Määrake oma sihtgrupi sihtrühm

Enne kui investeerid aega ja ressursse reklaamikampaaniasse, peab sul olema kristallselge pilt sellest, kelleni sa jõuda üritad. Üldine sõnum ei kõla kellegi vastu. Alusta sellest, et jagad potentsiaalse vaatajaskonna erinevatesse gruppidesse:

  • ]Brass aficionados ja instrumentalists: ] Need on mängijad ja endised mängijad, kes hindavad sügavalt madalaid puhkpillihäälikuid.
  • ]Muusikatudengid ja -õpetajad:] Kohalikud ülikooli- ja keskkoolimuusika osakonnad on loomulikud liitlased.Õpilased osalevad tulevase repertuaari kuulamisel või eakaaslaste toetamisel, samas kui õpetajad võivad kasutada teie kontserti väljasõiduvõimalusena.
  • Klassikalise ja nüüdismuusika armastajad: ] Üldised kontserdikülastajad, kes naudivad orkestri- või kammermuusikat, võivad olla uudishimulikud kõik-madala vassaga programmist.
  • Kohaliku kogukonna liikmed: ] Naabrid, ansambliliikmete perekonnad ja kohalike kunstiorganisatsioonide toetajad.
  • Esimesed ja uudishimulikud osalejad: Inimesed, kes pole kunagi kuulnud tuuba kvartetti või tromboonikoori ja keda tõmbab uudsus.

Kui oled need segmendid tuvastanud, loo lihtsad vaatajaskonnad. Iga isiku puhul arvesta nende harjumustega: kust nad infot saavad? Mis kell nad sotsiaalmeediat kontrollivad? Milline keel nendega resoneerub? Näiteks võib kolledžiõpilane vastata elavale Instagrami reelile, pensionile jäänud messingist õpetaja aga eelistada üksikasjalikku e- posti uudiskirja. Kirjavahetuse kohene kohandamine tagab suurema kaasatuse ja teisendamise.

Tugeva online-kohaloleku loomine

Sinu digitaalne jalajälg on esimene koht, kus kõige potentsiaalsemad osalejad sinu ansambliga kokku puutuvad. Sidus ja professionaalne online-kohalolek loob usaldust ja muudab kontserdi detailide leidmise inimestele lihtsaks.

Veebisaidi optimeerimine

Sinu veebileht on sinu digitaalne kodubaas. See peaks olema puhas, kiire ja mobiilisõbralik. Siin on konkreetsed sammud selle optimeerimiseks kontserdi reklaamimiseks:

  • Loo spetsiaalne kontserdi sihtleht: Kaasa kuupäev, kellaaeg, koht, piletilingid, saatemärkmed ja lühikirjeldus, mis toob esile selle kontserdi ainulaadseks. Kasuta silmapaistvat kutset (nt "Saa piletid", "Sealukohad").
  • SEO parimad tavad:] Kasuta märksõnu, mida su publik võiks otsida, näiteks "tubaka kvartetikontsert Chicago", "madala puhkpilliansambli esitus" või "tromboonkoori sündmus". Hoolitse, et igal lehel oleks unikaalne metapealkiri ja kirjeldus. Lisa alt-tekst ansambli piltidele.
  • ]Mobiilne reageerimisvõime: ] Üle 60% kontserdipiletite ostudest toimub mobiilseadmetes. Testige oma saiti eri ekraanisuurustel. Kontrollimiseks kasutage tööriista nagu Google'i mobiilisõbralik test.
  • ]Mõtisklus videost ja helist: ] Viiesekundiline klipp teie grupi helist on väärt tuhat sõna.Pane kontserdilehel voldi kohale lühike ja mõjuv video.

