あなたの聴衆を理解する:効果的なプロモーションの基礎

どのデザインワークが始まる前に、ターゲットオーディエンスの深い理解は、すべてのその後の決定を決定します。低真鍮コンサートでは、聴衆は、季節化された古典的な音楽愛好家から好奇心旺盛なファーストタイムの参加者までの範囲内ですることができます。大学レベルのトロンボーン合唱団は、音楽の学生や技術的に要求される反復を期待する教員を引き付けるかもしれませんが、コミュニティのチューブ‐ユーフォニアムアンサンブルは、娯楽、しばしば面白い、アクセス可能な夕方を求める家族を引き寄せます。

年齢、音楽背景、地理的近接によってオーディエンスをセグメント化します。 したがって、テールランゲージ:一般の聴衆のために、のようなジャーゴンを避けます。 「グリスサンド」])、代わりに「メロディーを調達し、リズムを喚起」を約束します。 オーディエンスパーソスを作成する - 例えば、「サラ、35歳の親が手頃な価格の文化的なアウトイングを探している」 - ほとんどの人が最も重要なことに関するコンテンツのあらゆる部分に焦点を合わせるのに役立ちます。

オーディエンス調査に深く進みます。過去の参加者を調査して、それらを書き込むことを理解しましょう。地域のアートイベントの周りのソーシャルメディアの会話を監視して、地域の頻繁な参加者を識別します。近くの学校や大学で音楽教育者と提携して、学生や教員ネットワークをタップします。各セグメントは、さまざまな感情的なトリガーに反応します。学生は、技術的なマスターを見たいと、クラスで勉強している反復を聞くことができます。家族は、時間、駐車、年齢に応じた情報が必要です。これらの伝統的な地図を聴く前に、特定のレベルのスキルを習得したり、特定のレベルのスキルを習得したりすることができます。

主要素 すべての昇進材料は含まなければなりません

すべてのプロモーション資料は、一般的な目標を共有します。通知、説得力、および行動を駆動します。次の要素は、すべてのポスター、電子メール、または社会的グラフィックで顕著に表示されなければなりません。

  • [クリア、スキャン可能なイベント詳細[:日付、時間、会場のアドレス、チケットの価格。これらのために大胆なフォントを使用して、彼らは部屋や携帯電話の画面上で読むことができます。 地図リンクまたはデジタル資料のQRコードが含まれています。
  • 視覚的ホックを合成する:性能、バルブとベルのクローズアップ、またはコンサートホールの大気ショットの真鍮の楽器の高解像度画像。 一般的なストック写真を避けてください。 本物の瞬間をキャプチャするために、再ハーサル撮影のためのローカル写真家を委員会。
  • 強い見出し:コンサートの気分を捉える短時間でエネルギーを消費するフレーズ。例としては、「ディープブラス、高エネルギー」または「ソニック深さの夕方」が含まれます。 ファイナライズする前に、小さなグループで2つまたは3つのオプションをテストします。
  • ブランドアイデンティティ]:アンサンブルのロゴ、カラーパレット(例えば、暖かい金、深いワイン、マットブラック)、およびタイプフェイスの一貫した使用。これは複数のイベントに対する認識と専門性を構築します。
  • []アクション(CTA)[:「今すぐチケットを購入」、RSVP Today、または「フリーパスを入手」)にコールをクリアします。 CTAは、テキストに埋め込まれていないボタンまたはリンクを押下する必要があります。 アクション動詞を使用して、適切な緊急性を作成します。

また、アクセス性を確保: 高コントラストテキストを使用して、デジタル素材の画像にaltテキストを提供し、インターネットアクセスなしで連絡先電話番号が含まれています。 プリント材料の場合、6フィート離れた証拠を表示することによって、読み取り性をテストします。 イベントの詳細がその距離で合法でない場合は、フォントサイズと重量を増やします。 アクセシビリティ重視の会場のためのブレールオーバーレイまたは大型プリントバージョンを追加することを検討してください。

