvērt tulkošanas programmas piezīmes vai piedāvājot bilingvālu ievadi. Katrs šķērslis, kuru jūs noņemtu, paplašina savu potenciālo auditoriju.

Saglabāt savienojumu, kas iet pēc šova

Koncerta pieredze nebeidzas, kad beidzas pēdējā nots. Aiciniet skatītājus uz pieņemšanu vai neformālu tikšanos un neformālu tikšanos. Ir galds ar CD, T-krekliem un vizītkartēm. Izklājiet pierakstīšanās lapu brīvprātīgajiem vai ziedotājiem. Mudiniet skatītājus paņemt fotoattēlu ar ansambli un dalīties tajā ar savu notikumu haštag. Nākamajā dienā nosūtiet pateicības e-pastu, kurā ir iekļauta saite uz fotogaleriju vai videoizcelts. Šis turpinājums saglabā jūsu ansambļa prāta virsotni un liek dalībniekiem justies augstu vērtētiem. Tas arī dod iespēju nekavējoties uzaicināt viņus uz nākamo pasākumu.

Apvienojiet digitālo un tradicionālo mārketingu

Digitālā taktika ir spēcīga, bet tradicionālās metodes joprojām sasniedz ievērojamus iedzīvotāju segmentus. Dizains uzkrītoši plakāti un skrejlapas ar konsekventu vizuālo zīmolu – ietver datumu, laiku, vietu, biļešu cenu un QR kodu, kas tieši saistās ar jūsu biļešu lapu. Izdala tos mūzikas veikalos, kopienu biļetenu dēļos, kafijas veikalos, bibliotēkās un skolās. Nosūtiet preses relīzes vietējiem laikrakstiem, radio stacijām un televīzijas stacijām vismaz divas nedēļas pirms pasākuma. Iedrošiniet savus ansambļa locekļus personīgi uzaicināt draugus un ģimeni. Piedāvājiet atlaidi jaunu apmeklētāju piesaistīšanai – vienkāršu kodu, kas dod gan esošajiem apmeklētājiem, gan jaunajam viesim nelielu atlaidi uz biļetēm.

Izmantojiet reklāmas, lai nolaistu barjeru

Stimuli samazina vilcināšanās pirmo reizi domā par kaut ko nepazīstamu. Piedāvā agrīnu putnu cenu par biļetēm, kas nopirktas mēnesi iepriekš. Izveidojiet "panākumus draugu" paaugstinājumu, kur esošie biļešu pircēji saņem atlaides kodu, lai dalītos. Studentiem, sniedz grupas likmi skolas joslām vai bezmaksas biļeti ar derīgu studenta apliecību. Uzsākt vienkāršu lojalitātes programmu: pēc apmeklējot trīs koncertus, ceturtais ir bezmaksas. Saimnieks pirmskoncerta sociālo stundu ar komplekso uzkodu mecenātiem, kuri iegādājas noteiktu biļešu līmeni. Dodiet prom mazas balvas – CD, T-kreklu vai privātu mācību ar dalībnieku – izmantojot izlozes vai sociālo mediju konkursu. Katrs piedāvājums rada buzz un liek apmeklētājam justies novērtētam, nevis vienkārši pārdotam.

Sekot līdzi tam, kas darbojas un ko koriģēt

Savākt reālus datus

Jūs nevarat uzlabot to, ko nemērāt. Izplatiet īsu aptauju koncertos – papīra vai digitālā formātā –, vērojot, kā dalībnieki uzzināja par notikumu, ko viņi visvairāk patika, un ko viņi vēlētos redzēt nākotnē. Iekļaut vietu e-pasta pierakstīšanās. Sekojiet līdzi, kuri konkrētie mārketinga kanāli nodrošina biļešu pārdošanu, izmantojot unikālus atlaižu kodus vai UTM parametrus tiešsaistes reklāmās. Uzraugiet savu sociālo mediju iesaistīšanos: kuri ieraksti saņem visvairāk akciju vai komentāru? Kurš video saturs noved pie biļešu noklikšķiem? Analizējiet savu biļešu pārdošanas laiku: vai pārdošana notiek pēdējā nedēļā, vai arī jūs saņemat agrīnu pārsteigumu? Pielāgojiet kampaņas grafiku, pamatojoties uz to, ko jums stāsta dati.

Atkārtot, pamatojoties uz atsauksmēm

Ja aptaujas atklāj, ka auditorijas pārstāvji vēlas vairāk izglītojošu saturu, pievieno pirmskoncerta sarunas vai detalizētākas programmas piezīmes. Ja biļešu pārdošana ir vāja no konkrētas platformas, pārdaliet savu reklāmas budžetu uz labākiem kanāliem. Pēc katra pasākuma rīkojiet debrifu tikšanos ar ansambļa dalībniekiem un brīvprātīgajiem. Identificējiet loģistikas sastrēgumus – garas līnijas, neskaidras zīmes, neērtas sēdvietas – un izlabojiet tos pirms nākamā koncerta. Dalīties ar veiksmes stāstiem, piemēram, jaunu skatītāju, kuri kļuva par regulāriem, recenzijas, lai saglabātu komandas motivāciju un fokusu.

Pārvērst jaunus dalībniekus ilgtermiņa atbalstītājiem

Jauna auditorijas dalībnieka piesaiste ir tikai puse no cīņas. Attīstiet lojalitāti, nosūtot personalizētas pateicības piezīmes, piedāvājot agrīnu piekļuvi nākotnes biļešu pārdošanas reizēm, un aicinot tās uz ekskluzīviem mēģinājumiem vai sociāliem pasākumiem. Izveidojiet donoru loku jeb "Ensemble draugu" programmu ar perks, piemēram, vārda atpazīšanu programmās un ielūgumiem uz sezonas plānošanas sanāksmēm. Regulāri atzīstiet savas auditorijas lomu ansambļa izaugsmē. Kad cilvēki jūtas kā partneri jūsu mākslas ceļojumā, viņi kļūst par advokātiem, kas līdzi nāk.

Audzinot auditoriju par zemu misiņa ansamblim prasa laiku, konsekvenci un vēlmi izmēģināt jaunas pieejas. Izprotot, kas ir jūsu potenciālie klausītāji, veidojot digitālo klātbūtni, kas kalpo viņiem, veidojot kopienu partnerības, veidojot neaizmirstamu koncertu pieredzi, un nepārtraukti mērot un pielāgojoties, jūs varat pārvērst pirmo reizi dalībniekus par lojālu, augošu kopienu, kas uztur savu mūziku turpmākajos gados.

Lai iegūtu papildu norādījumus par auditorijas attīstību, izzināt amerikāņu mākslas resursus un ]Berklee Online mūzikas mārketinga kursus. Lai uzzinātu, kā citas misiņa grupas ir izveidojušas kopienu, lasiet par Brass Project kopienas iesaistīšanās modeli. Sociālo mediju padomiem, kas pielāgoti ansambļu izpildīšanai, izlasiet Soundfly rokasgrāmatas neatkarīgiem mūziķiem.