Zure audientzia ulertzea: promozio eraginkorraren oinarria

Diseinu-lan guztiak hasi aurretik, zure xede-publikoaren ulermen sakonak erabakitzen du ondorengo erabaki bakoitza. Letoizko kontzertu baxuan, entzuleak musika klasikoko aficionadosetatik hasi eta lehen aldiz parte-hartzaile jakin-minatuak izatera irits daitezke. Unibertsitate mailako trombona-abesbatzak musika-ikasleak eta errepertorio tekniko zorrotza espero duten fakultateak erakarri ditzake, eta komunitate batek sarri erakartzen ditu familia batzuk, arrats dibertigarri eta irisgarri baten bila.

Adinaren arabera, musika-ahoskea eta hurbiltasun geografikoa segmentatu. Ikusle orokor batentzat, saihestu jargona, adibidez, "glissando" eta horren ordez " melodia ozenak eta erritmoak sortzen" agintzen du. Ikusleen pertsonak sortzen ditu, adibidez, "Sarah, 35 urteko guraso bat, etekin kultural merkeak bilatzen dituena" - sustapen-eduki guztiak pertsona horrengan jartzen laguntzen du.

Ikusleen ikerketarekin sakonago joan. Ikusleen inkestak zertara etorri diren ulertzeko. Ikusi tokiko arteen inguruko gizarte-komunikabideen inguruko solasaldiak zure inguruko partaideak identifikatzeko. Inguruko eskoletako eta unibertsitateetako musika-hezitzaileekin elkartuta ikasle eta irakasleen sareetan murgiltzeko. Segmentu bakoitzak trigger emozionalak erantzuten ditu: ikasleek maisu teknikoa ikusi nahi dute eta ikasgelan ikasten duten errepertorioa entzun; familiek argi eta garbi behar dute iraupena, aparkalekua eta adin-egokitasuna; beren esperientzia aberasten duten tradizio eta programa-oharrak balioetsi. Mapa horiek angelu eta mezu-estilo jakin batzuk sortzen dituzte, aktibo bakar bat sortu aurretik.

Promozio-material guztiek sartu behar dituzten elementuak

Promozio-material guztiek helburu komun bat dute: informazioa ematea, konbentzitzea eta ekintza bultzatzea. Elementu hauek nabarmendu behar dira kartel, posta elektroniko edo gizarte-grafiko guztietan:

  • Erabili letra-tipo handi eta lodia gela batetik edo telefono-pantaila batetik irakurtzeko. Sartu mapa-esteka edo QR kode bat material digitalentzako.
  • Irudi bisualak, soinu-tresnakonpontzaileen bereizmen handiko irudiak, balbulak eta kanpaiak, edo kontzertu-aretoko plano atmosferikoak. Saihestu stock-argazki orokorrak.
  • Esaldi labur eta kementsu bat, kontzertuaren aldartea harrapatzen duena. Adibideak: "Deep Brasss, High Energy" edo "An Evening of Sonic Depth". Proba ezazu bi edo hiru aukera talde txiki batekin amaitu aurretik.
  • Identitatea: zure taldearen logotipoa, kolore-paleta (adibidez, urre beroak, ardo sakonak, matte beltza) eta letra-tipoak erabiltzen ditu.
  • CTAk botoi bat edo esteka azpimarratua izan behar du, ez testuan lurperatua. Erabili aditzak eta sortu larrialdia, behar izanez gero.

Gainera, ziurtatu erabilerraztasuna: erabili kontraste handiko testua, eman testu trinkoa irudietarako material digitaletan, eta sartu kontaktu-zenbaki bat Interneterako sarbiderik ez dutenentzat. Inprimatzeko materialetarako, proba irakurgarritasuna 6 oin-ra arteko froga bat ikusiz. Gertaeraren xehetasunak ezin badira distantzia horretan irakurgarriak izan, letra-tamaina eta pisua handitu. Kontuan izan braille gainjarri edo inprimatzeko bertsio handi bat gehitzea erabilerraztasunaren araberako guneetarako.

