Znajte tko će voljeti glazbu s niskim brasom

Niske glazbene grupe koje se sastavljaju oko trombona, tuba, eufonija i bas trombona nude bogat, topli i zapovijedljiv zvuk. Ali taj izraziti glas ne privlači sve na isti način, a pokušavanje tržiti svima često znači ne dostići nikoga. Prvi pravi korak u povećanju publike je biti specifičan o tome tko će najvjerojatnije doći i uživati u onome što radite.

Za početak, razmislite o različitim segmentima slušatelja koji prirodno privlače glazbu za mešan. Ljubitelji klasične glazbe koji cijene orkestralne transkripcije ili barokne mešanove djela su jedna skupina. Jazz obožavatelji koji uživaju u big band, swing ili modernom mešanom mešanom je jazz druga.

Kako bi se izbjegli pretpostavke, provedi jednostavno istraživanje među svojim postojećim sljedbenicima. Pitajte kako su čuli za vaš ansambl, koje druge vrste glazbe slušaju i što ih je motiviralo da prisustvuju. Ako imate podatke iz prošlih događaja, proučite ih. Pogledajte obrasce kupnje ulazničkih karata, geografske lokacije i starostne razine ako vam platforma za prodaju ulazničkih karata pruža te informacije. Stvorite dvije ili tri osobe publike: penzionirani redatelj benda koji želi tradicionalni repertoar igrati precizno, koledžski trombone glavni koji traži savremene kompozicije, obitelj koja traži pristupan i privlačan kulturni izlazak.

Ovaj ciljan pristup osigurava da vaš marketingni proračun i kreativna energija idu prema porukama koje zapravo rezonuju, umjesto općih pozicija koji se spajaju u buku.

Izgradi digitalnu prisutnost koja radi

Neka vaša web stranica bude vaša baza

Vaš web stranica je kotvor svih vaših nastojanja izgradnje publike. Svaki post na društvenim mrežama, svaki letak, svaki email treba da se upućuje na njega. To znači da vaš web stranica mora isporučiti bezuslovno iskustvo.

U nastavku, možete pronaći i snimiti video snimke koji će vam omogućiti da se možete pridružiti i da se možete pridružiti korisnicima. U nastavku, možete pronaći i pronaći i snimati video snimke koji će vam omogućiti da se možete pridružiti.

Koristite društvene mreže s strategijom

Ne zaslužuju se jednaki napori. Facebook ostaje snažan za stvaranje događaja, sudjelovanje zajednice i doseganje starije populacije koja će vjerojatno kupiti karte.

Instagram i TikTok su mjesta gdje se privlači pozornost putem zvuka i pokreta. Zapisijte bliže snimke sliznica ventila u akciji, brze snimke iza kulisa za zagrevanjem proba ili deset sekundi izlomke novog aranžmana. Koristite Instagram Stories za pokretanje ankete tražeći od pratilaca koji dio žele na sljedećem programu ili da podijele popunjeni sticker dok se približava koncert. Reels i TikTok videozapisi koji pokazuju osobnost zabavni bloperi, brze demonstracije proširenih tehnika ili pre-i-poslije treninga imaju tendenciju široko dijeliti.

X (ranije Twitter) dobro radi za ažuriranje u stvarnom vremenu i povezivanje s pedagogi, proizvođačima instrumenata i drugim ansamblima.

Ugrađivanje korisničkih sadržaja je zlatno. Stvorite jedinstvenu hashtag događaja i podstaknite članove publike da postave svoje fotografije i videozapise iz koncerata. Poputno postavite najbolje s zahvalnošću. To gradi zajednicu i daje potencijalnim novim prisutnicima istinski, pod uslovom vršnjaca pogled na to kako se događaji osjećaju.

Izgradi popis e-pošte koji će povećati prodaju

E-mail je dosledno bolji od društvenih medija kada je u pitanju pretvaranje interesa u kupovinu ulaznica. Ali ljudi trebaju razlog za predavanje svoje adrese. Ponudite jasnu podsticaj: besplatan preuzimanje uživo snimke, diskontni kod za budući koncert, ili pristup ekskluzivnom sadržaju iza kulisa kao što su video vježba ili intervju s kompozitorom.

Ssegmentirajte svoj popis tako da ne šaljete istu poruku prvi put prisutnim, redovnim posjetiteljima i donatorima. Prvi timer treba kontekst i uvjeravanje. Redovnik želi detalje programa i brzu povezivanje za kupnju. Donator cijeni duboku sadržaj i osjećaj pristupa unutrašnjim osobama. Za svaki koncert pošaljite niz e-mailova: početna obavijest, izvođač ili repertoar spotlight nekoliko tjedana, programska biljka s linkovima za slušanje tjedan dana prije, i konačno podsjetenje s direktnom linkom za ulaznicu dva dana prije događaja. Nakon koncerta pošaljite zahvalnu e-mail koja uključuje link na galeriju fotografija ili video naglasak, zajedno s kratkom anketu za povratnu pažnju.