プロモーション形式の右ミックスを選ぶ

多角的なアプローチにより、リーチを最大限に高めます。以下は、低真鍮コンサートのプロモーションのための必須フォーマットであり、それぞれに拡張されたガイダンスです。

プリント材料

  • [ポスターとフライヤー]:音楽学校、ローカル機器修理店、ライブラリ、コーヒーショップ、コミュニティセンターにそれらを配置します。 サイズA3または11×17はポスターのためにうまく機能します。 ハーフシートフライヤーは手元のために良いです。 硬化を防ぐためにポスター用のヘビーカードストックを使用してください。 イベントURLと高トラフィック掲示板のための電話番号で下部の涙タブストリップを設計します。
  • 郵便は]:郵便は、過去の参加者や音楽教師メーリングリストに郵送します。 チケットページへのリンクにQRコードが含まれています。 受信者の名で各郵便カードをパーソナライズするために、可変的なデータプリントサービスを使用して、より高い応答速度。
  • プログラムインサート:他のローカルアート組織と提携して、コンサートプログラムでフライヤーを同梱します。 共焦点アレンジは何もかかりません。

デジタル材料

メディアアウトレット

ローカル新聞、ラジオ局、アートブログに簡潔なプレスリリースを送ってください。 ユニークな角度を強調表示します。例えば、低音トランボーンと電子機器の新しい構成の初演。 あなたの予算が許せばPRWebのようなワイヤーサービスを使用してください。 送信後1週間にアートエディタにパーソナライズされた電子メールに従ってください。 導体または特色のあるソロリストにインタビュー機会を提供します。 ラジオ局のために、あなたのアンサンブルのパフォーマンスとイベントの詳細をスニペットと30秒のオーディオスポットを提供します。

低真鍮聴衆と共鳴するデザイン原則

素晴らしいデザインは、見た目よりもかなりのものになります。それは目を導き、感情を伝えます。低真鍮のコンサートのために、これらの原則はより深いものを考慮してください。

  • [カラー心理学]:暖かい音 — ブロンズ、銅、ディープアンバー — 物理的な楽器を呼び起こし、豊かさとパワーの感触を作成します。 読みやすさを確保するために、ニュートラル背景(クリームまたは炭火)でそれらをペアリングします。 ジャンルの真剣で楽しいトーンを衝突するネオンカラーを避けてください。 ディープハンディや深夜ブルーなどの単一のアクセントカラーを使用して、CTAとキーの詳細をキーのために。
  • タイポグラフィ・ヒエロキー:最大2つまたは3つのフォントファミリーを使用します。 太字のサンス=セリフ(例えば、オスワルドまたはモンセラット)が見出し、およびボディテキストのレガブル・セリフ(例えば、メルリファ)。 ボディコピーは、少なくとも12ptのプリントと16pxのデジタル用です。 ポスターでは、イベントの有効期限とヘッドラインが最も多くあるテキストを改良するために、最も読みやすい文字を(例えば、Merriweather)にしてください。
  • [ホワイトスペース:空の領域を恐れないでください。 Clutteredデザインは混乱します。 見出しとCTAの周りに寛大なマージンとスペースを残してください。 親指の良い規則は、白いスペースがポスターの合計レイアウト領域の少なくとも40%を構成するべきであるということです。 この力視聴者は、重要な情報に焦点を当てます。
  • :目的でイメージ:楽器自体の特徴——ステージライトを追いかける管器の鐘のクローズアップ、またはトロンボーンスライドの輝き。パフォーマー写真を使用する場合は、ダイナミックな姿勢と明確な感情でそれらを選択します。顔が小さくて、不透明であるグループショットを避けてください。代わりに、エネルギーとスキルを運ぶために単一のミュージシャンのミッドパフォーマンス上のタイトな作物を使用してください。デジタル資料については、高解像度の高解像度ディスプレイを使用してください。
  • [: 色のコントラスト比がWCAG AA規格(4.5:1)を満たしていることを確認してください。 スマートフォン画面でデザインをテストし、すべての情報が合法であることを確認するために黒と白のプリントで。 記述的なaltテキストをすべての画像に追加します。 「温かいアンバー照明でステージ上で実行するチューブプレイヤー」だけでなく、「ツバ」。 ボディのテキストを低解像度に使用して、より低い解像度でテキストをテキストをテキストに変換できます。

人を動かすメッセージの制作

言葉は、視覚的だけでなく、非常に重要である。 弱いメッセージは素晴らしいデザインを損なう。 コピーを次のフレームワークに構成し、各コンポーネントを最大の影響のために拡張します。