Sotsiaalmeedia strateegia

Iga platvorm ei sobi igale ansamblile. Vali kaks või kolm, kus sinu publik on kõige aktiivsem. Siin on, kuidas oma jõupingutusi kohandada:

  • Instagram ja TikTok: Visuaalne, lühivormiline sisu on kuningas. Proovijärgsed teasesid, bass tromboonglissando aegluubis klipid või tuubamängija "päev elus". Kasuta hashtag'e nagu , , ja kohalikke hashtag'e (nt ). Julgusta ansambli liikmeid gruppi jagama ja märkima.
  • ]Facebook: [ ] Kasuta Facebooki sündmusi igal kontserdil. See võimaldab osalejatel näidata huvi, kutsuda sõpru ja saada meeldetuletusi. Postitage sündmuste uuendusi, jagage stseenitaguseid fotosid ja käivitage odavaid sihitud reklaame inimestele 20 miili raadiuses, kes on avaldanud huvi messingi, klassikalise muusika või kohalike sündmuste vastu.
  • LinkedIn and Nextdoor:] Kogukonna kaasamisel on Nextdoor suurepärane kohalike leibkondadeni jõudmiseks. Kasutage LinkedIni, et luua ühendus muusikaõpetajate ja potentsiaalsete sponsoritega.

E-posti turundus

E- kiri on jätkuvalt üks kõrgema ROI kanalitest, mida ürituste reklaamimiseks kasutada. Nimekiri ehitatakse nullist, kogudes aadresse igal suhtlusel:

  • Asetage oma veebisaidil registreerimisvorm (kaaluge tasuta allalaadimist pakkuvat hüpikaknat, näiteks madala messingist lemmikute esitusloendit).
  • Koguge e-kirju eelmistel kontsertidel (kes on sisselogimisvormiga seotud lõikepuhvri või QR-koodiga).
  • Sotsiaalmeedias lisage oma eluloole link, et liituda meililistiga.

Kui oled nimekirja koostanud, siis segmenteeri see. Näiteks:

  • Regulaarsed osalejad: ] Saada varajase linnu sooduskoodid ja VIP-pakkumised.
  • Õpilased: ] Saada õpilase kiirpileti võimalusi või teavet haridusprogrammide kohta.
  • ]Esimese aja tellijad: ] Saada ansamblit ja eelseisvaid kontserte tutvustav tervitusjada.

Kirjuta lühike kasust lähtuv teemarida. Näiteks: " ⁇ Reserveeri oma koht meie Tuba Extravaganzale – varane lind lõpeb reedel". Kasuta nimekirjade haldamiseks ja avatud määrade jälgimiseks platvormi nagu Mailchimp[ ].

Loo kaalukat sisu

Sisu on kõigi reklaamikanalite kütus. Eesmärk on panna inimesi tundma midagi – põnevust, uudishimu, nostalgiat –, et nad tahaksid osaleda.

Video- ja heliklipid

Madal puhkpillihelin tekitab rikkaliku, sageli üllatava heli, mis võib kuulajaid paeluda. Postitage sotsiaalmeediasse lühikesed vertikaalsed videod: 15-sekundiline klipp võimsast tuubafännist, tromboonikoori lüürilisest legaadist või humoorikast bloopersist. Oma kodulehekülje ja e-posti jaoks lisage pikem proovilõik või täielik liikumine eelmisest kontserdist. Mõtle "sirulli" loomisele (30–60 sekundit), mis ühendab mitu tükki rahva reaktsioonidega.

Skeenede taga olevad lood

Inimestele meeldib muusikutega ise suhelda. Avaldage lühiintervjuud liikmetega: mis neid madala puhkpilliga tõmbas? Mis on kõige keerulisem teos tulevases programmis? Jagage fotosid proovidest, tuuba kvarteti häälestamise võitlusest või eduka läbipõdemise rõõmust. See muudab ansambli inimlikumaks ja soodustab lojaalset järelkäimist.

Hariduslik sisu

Paljud kuulajad ei tea, mis vahe on eufoonil ja baritonil või miks bass- tromboonil on päästik. Kasuta oma teadmisi harimiseks ja inspireerimiseks. Kirjuta blogipostitus pealkirjaga "Viis asja, mida Trombone kooris kuulata" või salvesta lühike video, mis selgitab tuuba ainulaadset rolli ansamblis. Hariduslik sisu asetab sinu grupi autoriteediks ja muudab kontserdielamuse publikule tähendusrikkamaks.