Uložite u video koji snima zvuk

Na YouTube-u, objavite popunite snimke koncerta, mini-dokumentare o vašem procesu proba ili obrazovni sadržaj koji objašnjava instrumente i njihove uloge. Za kratke platforme, kreirate stručne nagrade: snažan trombonski glissando, tuba koja svira multifoniju, eufonij koji pjeva liričnu melodiju ili humorni trenutak iz proba. Svaki video naslov i opis trebali bi sadržavati relevantne ključne riječi i link natrag na vaš web stranic.

Partner lokalnih organizacija

Rad s Školama i Sveučilištima

U nastavnim ustanovama se nalaze prirodni partneri za nizke ansamble. glazbeni odjel uvijek traži profesionalne izvođače za inspiraciju svojim učenicima. Ponuditi da daju majstorku, provode sekcionalne proba, ili izvode koncert uz strani s studentskim ansamblom.

Čak i ako ne možete napraviti pun masterclass, razmislite o ponudi kratke demonstracije tijekom bandove vježbe. Pokažite učenicima kako može izgledati karijera u bronzskom nastupu i ostavite im jasnu pozivnicu na vaš sljedeći događaj.

Povezivanje s knjižnicama i centrom zajednice

U javnim knjižnicama i društvenim centrima aktivno se traži besplatno ili jeftino kulturno programiranje. Predlažemo jedan sat za obitelj koji miješa kratke pjesme s demonstracijama instrumenata i Q&A od publike. Ovaj je niskog pritiska format idealan uvod u vaš ansambl za ljude koji nikada ne bi mogli prisustvovati formalnom koncertnom ulaznom. Na događaju, podijelite kalendare s vašim predstojećim punim koncertnim rasporedom i prikupite e-mail adrese.

Pronađite poslovne partnerstva

Identificirajte lokalne tvrtke čiji se klijenti preklapaju s ciljnošću. Muzičke trgovine, kafići, umjetničke galerije, restorani i knjižnice su snažni kandidati. Ponudite krstnu promociju: izvedite kratko na svom mjestu u zamjenu za postavljanje logotipova u vašem koncertnom programu i spomenima na društvenim mrežama. Tražite sponzorstvo za određene događaje.

Uđite na umjetničke festivale i kulturne događaje

Većina gradova ima godišnje umjetničke festivale, ulične sajme ili praznične proslave. Požali se za mjesto za nastupanje. Ovi događaji privlače velike, raznolike mnoštvo ljudi, od kojih mnogi nikada nisu aktivno tražili nizku glazbu. Pripremite kratak, skup koji uključuje poznate pjesme filmske teme, pop aranžmane, klasične hitove zajedno s jednim ili dva originalna ili manje poznata djela koja prikazuju ono što čini vaš ansambl odlično. Imajte prijavljivanje za svoj list poštovanja i podelite letke s vašim punim koncertnim rasporedom. Čak i dvadesetominutni set na festivalu može generirati desetine novih kontakata i budućih kupca ulaznica.

Dizajnirajte koncertske iskustva koje će promjeniti prvobitne u redovne

Stvorite prihvatljivo okruženje od vrata

U trenutku kada prvi put učesnik uđe, to je ton za cijeli njihov život. Izaberite mjesta s dobrom akustikom, udobnim sjedalima i jasnim vidnim linijama. Ako nastupljate u netradicionalnom prostoru kao što su galerija ili bar, osigurati je da je pojačanje zvuca adekvatno tako da svaka nuansa brasava zvuk nosi. Obezbijedi jednostavan štampani program koji uključuje imena izvođača i kratke, pristupačne programske bilješke. Imajte posvećenog pozdravnika ili domaćina na vratima koji se smije, pozdravlja ljude i može odgovoriti na osnovna pitanja. Postavite prostor u predvorju gdje učesnici mogu kupiti robu, potpisati novinar ili razgovarati s glazbenicima nakon koncerta.

Program s namjerom

Niske konzervativne grupe mogu izvući iz izuzetno širokog repertoara: renesansne pjesme, barokne apartmane, romantične transkripcije, savremene kompozicije, jazz standardovi, pop covere i filmske partiture. Dobro uravnotežen program priključuje nove slušatelje prepoznatljivim materijalom, a također ih obrazjuje o punim mogućnostima ansambla. Otvorite se energičnim aranžmanom popularne filmske partiture ili poznate klasične teme. Pratite lirični originalni komad koji prikazuje kombinaciju i izražavanje ansambla. Zatvorite se s klasikom koja je zadovoljna publiku i koja ostavi ljude želju više.

Uklonite prepreke za prisustvo

Prihvatljivost nije samo fizički pristup, iako je to bitno. osigurati da je svaki prostor dostupan invalidskim vozilima i ima dostupne kupaonice. Obezbediti velike štampe programa za posjetitelje s slabim vidom. Obezbediti uživo strimiranje ili snimku za one koji ne mogu doći osobno zbog udaljenosti, zdravlja ili rasporednih sukoba. Držite cijene ulazničkih karata pristupačne.