Promozio-formatuen nahaste egokia aukeratzea

Hona hemen oinarrizko formatuak, letoizko kontzertu baxua sustatzeko, eta bakoitzari orientazioa emateko:

Inprimatu materialak

  • Posterrak eta Flyersak: jarri musika eskoletan, tokiko tresnak konpontzeko dendetan, liburutegietan, kafetegietan eta komunitateko zentroetan. A3 edo 11x17 tamainak ondo funtzionatzen dute karteletan; orri erdiko hegazlariak ongi daude esku-irteerak egiteko. Erabili karta pila astuna karteletan kizkurtzea eragozteko. Fitxa-zerrenda bat diseinatu behean, gertaeraren URLarekin eta telefono zenbakiarekin, bulet-taula altuetarako.
  • Posta-txartelak, parte-hartzaileei edo musika-irakasleei posta-zerrendak pasatuz. Sartu sarrera-orri batekin estekatutako QR kodea. Erabili datu-inprimatze-zerbitzu aldagarria posta-txartel bakoitza hartzailearen izenarekin pertsonalizatzeko, erantzun-tasa handiagoetarako.
  • ]Programak Txertatu du : beste arte-erakunde batzuekin elkartu, zure eulia bere kontzertu-programetan sartzeko.

Material digitalak

  • Social Media Graphics : Square (1080×1080) Instagram, paisai (1200×630) Facebook eta LinkedInentzat, eta bertikala (1080×1920) Instagram Stories-entzat. Erabili txantiloiak tresna batetik, hala nola CanvaFLT:3, koherentzia mantentzeko. Sortu karousel-posta bat tresna itxiak, interpreteen buruak eta tiroak sekuentzian erakusteko.
  • Bidali lehen iragarpena kontzertu baino bi aste lehenago, oroigarri bat aste bat kanpoan eta azken "egunetik" mezua. Segmentu zerrenda aurreko asistentzia eta jostunaren gai-lerroen arabera. Adibidez, "Udaberriko kontzertua maite duzu, are hobea da" aurreko parte-hartzaileentzat "Aurkitu behe-indarra" harpidedun berrientzat.
  • Orrialde hauek txartelen salmenta zentralizatu, parte-hartzaileei galderak egin eta erraz partekatu ahal izango dira. Programa-zerrenda eta bio-interesdunen deskribapen zehatza sartu behar duzu Facebook-en, ikusleak birjarri ahal izateko.
  • Bideo-telesak, bideoak, bideoak, bideoak, etab., 30 segundoko saioa edo kontzertuaz hitz egiten duen interpretea. Igo YouTubera, Instagram Reelsera eta TikTokera. Gorde lehen 3 segundoak bisualki azeleratuz, brontzezko distira bat eszena-argien azpian edo musika-lanen muntaketa azkarra berotuz. Gehitu epigrafeak ikusleei soinurik gabe ikusteko.
  • Elkarrizketak, elkarrizketa-koadroen bidez, tokiko arteetara edo musika-hezkuntzako podcastetara iritsi. 10 minutuko elkarrizketa bat, hurrengo kontzertuari buruz eta letoizko genero baxuari buruz, oso zuzendutako sarrerak saldu ahal izango ditu. Eman ostalariari zure taldearen klip labur bat, segmentuan zehar jolasteko.

Media Outlets

Bidali prentsa-oharra tokiko egunkari, irrati eta arteen blogei. Nabarmendu angelu berezia, adibidez, baxuaren trombona eta elektronikarako konposizio berri bat estreinatzea. Erabili hari-zerbitzuak PRWeb bezala, zure aurrekontuak baimentzen badu. Bidali eta astebetera arte-editoreari mezu pertsonalizatua bidali eta gero. Elkarrizketa-aukerak eskaini zuzendariari edo bakarlari nabarmendu bati. Irrati-estazioetarako, 30 segundoko audio-puntu bat eskaintzen du, zure taldearen errendimenduaren zati batekin eta xehetasunak dituen ahots-baxuabesketa batekin.

Balio txikiko audientziarekin bat datozen diseinu-printzipioak

Diseinu bikainak itxura ederra baino gehiago du, begiak gidatzen ditu eta emozioak transmititzen ditu.