Finantsvõimenduspartnerlused ja ühenduse teavitustegevus

Ansambliturge vaakumis ei ole. Strateegilised partnerlused võimendavad sinu haaret ja lisavad usaldusväärsust. Siin on tõestatud võimalused:

Muusikakoolid ja ülikoolid

Võta ühendust kohalike ülikoolide ja keskkoolide messingist teaduskonnaga. Paku õpilastele diskonteeritud grupitasu. Paku koolile välja kontserdieelne loengu- demonstratsioon, kus selgitad madala messingistiiliga tehnikaid ja teed katkendeid. See on kasulik mõlemale poolele: saad sisse ehitatud publiku ning õpilased saavad õpetliku kogemuse.

Kogukonnakeskused, raamatukogud ja jumalateenistuse majad

Nendes kohtades on sageli teadetetahvlid, uudiskirjad ja sotsiaalmeediakanalid. Pakkuda lühikest hüpikaknat oma fuajees või kogukonnaürituse ajal, vastutasuks reklaami eest. Viie minuti pikkune tuttavate teoste minikomplekt (nt marss, hümn, jazzistandard) võib tekitada buzzi ja piletimüüki.

Kohalikud ettevõtted

Lähene iseseisvatele kohvikutele, raamatupoodidele ja muusikariistade jaemüüjatele. Küsi, kas sa võid jätta plakatid või flaierid. Veelgi parem, tee ristreklaami: ettevõte pakub allahindlust kontsertkülastajatele, kes näitavad oma piletikeerukust, ning vastutasuks reklaamid nende äri oma kontserdiprogrammis või sotsiaalmeedias. Instrumentide jaemüüjad, nagu Muusika & Arts[ või kohalikud messingist remonditöökojad, võivad olla valmis ka vastuvõttu kaastoeta.

Traditsioonilise meedia kaasamine

Vaatamata digitaalrevolutsioonile mõjutavad kohalikud ajalehed, raadio ja isegi televisioon endiselt märkimisväärset osa publikust, eriti vanemaid demograafiat ja kogukonna juhte.

Pressiteated

Kirjuta kaks kuni kolm nädalat enne kontserti lühike pressiteade. Keskendu uudisväärsele nurgale: kas ansambel esilinastub teost? Tähistades verstaposti? Esitledes tuntud külalisartisti? Kasuta selget teemarida, näiteks "Madala Brass Ansambel "Alto Clef Tuba Collective" esitleb haruldase repertuaari tasuta kontserti. Kaasa arvatud kes, mida, millal, kus, miks ja tsit muusikadirektorilt. Lisa kõrge resolutsiooniga foto. Saada kohalikele ajalehekunstitoimetajatele ja kogukonna kalendrite nimekirjad.

Raadiointervjuud

Avalikel raadiojaamadel (näiteks NPRi tütarettevõtetel) on sageli kohalikud kunstisegmendid. Helista jaama kunstiprodutsenti või muusikadirektorile ning paku ansambliliikmele lühikest telefoniintervjuud. Võimaluse korral korral korral korralda lühiteose otse- stuudios esinemine. See on üks tõhusamaid viise laia ja kaasahaarava publikuni jõudmiseks.

Ühenduse kalendrid

Paljudel kohalikel uudistesaitidel, raadiojaamadel ja isegi linnavalitsuse lehtedel on tasuta kogukonna ürituste kalendrid. Esita oma kontserdi üksikasjad võimalikult paljudele: Eventbrite, kohalikud turismiveebid ja kaubanduskoda. Nimekirjade kooskõla aitab SEO- le kaasa ja muudab võimalikele osalejatele hõlpsaks sinu leidmise.

Pakkuda stiimuleid ja suurendada kontserdikogemust

Kellegi pileti ostmine on vaid pool lahingust – sa tahad, et ta lahkuks erutusega ja räägiks oma sõpradele. Stiimulid ja lisad võivad tarasid nügida ja lojaalsust luua.

Hinnastrateegiad

  • ]Linnude varajane hinnakujundus: ] Pakkuge allahindlust kaks nädalat või rohkem enne kontserti ostetud piletitele. See soodustab varajast müüki ja aitab ennustada kohalviibimist.
  • ]Rühma- ja üliõpilassoodustused: ] "Osta 5, saa 1 tasuta" toimib hästi sõprade või perede rühmadele.
  • Pay-What-You-can või soovitatud annetus: ] Kogukonnakesksete kontsertide puhul kaaluge libisevat skaalat, et vähendada rahalisi takistusi, kuid samal ajal saada toetust.