  1. Hook:好奇心や感情をトリガーするラインで開きます。 例:「調和の4つの塊の音は、あなたが聞いたものとは異なります。」より専門性の高い聴衆のために、試してみてください:「低真鍮ができることの境界を押し上げる音的な経験のために準備してください。」ソーシャルメディアの投票で2つまたは3つのホックをテストして、どの共鳴をするかを確認します。
  2. [イベント詳細:日付、時間、および場所を単一のスキャン可能なブロックに提示します。この情報が際立たせるために太字または背景色を使用してください。チケットページまたはボックスオフィスの問い合わせのための電話番号に直接リンクを含める。
  3. クラディシビリティを組み立てます。 あなたに関する1つの文。 「ベイエリア・ロー・ブラス・コレクティブは、ゴールデン・ステート・オーケストラからプロのミュージシャンを集めています。」 スペースが許せば、簡単な2番目の文を追加します。 注目すべきパフォーマンスや賞:「国際バチュア・エプレカリウム会議で私たちのアンサンブルが実行され、NPRで紹介されています。」
  4. プログラムインサイト]:名前1つまたは2つの部分と、彼らがなぜ重要であるかを説明してください。 の西海岸のプレミアを食べる]共鳴の深さ]コンシューマー・サラ・ジョンソンが、ライブ電子機器でアコースティック・チューブをブレンドする作業。」標準的なリペアのために、それを感情に接続します:「ラカニンのオフ]あなたは息を放置しました[FLT][FLT]]:[FLT]]
  5. Benefits, Not Features: 楽器名をリストする代わりに、経験を記述します。 「部屋が低音のトロンボーンとして振動するので、音を鳴らす」という経験を比較します。 よくあることに対する経験を比較します。 「ユーフォニアムセクションの暖かさは、音のブランケットのようにあなたを囲みます。」
  6. [行動への呼び出し:直接、緊急、および可視性。 「今、あなたの席を予約する - 150に限られるチケット。」購入準備が整っていない人のためのセカンダリCTAを追加します。 「ライブ音楽を愛する友人とデートし、共有します。」感情的な所有権のための第一人所有言語を使用してください。:「Claim []]]])

アクティブボイスを全体で使用してください。すべての文は、チケットを購入したり、イベントを共有したりするために誰かを得るための目標を果たします。コピーをアルードで読み、厄介なフレーズをキャッチしてください。意味を追加しない任意の単語を削除します。電子メールの対象線のために、40-50文字を狙って、気分を強化するだけ絵文字を含みます - 真鍮のためのトランペット絵文字作品、音楽ノート絵文字は安全です。

