Teadke, kes armastab madalat brassmuusikat

Madala puhkpilliansamblid, mis on ehitatud trombooni, tuuba, eufooni ja bassi trombooni ümber, pakuvad rikkaliku, sooja ja käskiva heli. Kuid see eristatav hääl ei meeldi kõigile ühtemoodi ja kõigile turundamine tähendab sageli mitte kellegi jõudmist. Esimene tõeline samm publiku kasvatamisel on saada selgeks, kes kõige tõenäolisemalt ilmub ja naudib seda, mida teete.

Alustame sellest, et mõtleme erinevatele kuulajate segmentidele, mis loomulikult puhkpillimuusika poole kalduvad. Klassikalise muusika armastajad, kes hindavad orkestri transkriptsioone või barokk- puhkpilliteoseid, on üks grupp. Jazzisõbrad, kes naudivad suurt bändi, swingi või kaasaegset puhkpillijazzi, on teine rühm. Muusikatudengid ja aktiivsed puhkpillimängijad ise käivad sageli kuulamas tehnikat ja repertuaari, millest nad saavad õppida. Ja siis on uudishimulikud üldpublikud – inimesed, kes pole ehk kunagi kuulnud tuuba kvartetti või tromboonikoori, kuid on avatud millelegi väljaspool peavoolu kontserdikogemust.

Teadmistetööst kaugemale jõudmiseks tee oma olemasolevate jälgijate seas lihtne küsitlus. Küsi, kuidas nad sinu ansamblist kuulsid, millist muud muusikat nad kuulavad ja mis motiveeris neid osalema. Kui sul on andmeid varasematest sündmustest, uuri seda. Vaata piletiostumustreid, geograafilisi asukohti ja vanusevahemikke, kui sinu piletimüügiplatvorm seda infot pakub. Loo kaks või kolm publikut: pensionil bändijuht, kes soovib täpselt mängitavat traditsioonilist repertuaari, kolledži jazz trombooni suur, kes otsib kaasaegseid kompositsioone, perekond, kes otsib taskukohast ja kaasahaaravat kultuurilist väljasõitu. Kui sul on need isikud, siis kohanda iga reklaamsõnumit ühele neist. Pensioniaarile rõhuta, keskendumisvõimele, kvaliteedile ja õppuritele.

See sihipärane lähenemine tagab, et teie turunduseelarve ja loominguline energia lähevad sõnumitele, mis tegelikult resoneerivad, mitte üldistele üleskutsetele, mis segunevad müraga.

Ehitage digitaalne kohalolek, mis töötab

Tee oma koduleht kodubaasiks

Sinu veebileht on ankur kõigile sinu auditooriumi loomise pingutustele. Iga sotsiaalmeedia postitus, iga flaier, iga e- kiri peaks sellele osutama. See tähendab, et sinu sait peab pakkuma sujuvat kogemust. See peaks laadima kiiresti nii töölaual kui ka mobiilil, näitama selget navigeerimist ning paigutama piletiostu või RSVP lingi sinna, kust seda ei saa vahele jätta. Võimalik osaleja, kes maandub sinu saidil ega leia kontserdi kuupäeva ega osta piletit kümne sekundi jooksul, tõenäoliselt lahkub ja ei naase.

Loo spetsiaalne meediumilehekülg, kus külastajad saavad kuulda kvaliteetseid helinäiteid ja näha esitusfotosid. Kasuta videolõike, mis haaravad kogu ansambli heliulatuse. Optimeeri iga lehekülge läbimõeldud märksõnadega, nagu "madal puhkpillikontsert", "tromboonansambli esitus", "tubakvartett" või "eufooniumpõhjendus". Need terminid aitavad otsingumootoritel ühendada sinu saidi inimestega, kes aktiivselt sellist sisu otsivad. Kui sul on võimalus, hoiad alles blogi või uudiste osa. Postitamine eelseisvast repertuaarist, proovi anekdootide jagamine, heliloojate küsitlemine või kirjutamine sinu esituse ajaloost. Iga lehekülg, mida sa saad kasutada aktiivsete ja e- meede meede kaudu, on mõeldud otsinguks.