VIP ja Premium kogemused

Pakkuda üldisest sissepääsust kõrgemat taset. Väikese lisatasu eest võta kaasa kontsertieelne vastuvõtt muusikutega, reserveeritud istekohad esireas või eksklusiivne kaup (nt T- särk või kontserti digitaalne salvestus). See loob eksklusiivsuse tunde ja süvendab sidet kõige pühendunumate fännidega.

Unikaalne programmeerimine

Madala puhkpilliansamblite eelis on: repertuaar on vähem tuttav, nii et saate programmeerida silmapaistvaid üllatavaid teoseid. Kaaluge filmiteemade, džässist inspireeritud teoste või koostöö tegemist teiste kunstivormidega (tants, kujutav kunst, luule). Multimeediakontsert (nt ajalooliste piltide projitseerimine teoses tööstusrevolutsioonist) võib tekitada meediahuvi ja suust suhu.

Mõõda oma jõupingutusi ja kohanemist

Turundus ei ole ühekordne tegevus. Pärast iga kontserti analüüsige süstemaatiliselt, mis töötas ja mis mitte. Need andmed muudavad teie järgmise kampaania tõhusamaks ja tõhusamaks.

Rööbastee võtmemeetrid

  • ] Piletimüügi allikas: [ ] Lisage piletikassa vormile küsimus: „Kuidas te sellest kontserdist kuulsite? Pakkuge mitmesugust valikut (sotsiaalmeedia, e-post, sõber, flaier, raadio jne). Teise võimalusena kasutage iga kanali jaoks unikaalseid jälgimislinke (nt ].
  • ]Osalusoleku määr vs. mahutavus: ] Võrdle piletimüüki tegeliku kohalviibimisega. Kui paljud inimesed ostavad, kuid ei näita, uurige oma meeldetuletusi (e-posti ja sotsiaalvõrgustikku), mis viivad sündmuseni.
  • ]Hõive mõõdikud: ] Kasuta Instagram Insights, Facebook Page Insights ja Google Analytics. Vaadake posti ulatust, linkide klõpse, e-posti avatud määrasid ja veebisaidi seansi kestust.

Tagasiside kogumine

Saada pärast kontserti osalejatele lühike küsitlus. Küsi, mis neile kõige rohkem meeldis, mida saaks veel paremaks muuta ja kuidas nad sündmusest kuulsid. Stiimulid vastustele, et võita tasuta pilet järgmisele kontserdile. Kasuta tasuta tööriistu, näiteks Google Forms või SurveyMonkey[[[ FLT:1]].

Iteereerige järgmine kord

Koondada kõik andmed lihtsaks arvutustabeliks. Milline kanal oli kõige suurema konversioonimääraga? Milline sotsiaalmeedia postitus tekitas kõige rohkem piletilingi klõpse? Kui e- posti turundus andis 30% avatud määra, kuid väikese klõpsu, katseta erinevaid teemaridu või kutsu rohkem otsetegevusi. Kui Facebooki reklaamid olid kallid piletimüügi kohta, siis jaota see eelarve ümber Nextdoor' i postitusele või kogukonna raadio sponsorlusele.

Järeldus

Madala puhkpilliansambli kontserdi reklaamimine nõuab strateegilise planeerimise, loomingulise sisu ja tõelise ühenduse loomist oma publikuga. Mõistmise kaudu, kes on sinu kuulajad, luues sidusat veebikohalolekut, luues mõjuvaid materjale, luues kogukonnapartnerlusi, kaasates meediat ja mõõtes pidevalt oma tulemusi, kasvab pidevalt nii kohalolu kui ka toetaja lojaalsus. Võti on jääda kindlaks, paindlikuks ja oma ansambli ainulaadsele kõlale ja vaimule truuks. Alusta isegi mõne sellise strateegia rakendamist enne järgmist kontserti ning näed käegakatsutavat erinevust nii piletimüügis kui ka publiku entusiasmis.