  • Koloreen Psikologia : tonu epelak - brontzea, kobrea, anbar sakona- tresna fisikoak gogora ekartzen ditu eta aberastasun eta boterearen sentimendua sortzen du. Elkartu atzeko plano neutro batekin (esnegaina edo ikatza) irakurgarritasuna bermatzeko. Saihestu kolore neonikoak, generoaren tonu serio eta alaiarekin bat egiten dutenak. Erabili azentu bakar bat, hala nola, borgoma sakon bat edo gauerdiko urdin bat, CTA eta gakoen xehetasunak argitzeko.
  • Hierarkia : erabili gehienez bi edo hiru letra-familia. Sans-serif ausarta (adibidez, Oswald edo Montserrat) titularrentzat, eta serif irakurgarria (adibidez, Merriweather) gorputz-testurako. Ziurtatu gorputzaren kopia gutxienez 12px dela inprimatzeko eta 16px euskarri digitalerako. Karteletan, gertaera-data eta ordua bigarren elementurik nabarmenena izan behar dute lerro-lerroaren ondoren. Erabili letra-trabakea (adibidez, Merriweather) testuaren lerro-marka hobetzeko, lerro-buruko distantzia bakoitzean irakurtzeko.
  • Zuri-zuria : ez izan beldurrik eremu hutsei. Cluttered-en diseinuak nahastu egiten dira. Utzi alde handiak eta zuriuneak lerroaren inguruan eta CTAren inguruan.
  • Iruditeriak Xedearekin, eginbideak, tubaren kanpaia, eszena-argi bat, edo trombone-a, distira egiten duena. Aktoreen argazkiak erabiltzen badituzu, jarrera dinamikoa eta emozio argia duten pertsonak aukeratu. Saihestu talde-tiroak, aurpegiak txikiak eta bereiziak direnean. Horren ordez, erabili mozketa estua musikari bakar baten erdian energia eta trebetasuna transmititzeko. Material digitaletan, erabili bereizmen handiko irudiak, eta itxura zorrotzeko irudiak.
  • Ziurtatu kolore-kontraste-erlazioak WCAG AA estandarrak betetzen dituela (4,5:1 testu arrunterako, 3:1 testu handirako). Probatu zure diseinua smartphone-pantaila batean eta zuri-beltzean informazio guztia irakurgarria izaten jarraitzen duela egiaztatzeko. Gehitu testu deskribatzailea irudi bakoitzari: "Abar-argitasun beroa duen tuba-erkulu bat" eta ez "tuba" gorputz-letra bat erabili material digitaletan, serbrazio-lausoa pantaila txikiko lausotze gisa.

Jendea ekintzara eramaten duen mezua

Hitzek bisualak bezain garrantzitsuak dira. Mezu ahul batek diseinu handia hondatzen du. Egituratu kopia hurrengo markoaren inguruan, osagai bakoitza ahalik eta eragin handienarekin zabalduz:

  1. "Lau tubako soinua entzuten duzunaren desberdina da". Ikusle espezializatu batentzat, saiatu: "Pornio baxukoaren mugak gainditzen dituen esperientzia soniko bat prestatzen". Proba ezazu bi edo hiru gako sare sozialetako inkestetan, nork egiten duen oihartzuna ikusteko.
  2. Data, ordua eta kokalekua bloke bakar batean. Erabili atzeko planoko kolore bat informazio hau nabarmentzeko. Sartu sarrera-orrirako esteka zuzena edo telefono-zenbaki bat bulego-kontsultak egiteko.
  3. "Bay Area Low Brass Collectivek Golden State Orchestrako musikari profesionalak biltzen ditu". Gehitu bigarren esaldi labur bat espazioak baimentzen badu, errendimendu edo sari nabarmen bat aipatuz: "Gure taldeak Tuba-Euphonium Nazioarteko Konferentzian parte hartu du eta NPRn agertu da".
  4. "Izen bat edo bi pieza, eta azaldu zergatik den garrantzitsua". "Mendebaldeko Kostako estreinaldia, Resonanceko bi hegatsen aurkezpenera helduz, Sarah Johnson konpositorearen eskutik, tuba akustikoa eta elektronikarekin nahasten dituen obra". Errepertorio estandar baterako, konektatu emozio batekin: "Rachmaninoffen Vocalise, eukopioakarnoa, arnasik gabe utziko dizu".
  5. "Eutsi gela dardaraz, trombone baxu batek bakarlari bat hartzen duen bitartean". Konparatu esperientzia ezagun batekin: "Euphonium sekzioaren berotasunak inguratzen zaitu, soinu-geruza baten antzera".
  6. "Orain, zure eserlekua 150era mugatua dago". Gehitu CTA sekundarioa erosteko prest ez daudenentzat: "Gorde data eta partekatu zuzeneko musika maite duen lagun batekin". Erabili lehen pertsonako hizkuntza posesiboa jabetza emozionala lortzeko: "Claim gaur gauean eseri zaitez".