Kasutage sotsiaalmeediat strateegiaga

Mitte iga platvorm ei vääri võrdset pingutust. Facebook on jätkuvalt tugev ürituste loomiseks, kogukonnarühmade kaasamiseks ja vanemate demograafiliste inimesteni jõudmiseks, kes võivad tõenäolisemalt osta pileteid. Loo igaks kontserdiks Facebooki üritus, kutsu oma järgijad ja julgusta neid sõpru kutsuma. Liitu kohalike kunsti- ja muusikagruppidega ning jaga oma üritusi seal, kui see on asjakohane.

Instagram ja TikTok on need, kus saab tähelepanu haarata heli ja liikumise kaudu. Salvesta lähivõtted klapislaikudest, kiired proovisoojenduse stseenitagused klipid või kümnesekundid uuest korrast. Instagram Stories' i abil saad küsitlusi, kus küsitakse jälgijatelt, millist tükki nad järgmisel programmil soovivad, või jagada kontserdi lähenedes loenduskleereid. Reelid ja TikToki videoid, mis näitavad isikupärasust – naljakaid bloopers, laiendatud tehnikate kiireid demonstratsioonid või enne ja pärast proovilõikusi – kipuvad laialdaselt jagama.

X (endine Twitter) töötab hästi reaalajas uuenduste tegemiseks ja kontaktide loomiseks messingist õpetajate, instrumentide tootjate ja teiste ansamblitega. Jagage linke oma blogipostitustele, retweet asjakohast sisu messingist mõjutajatelt ning vestlege messingist pedagoogika ja soorituse teemal.

Kasutaja loodud sisu on kuld. Loo unikaalne sündmuse hashtag ja julgusta publikuliikmeid postitama oma fotosid ja videoid kontsertidelt. Saada parimad tänuga. See loob kogukonna ja annab potentsiaalsetele uutele osalejatele eheda, kaastundlikku vaadet, mida sinu sündmused endast kujutavad.

Ehitage e-posti nimekiri, mis juhib müüki

E- postiga edestatakse pidevalt sotsiaalmeediat, kui asi puudutab huvi teisendamist piletiostudeks. Kuid inimestel on vaja põhjust oma aadressi üle anda. Paku selget stiimulit: tasuta allalaadimine reaalajas, tulevase kontserdi allahindluskood või juurdepääs eksklusiivsele stseenitagusele sisule, näiteks proovivideole või helilooja intervjuule. Nimekirja haldamiseks ning avatud ja läbiklikitud määrade jälgimiseks kasuta usaldusväärset e- postiteenuse pakkujat Mailchimp, Constant Contacti või ConvertKit' i.

Segmenteeri oma nimekiri nii, et sa ei saadaks sama sõnumit esmastele osalejatele, regulaar- ja annetajatele. Esmakordne vajab konteksti ja kindlustunnet. Regulaarne vajab programmi üksikasju ja kiiret linki, mida osta. Doonor hindab sügavamat sisu ja siseinfot. Iga kontserdi puhul saada rida e- kirju: esialgne teadaanne, esitaja või repertuaari prožektor mõne nädala pärast, programmi märkus kuulamislinkidega nädal enne üritust ja viimane meeldetuletus otsepileti lingiga kaks päeva enne üritust. Pärast kontserti saada tänukiri, mis sisaldab linki fotogalerile või video esiletõstmisele, koos lühikese ülevaatega.

Investeeri videosse, mis salvestab heli

Madal messing on omapärase visuaalse ja helilise iseloomuga, mida video suudab võimsalt tabada. YouTube'is postita täiskontserdisalvestised, minidokumentaalproovid prooviprotsessi kohta või õppematerjal, mis selgitab instrumente ja nende rolle. Lühivormi platvormide puhul looge puntrad esiletõstetud sündmused: võimas tromboon glissando, multifoonikat mängiv tuuba, lüürilist meloodiat laulev eufoonium või proovist pärit humoorikas hetk. Iga video pealkiri ja kirjeldus peaks sisaldama asjakohaseid märksõnu ja linki oma veebilehele. Kui eelarve lubab, tee koostööd kohaliku filmitegija või muusikatudengiga, et luua lihvitud reklaamvideo, mis annaks edasi ansamblite ja ansamblitee.