あなたのリーチをスケールするデジタルプロモーション戦略

静的グラフィックスを超えて、デジタルチャネルは、高度なターゲティングとエンゲージメントの機会を提供します。各戦略を効果的に実行する方法は次のとおりです。

  • [イベントページ]のSEO:ページタイトルとメタの説明で「低真鍮コンサート[都市]」または「トゥバリシタル」のようなキーワードを使用します。 記述されたファイル名とaltテキストで画像を最適化します。 イベントのスキーマのマークアップ(JSON-LD)をあなたのイベントページに含めて、検索結果に日付、時間、場所を示すリッチスニペットを有効にします。 ローカル検索の可視化のためにGoogleビジネスイベントリストを作成します。
  • [Paid Social Ads]:「orchestra」、「brasssバンド」または「classical music」に興味を表明したあなたの会場の20マイル以内に小さな予算のFacebook広告を実行します。 $ 50の支出は、何百もの印象をもたらすことができます。 カルーセル広告フォーマットを3つのスライドで使用してください:イベントの詳細、パフォーマー写真、ビデオクリップ。 広告のアップロードをするには、ユーザーごとに3つの印象の周波数キャップを設定してください。 広告チケットをリンクするには、「Stwiories」をクリックしてください。
  • []Retargeting:あなたのチケットサイトにピクセルを配置します。 ユーザーが閲覧するが、購入しないと、後でFacebookやGoogleでリマインダー広告が表示されます。 過去の参加者のカスタムオーディエンスを「ロイヤルティ割引」広告が10%オフにします。 広告をリターゲティングすることは、緊急性を強調する必要があります — 「早期の鳥の価格設定を取得するには24時間だけ」 - とチェックアウトページへの直接リンクが含まれています。
  • インフルエンサーパートナーシップ:地元の音楽教師、バンドディレクター、または一般的な真鍮YouTuberとコラボ。 彼らには、彼らの社会的チャンネルやニュースレターに言及するための無料のチケットを提供しています。 それらに共有するのは簡単ですを作るために、事前書かれた投稿またはストーリーテンプレートを提供します。 信頼できる教育者からの叫びは、有料広告よりもはるかに重量を運ぶ。 独自の投資コードを追跡する 独自の投資コードを予測する。
  • メールオートメーション:新しい加入者のための歓迎のシーケンスを設定します。 2週間にわたる3つのメールのシリーズは、予想を築きます。最初にコンサートを発表し、第二は、特集されたパフォーマーを紹介します。3番目のビデオクリップは、リハーサルと直接チケットリンクから含まれています。 動的コンテンツを使用して、購読者の最初の名前と、利用可能な場合、その優先された機器または音楽的関心をパーソナライズします。 A / Bテスト対象線、時間を送信し、CTAを最適化するボタンとクリックします。
  • [コミュニティカレンダーリスト[:新聞、アート評議会、都市観光ボードによって維持されたローカルオンラインカレンダーにイベントを提出してください。 多くは無料で、継続的な有機トラフィックを生成します。 あなた自身のサイトで使用される同じイベントスキーマのマークアップが含まれています。

どのようなマターを計測:データ主導の改善

コンサートの後、プロモーションのパフォーマンスを分析します。具体的なメトリックは将来のキャンペーンで推測を防ぎます。これらの詳細なベンチマークを使用して測定フレームワークを拡大します。

  1. [: Channel[]によるチケット販売:ポスター、電子メール、またはソーシャル広告が最も売れるかどうかを確認するには、ユニークな割引コードまたはUTMパラメータを使用します。 有料チャンネルの買収あたりのコストを計算します。 例えば、Facebook広告キャンペーンが$ 50を費やし、10チケット販売を生成した場合、CPAは$ 5です。 印刷および配布のコストに比較して、どのチャネルが最高のリターンをもたらすかを判断します。
  2. []メールオープンとクリック率[:20%以上のオープンレートの目的と3%を超えるクリック率。 低い数字は、弱いサブジェクトラインまたはコピーが悪いことを示します。 日と時間を送信することによって、セグメントのパフォーマンス。 水曜日の朝がアウトパーフォーム金曜日の午後が送信を送信すると、それに応じてスケジュールを調整します。 サブスクライブを追跡する - マークを見逃した特定の電子メール信号コンテンツの後のスパイク。
  3. [ソーシャルエンゲージメント:トラックシェア、コメント、リンクの各プラットフォーム上でクリックします。 高いシェアレートは、あなたのコンテンツが共鳴することを示唆しています。 プラットフォーム分析を使用して、どの投稿タイプ(ビデオ、カルーセル、シングルイメージ)が最も関与を促進します。 Instagramの場合、保存に注意を払う - 高い保存率は、ユーザーが後で参照するのに十分なあなたのコンテンツを見つけることを意味します。 コミュニティを構築するために、すべてのコメントと直接メッセージに応答して24時間以内に適切なコミュニティを生成します。
  4. [ウェブサイトのトラフィック]:Google Analyticsを使用して、イベントページおよびどのソースに上陸したかを確認します。 モニターのバウンス率とページ上の時間。 高いバウンス率は、ページコンテンツや読み込み速度の改善を示唆しています。 チケットリンクの追跡を目標に設定すると、変換を直接測定します。 お使いのイベントページがモバイルで3秒以上ロードした場合、画像の最適化とスクリプトの負荷を軽減します。
  5. [Attendee Feedback: ドアで尋ねるか、またはイベントについて聞いたことを後方concert調査で尋ねます。 この定性データは量的メトリックを補完します。 出席からそれらがほとんど防止された質問を含めてください - 回答は、次の時間を削除できる障壁を明らかにします。 将来のコンサートの割引など、小規模なインセンティブを提供します。
  6. ソーシャル・リスニング:ソーシャルメディアおよびレビューサイト上のアンサンブルとイベントのモニター言及。 肯定的な言及は、社会的証拠として再共有することができます。 負のフィードバックは、個人的に対処し、将来のプロモーションを精製するために使用されるべきです。