Ahots aktiboa erabili. Esaldi bakoitzak balio du sarrera bat erosteko edo ekitaldia partekatzeko. Irakurri ozenki letra deserosoa harrapatzeko. Kendu esanahia gehitzen ez duen edozein hitz. Posta elektronikoko gaietarako, 40-50 karaktere apuntatu eta emoji bat sartu aldartea indartzen badu bakarrik: turuta emoji bat letoizkoaginean, musika-nota bat seguruagoa da.

Zure eskura dauden sustapen digitaleko estrategiak

Grafiko estatikoaz gain, kanal digitalek helburu eta konpromiso aukera aurreratuak eskaintzen dituzte. Hona hemen estrategia bakoitza modu eraginkorrean nola exekutatu:

  • 'FLT:0'SEO zure gertaeraren orrian 'FLT:1': erabili gako-hitzak, adibidez 'beheko kontzertua [city] edo 'tuba recital' orrialdearen izenburuan eta meta-azalpenean. Optimizatu irudiak fitxategi-izen deskriptiboekin eta testu altuekin. Sartu gertaera-eskemaren markaketa (JSON-LD) zure gertaera orrian, mozkin aberatsak bilaketa-emaitzetan erakusteko, data, denbora eta kokalekua zuzenean. Sortu Google My Business gertaera-zerrenda bat lokaleko bilaketarako.
  • Paid Social Ads : Exekutatu aurrekontu txiki bat Facebook-eko iragarki bat, 20 miliatara, zure gunetik hurbil, interesa adierazi dutenak "orchestra", "brasss band" edo "musika klasikoa"n. 50eko gastua ehunka inpresio eman ditzake. Erabili karousel ad-formatua hiru diapositibarekin: gertaera-xehetasunak, argazki bat eta bideo-klip bat. Ezarri hiru inpresioko kapela bat erabiltzaileko ad nekea saihesteko. Instagram-en "Stories" formatua erabili orriko txartelarekin estekatzeko.
  • Atzerapena: jarri pixel bat zure txarteldegian. Arakatu baina erosi ez duten erabiltzaileek gero iragarki oroigarriak ikusiko dituzte Facebook-en edo Google-n. Sortu iraganeko partaideen audientzia pertsonalizatua "loyalty discount"-rako, %10eko deskontua eskaintzeko. Iragarkiak berriro egiteak premia azpimarratu beharko luke: "24 ordu falta dira lehen txorien prezioak eskuratzeko" eta lotura zuzena sartu beharko duzu kontrol-orrirako.
  • Elkartze elkarreragileak: tokiko musika-irakasleekin, banda-zuzendariekin edo letoizko YouTuber ezagun batekin lankidetzan aritzea. Txartel bat eskaini, sare sozialetako edo buletinetako aipamen baten truke. Bidali posta-idatzi bat edo istorio-txantiloi bat, partekatzeko erraza izan dadin. Hezitzaile fidagarri baten garrasi batek ordainduriko iragarki batek baino pisu handiagoa du. Eragintzailearen deskontu-kodearen jarraipena egin inbertsioaren itzulera neurtzeko.
  • Posta elektronikoen automatizazioa : ongietorri-sekuentzia bat sortu harpidetu berrientzat. Hiru posta elektroniko serie bi aste baino gehiago aurreratuko dira: lehenik kontzertua iragartzen du, bigarrenak interprete bat aurkezten du, hirugarrenak entsegu-klip bat eta sarrera-esteka zuzen bat ditu. Erabili eduki dinamikoa posta posta-elektronikoa harpidedunaren lehen izenarekin pertsonalizatzeko, eta, ahal bada, tresna edo interes musikal gogokoena. A/B proba-lerroak bidaltzen ditu, eta CTA botoiak, prezioak irekitzeko eta klik egiteko.
  • Egutegiaren zerrenda: Bidali zure ekitaldia egunkariek, arte-kontseiluek eta hiriko turismo-taulak mantentzen dituzten lineako egutegi lokaletara. Asko libre dira eta etengabeko trafiko organikoa sortzen dute. Sartu zure webgunean erabiltzen den ekitaldi-eskema bera.