Partnerlus kohalike organisatsioonidega

Koostöö koolide ja ülikoolidega

Haridusasutused on madala puhkpilliansamblite loomulikud partnerid. Muusikaosakonnad otsivad alati professionaalseid esinejaid, kes oma õpilasi inspireeriksid. Pakkuda meistriklassi andmist, läbi viia sektsiooniproov või teha kõrvuti kontsert üliõpilaspilliansambliga. Korraldada etenduspesa ülikooli kontserdisarja või keskkooli bändifestivali ajal. Pakkuda õpetajatele flaiereid ja digitaalseid varasid, mida nad saavad õpilastega jagada. Pakkuda soodushinnaga üliõpilaspileid või tasuta sissepääsu muusika suurtootjate jaoks. Paljud ühel kontserdil osalevad õpilased saavad regulaarõpetajateks ja toovad sõpru.

Isegi kui sa ei saa teha täielikku meistriklassi, kaaluge bändiproovi ajal lühikese demonstratsiooni pakkumist. Näita õpilastele, milline võib olla karjäär messingist esinemisel ja jäta neile selge kutse järgmisele üritusele.

Ühendage raamatukogude ja kogukonnakeskustega

Rahvaraamatukogud ja kogukonnakeskused otsivad aktiivselt tasuta või odavat kultuuriprogrammi. Paku välja ühetunnine peresõbralik kontsert, kus on ühendatud lühikesed tükid instrumentaalnäidiste ja publikuga Q&A. See madala rõhuga formaat on ideaalne sissejuhatus ansamblisse inimestele, kes ei pruugi kunagi osaleda ametlikul piletiga kontserdil. Üritusel jaga kalendrid oma eelseisva täispikaajaga ja kogu e- posti aadressid. Need kohad aitavad jõuda ka vanemate täiskasvanute ja peredeni, kes ei pruugi sotsiaalmeediat jälgida või kontrollida veebiürituste nimekirju.

Leia äripartnerlusi

Tuvastage kohalikud ettevõtted, kelle kliendid kattuvad teie sihtrühmaga. Muusikapoed, kohvikud, kunstigaleriid, restoranid ja raamatupoed on tugevad kandidaadid. Pakkuge ristreklaami: tehke lühike komplekt oma asukohas, vastutasuks logo paigutamise eest kontserdiprogrammis ja sotsiaalmeedias. Otsige sponsorlust konkreetseteks üritusteks – kohalik ettevõte võib katta trükikulud, pakkuda kohapinda või pakkuda vastuvõtuks karastusjooke, saades vastu tunnustust ja tasuta pileteid. Isegi väike mitterahaline tugi võib vähendada teie kulusid ja laiendada teie ulatust.

Osalege kunstifestivalidel ja kultuuriüritustel

Enamikus linnades toimuvad iga-aastased kunstifestivalid, tänavamessid või pühade tähistamised. Kandideeri etenduspeole. Need sündmused tõmbavad ligi suuri ja mitmekesiseid rahvahulki, kellest paljud pole kunagi aktiivselt otsinud madalat messingimuusikat. Valmista ette lühike, rahvale meelepärane komplekt, mis sisaldab tuttavaid lugusid – filmiteemasid, popmuusikat, klassikalisi hitte – koos ühe või kahe originaalse või vähem tuntud palaga, mis näitavad, mis teeb ansamblile omapäraseks. Pane kirja oma meililisti ja ja jaga välja flaierid oma täieliku kontserdikavaga. Isegi paarikümne minutiga festivalil võib luua kümneid uusi kontakte ja tulevasi piletiostjaid.