共有文書で学んだ文書のレッスンは、プロモーションチーム全体にアクセス可能になります。例えば、Emojisのメールの件名が未熟なものであれば、次のキャンペーンにその情報を見つけることを組み込んでいます。音楽ストアのポスターが数の売上を生成した場合は、その予算をデジタル広告に割り当てます。複数のコンサートを追跡して、季節的なパターンを識別します。たとえば、12月のコンサートは、ホリデーテーマのメッセージングから恩恵を受けることができます。春のコンサートは「シーズンの終了」の緊急事態を発生させることができます。あなたのイベントのカレンダーは、次のイベントを計画する前に、それらを思い出させる予定です。

一緒に持って来る:現実世界ワークフロー

これらの戦略を実用的なものにするには、今日から8週間で行われる低真鍮コンサートのサンプル生産タイムラインは次のとおりです。

  • [Week 8]:オーディエンスセグメントを定義し、ペルソナを作成します。コアメッセージをドラッグして視覚的な概念を選択します。 会場とチケットプラットフォームを確認します。
  • Week 7]:コミッション写真またはソース高品質の機器画像。 プレスリリースを書き、ローカルメディアに提出してください。 ポスターとソーシャルメディアテンプレートのデザイン。
  • [Week 6]:ポスターとポストカードを印刷します。 ファーストラウンドの場所(音楽学校、楽器店、ライブラリ)に配布します。 Mailchimpまたは同様のプラットフォームで電子メールシーケンスを構築します。
  • Week 5]: FacebookイベントページとEventbriteリストを起動します。 ソーシャルメディア投稿スケジュールを開始(週2〜3回)。 ビデオティーザーの録画と編集。
  • Week 4:最初のメール通知を送信します。 コミュニティカレンダーに提出してください。 小規模なテスト予算で有料のソーシャルキャンペーンを開始してください。
  • Week 3]:メディアアウトレットでフォローアップ。すべてのプラットフォームでビデオティーザーを投稿します。他のローカルアートイベントでフライヤーを配布します。
  • Week 2]:2番目のメールリマインダーを送信してください。 ソーシャル投稿頻度を毎日増加させます。 チケットページを訪問したユーザーのための広告キャンペーンをリターゲティング開始します。
  • Week 1: 物流(駐車、ドアオープンタイム)でデイビーフォレメールを送信します。 最終ソーシャルメディアカウントダウングラフィックスを投稿します。 チケット販売を監視し、広告費をベストパフォーマンスチャネルに調整します。
  • Week 0 (ポスト・コンセクト)[:アンケートへのリンクを参加者に感謝メールを送ってください。 分析と文書のレッスンをコンパイルします。

プロモーションウィンドウを圧縮するタイムラインは、品質を犠牲にすることなく、プロモーションウィンドウを圧縮します。アンサンブルのリソースとコンサートのスケールに基づいてリードタイムを調整します。

コンテンツ

低真鍮コンサートのための効果的なプロモーション資料の設計は、オーディエンスの洞察、グラフィックデザイン、コピーライティング、デジタル実行の戦略的ブレンドです。 オーディエンスをセグメント化することにより、サウンドデザイン原則を適用し、説得力のあるメッセージを作成したり、結果を測定したり、あなたは一貫して座席を埋め、あなたのエンサンブルの周りに忠実なコミュニティを構築することができます。 明確な計画を開始し、異なるアプローチをテストし、時間をかけて精製します。 結果は、成功するだけでなく、真鍮の愛好家の間で成長するコンサートになります。

さらなるインスピレーションのために、オーディエンス開発のリソースのための []国際Tuba-Euphonium協会[[を探索するか、またはタイポグラフィベストプラクティス]]をあなたの次のデザインを高めるために参照してください。 Inc.org[]]]すべてのサイズのアンサンブルからコンサートプロモーションに関する追加のケーススタディ。 すべての材料のプロモーションのすべてが、真鍮の低音に不可能なものにすることです。