Neurtzea zer den: datuetan oinarritutako hobekuntza

Kontzertuaren ondoren, aztertu zure promozioen errendimendua. Metrika zehatzek ez dute asmatzen etorkizuneko kanpainetan. Zabaldu neurketa-esparrua proba-banku zehatz hauekin:

  1. Kanalaren bidez egindako salmenta-taketek: Erabili deskontu-kode bereziak edo UTM parametroak, kartelak, posta elektronikokoak edo iragarki sozialak salmentarik gehien eragin duten ikusteko. Kalkulatu erosi beharreko kostua ordaindutako kanalentzat. Adibidez, Facebookeko iragarki-kanpaina batek 50 dolar balio badu eta 10 sarrera-salmenta sortzen baditu, zure CPA 5 da. Konparatu hau 500 kartel inprimatu eta banatzeko, zein kanalek itzultzen duen jakiteko.
  2. Posta-irekiera eta klik-tasak : %20tik gorako tasak irekitzeko eta %3tik gorako tasak klik egiteko. Zenbaki baxuek gai-lerro ahulak edo kopia eskasa adierazten dute. Segmentuaren errendimendua bidaltzen dute eguna eta ordua. Asteazkeneko goizak ostiral arratsaldea bidaltzen badu, zure ordutegia doitu. Jarraipena eten-puntu bat da marka galdu duen mezu elektroniko jakin baten ondoren.
  3. Gizarte-sarea : Pista-partekatzeak, iruzkinak eta esteka-klikak plataforma bakoitzean. Akzio-tasa handiak iradokitzen du zure edukia oihartzun egin duela. Erabili plataforma-analitika zein posta-motak (bideoa, karousel, irudi bakarra) gehien bultzatzen duten identifikatzeko. Instagramen, arreta jarri aurrezki-tasa altu batek adierazten du erabiltzaileek zure edukia gero erreferentzia egiteko bezain erabilgarria dela. Erantzun iruzkin guztiei eta zuzeneko mezuei 24 orduko epean, komunitate-nahia eraikitzeko.
  4. Webguneko trafikoa : Erabili Google Analytics zure gertaera-orrian zenbat bisitari lehorreratu diren ikusteko eta zein iturritatik. Monitore-errebote-tasa eta denbora orrian. Errebote-tasa handiak iradokitzen du orrialdearen edukia edo karga-abiadura hobetu behar dela. Ezarri txartelaren estekaren klik-en jarraipena zuzenean bihurketa neurtzeko. Gertaera-orriak hiru segundo baino gehiago kargatzen baditu mugikorretan, optimizatu irudiak eta murriztu scripten kargak.
  5. Datu kualitatibo honek metrika kuantitatiboak osatzen ditu. Kontuan izan ia ezinezkoa zaiena: erantzunak hurrengo aldian kendu ditzakezun hesiak erakusten ditu. Eman pizgarri txiki bat, etorkizuneko kontzertu-txartel batean deskontu bat, inkestak osatzea bultzatzeko.
  6. Gizarte-audientzia : zure taldearen eta gertaeraren aipamen-aipamenak sare sozialetan eta berrikuspen-guneetan. Erreferentzia positiboak froga sozial gisa partekatu daitezke.