Držite vezu nakon predstave

Koncertni doživljaj ne završava kada se posljednja nota slijepi. Pozivite publiku na prijem ili neformalno upoznavanje. Imajte stol s CD-ima, majicama i vizitkom. Postavite prijavni list za dobrovoljce ili donatore. Poticite članove publike da snimaju s ansamblom i podijele ga koristeći hashtag događaja. Sljedeći dan pošaljite zahvalnu e-mail s linkom na galeriju fotografija ili video naglasak.

Kombinacija digitalnog i tradicionalnog marketinga

Digitalne taktike su moćne, ali tradicionalne metode i dalje dosežu značajne segmente stanovništva. Dizajnirati privlačne plakate i letjelice s dosljednim vizualnim brendom uključuju datum, vrijeme, lokaciju, cijenu karte i QR kod koji se povezuje direktno s vašim stranicom ulaganja. Distribuir ih u glazbenim prodavnicama, komunitnim biltenbordima, kafićima, knjižnicama i školama. Pošalji tisakne objave lokalnim novinama, radio stanicama i televizijskim stanicama najmanje dva tjedna prije događaja. Uključajte uvjerljiv ugao: svjetska premijera, gost umjetnik, jedinstvena kolekcija ili značajnu zajedničku suradnju.

Koristite promocije kako biste smanjili prepreku

Pozivima se smanjuje oklijevanje prvog puta koji se osjećaju pri pokušavanju neuobičajenih stvari. Ponudite rano cijene za karte kupljene mjesec dana unaprijed. Stvorite promociju "donite prijatelja" gdje postojeći kupci ulazničkih karata primaju popustni kod za dijeljenje. Za učenike, pružite skupsku cijenu za školske bendove ili besplatnu kartu s valjanim studentskim ID-om. Pokrenite jednostavan program lojalnosti: nakon prisustva tri koncerta, četvrti je besplatan. Organizujte socijalni sat prije koncerta s besplatnim prigrizama za posjetitelje koji kupuju određenu razinu karte.

Pratite što funkcionira i prilagodite

Prikupljanje stvarnih podataka

Ne možete poboljšati ono što ne mjerite. Pridružite kratak ispit na koncertima papir ili digitalnoPitanje kako su učesnici saznali za događaj, što su uživali najviše i što bi željeli vidjeti u budućnosti.Uključite prostor za potpisivanje putem e-pošte. Pratite koje specifične marketinške kanale proizvode prodaju karata koristeći jedinstvene popuste ili UTM parametre na online oglasima. Pratite vaše angažovanje u društvenim mrežama: koji postovi dobivaju najviše dijela ili komentara? Koji video sadržaj vodi do klikova na kartice? Analizirajte vrijeme prodaje karata: se većina prodaje događa u posljednjoj tjednu, ili dobijete rane porast? Prilagodajte raspored kampanje na temelju onoga što vam podaci govore.

Iteriranje na temelju povratnih informacija

Ako istraživanja pokažu da članovi publike žele više obrazovnog sadržaja, dodajte predkoncertne razgovore ili detaljnije programske napomene. Ako je prodaja ulazničkih karata slaba iz određene platforme, prerasporedite svoj oglašavački proračun na kanale s boljim performansama.

Privlači nove učesnike za dugoročne potpore

Privlačenje novog člana publike je samo pola bitke. Poguđujte vjernost pošljanjem personaliziranih zahvalnih bilježa, pružom brzog pristupa budućim prodajama ulaznica i pozivajući ih na ekskluzivne probave ili društvene događaje. Stvorite krug donatora ili program "Prijatelji ansambla" s privilegijama poput prepoznavanja imena u programima i poziva na sastanke u planiranju sezone. Redovito priznaj ulogu publike u rastu ansambla.

Kako bi se povećala publika za nizki ansambl, potrebno je vrijeme, dosljednost i spremnost da se isprobaju novi pristupi. Shvaćanjem tko su vaši potencijalni slušatelji, izgradnjom digitalnog prisutnosti koja im služi, stvaranjem zajedničkih partnerstva, dizajniranjem nezaboravnih koncertnih iskustava i neprestanom mjerom i prilagođenjem, možete pretvoriti prve osobe u lojalnu, rastuću zajednicu koja održava vašu glazbu godinama koje dolaze.

Za dodatne upute o razvoju publike, istražite resurse iz US za umjetnost i Berklee Online marketinških kurseva za glazbenike. Kako biste vidjeli kako su druge brass grupe izgradile zajednicu, pročitajte o modelu zajedničkog angažovanja projekta Bras. Za savjete društvenih medija prilagođene izvođenju ansambla, pogledajte vozače Soundfly za nezavisne glazbenike.