Zure promozio-talde osoari eskuragarri dagoen dokumentu batean ikasitako dokumentuak. Adibidez, emojis-en lerroek kanpokoak gainditzen badituzte, hurrengo kanpainan aurkitzea sartzen dute. Musika dendetako kartelek salmenta gutxi sortzen badute, aurrekontu hori iragarki digitaletara itzultzen badute. Kontzertu anitzetako joerei jarraipena egiten diete urtaro-ereduak identifikatzeko; adibidez, abenduko kontzertuek oporretako mezuak balio dezakete, eta udaberriko kontzertuek "denboraldiaren amaiera" eragin dezakete. Berrikus ezazu zure analitika aste batean, eta ezarri egutegia berriro kontzertuen plangintza egin aurretik.

Mundu osoko lan-fluxua

Estrategia hauek eraginkor bihurtzeko, hona hemen letoizko kontzertu baxuaren produkzio-denboraren adibide bat, zortzi aste barru.

  • Ikus-entzuleen segmentuak definitu eta pertsonak sortu. Idatzi mezua eta hautatu ikusizko kontzeptua. Berretsi lekua eta sarrera-plataforma.
  • ]Week 7: Commission-eko argazki edo iturburuko kalitate handiko tresna-irudiak. Idatzi prentsa-oharra eta bidali tokiko hedabideetara. Diseinatu kartelak eta sare sozialetako txantiloiak.
  • ]Week 6: Inprimatu kartelak eta postalak. Banatu lehen mailako kokalekuetara (musika eskolak, tresna-dendak, liburutegiak). Eraiki posta-sekuentzia Mailchimp-en edo antzeko plataforman.
  • ]Week 5: Abiarazi Facebook Gertaera-orria eta Eventbrite zerrenda. Hasi sare sozialen antolaketa (2-3 aldiz astean). Grabatu eta editatu bideo- teaser.
  • ]Week 4: bidali lehen posta-iragarpena, bidali egutegi komunitarioetara. Hasi gizarte-kanpaina ordaintzera, proba-aurrekontu txiki batekin.
  • Week 3: hedabideekin jarraitu, bideo-sortzailea plataforma guztietan. Banatu hegazlariak beste arte lokaletako gertaeretan.
  • ]Week 2: bidali bigarren mezu-abisua. Posta-maiztasuna egunero handitzen du. Abia zaitez iragarki-kanpainak berriro ere txartel-orria bisitatu duten erabiltzaileentzat.
  • ]Week 1: bidali posta elektronikoa logistikarekin (parkea, ateak zabalik), bidali azken sare sozialetako zenbaketa grafikoetara. Monitorizatu txartelen salmenta eta doitu iragarkien gastua kanal egokienetara.
  • ]Week 0 (post-concert) : Bidali eskerrak partaideei, inkesta baterako esteka batekin.

Denbora-lerro honek promozio-leihoa konprimatzen du kalitatea sakrifikatu gabe. Egokitu berun-denbora zure taldearen baliabideetan eta kontzertuaren eskalan oinarrituta.

Ondorioa:

Metal baxuko kontzertuetarako promozio-material eraginkorrak diseinatzea, publikoaren ulermenaren, diseinu grafikoaren, idazketaren eta exekuzio digitalaren arteko nahasketa estrategikoa da. Zure publikoa segmentatuz, formatu digitalen eta inprimatzeen nahasketa egokia erabiliz, soinu-diseinuaren printzipioak aplikatuz, mezu sinesgarriak landuz eta emaitzak neurtuz, eserleku guztiak bete eta komunitate leiala eraiki dezakezu zure inguruan. Plan argi batekin hasi, hainbat ikuspegi probatu eta denboran hobetu. Emaitza ez da kontzertu arrakastatsua soilik izango, baizik eta ospe gero eta handiagoa izango da, letoizko zaleen artean.

Inspirazio gehiago lortzeko, aztertu Nazioarteko Tuba-Euphonium Elkartea audientziaren garapenerako baliabideak lortzeko, edo arakatu typography jardunbide onenak zure hurrengo diseinua goratzeko. VisitFLT:4]]MusicInc.org tamaina guztietako kontzertuen sustapenari buruzko kasu gehiago lortzeko. Promozio-materialaren pieza bakoitza gonbidapen bat da, mundu sakonera, eta ezikusi egin nahi den munduari.