Disainikontserdi kogemused, mis muudavad esimesed ajad regulaarseteks

Looge uksest tervitatav keskkond

Hetk, mil esmakordne osaleja astub sisse, määrab kogu tema kogemuse tooni. Vali hea akustika, mugavate istekohtade ja selgete sihikujoontega kohad. Kui esined mittetraditsioonilises ruumis, näiteks galeriis või baaris, siis taga, et heli tugevdus oleks piisav, nii et iga puhkpilliheli nüanss kannaks. Esita lihtne trükitud programm, mis sisaldab esinejanimesid ja lühikesi, ligipääsetavaid programmimärkmeid. Ole ukse juures spetsiaalne tervitus või võõrustaja, kes naeratab, tervitab inimesi ja oskab vastata põhiküsimustele. Pane paika fuaktsioon, kus osalejad saavad osta kaupa, registreeruda uudiskirjale või vestelda muusikutega pärast kontserti.

Kavatsusega programm

Madal puhkpilliansamblid võivad ammutada erakordselt laiast repertuaarist: renessansskanzonad, barokksviidid, romantilised transkriptsioonid, kaasaegsed kompositsioonid, džässistandardid, popkaaned ja filmiskoorid. Hästi tasakaalustatud programm konksab uusi kuulajaid äratuntava materjaliga, samas õpetab neid ansambli täisvõimaluste kohta. Ava populaarse filmiskoori energilise paigutusega või tuttava klassikalise teemaga. Järgi lüürilist originaalteost, mis näitab ansambli segu ja väljendusrikkust. Sulge rahvale meelepärane klassika, mis jätab inimestele soovi rohkem.

Eemaldab osalemise takistused

Juurdepääsetavus ei tähenda ainult füüsilist ligipääsu, kuigi see on hädavajalik. Hoolitse selle eest, et iga koht oleks ratastooliga ligipääsetav ja et seal oleks olemas ka vabad tualetid. Pakkuda suure trükiga programme nägemispuudega osalejatele. Pakkuda otseülekannet või salvestatud võimalust neile, kes ei saa isiklikult osaleda vahemaa, tervise või ajakava konfliktide tõttu. Hoia piletihinnad taskukohased – kaalu võimalust maksta, mida sa saad, õpilaste kiirpileteid või tasuta kogukonnakontsertide sarja. Kui sinu kogukonnas on ka mitteinglise keele kõnelejaid, kaaluge programmi märkmete tõlkimist või kakskeelsete tutvustamist. Iga tõke, mille sa eemaldad, laiendab potentsiaalset publikut.

Hoidke ühendus pärast näitust

Kontserdikogemus ei lõpe, kui viimane märkus kaob. Kutsu publiku vastuvõtule või mitteametlikule kohtumisele. Võta endale CD- , T- särkide ja visiitkaartidega tabel. Pane välja vabatahtlikele või annetajatele registreerimisleht. Julgusta publikuliikmeid tegema ansambliga fotot ja jagama seda oma sündmuse hashtagi abil. Järgmisel päeval saada tänukiri, mis sisaldab linki fotogaleriile või video esiletõstmisele. See järgnev järgnev hoiab ansambli mõtte tipus ja paneb osalejaid tundma, et nad on teretulnud. Samuti annab see kohe võimaluse kutsuda neid oma järgmisele üritusele.

Kombineeri digitaalne ja traditsiooniline turundus

Digitaalsed taktikad on võimsad, kuid traditsioonilised meetodid jõuavad ikka veel märkimisväärsetesse elanikkonna segmentidesse. Kujundage pilkupüüdvad plakatid ja flaierid, millel on järjepidev visuaalne kaubamärk – lisage kuupäev, kellaaeg, asukoht, piletihind ja QR-kood, mis lingib otse teie piletilehele. Jagage neid muusikapoodides, kogukonna teadetetahvlitel, kohvikutes, raamatukogudes ja koolides. Saada pressiteated kohalikele ajalehtedele, raadiojaamadele ja telejaamadele vähemalt kaks nädalat enne sündmust. Kaasa kaalukas nurk: maailmaesitlus, külalisartist, ainulaadne piletite paik või märkimisväärne kogukonna koostöö. Pitch kalendrite sissekanne kogukonna raadiosaadetele ja veebiüritustele, mis on suunatud otsekui saates, et kutsuda teie perele uus sooduspakkumine, et kutsuda teie jaoks oleks võimalik.

Kasutage reklaamid, et vähendada barjääri

Stiimulid vähendavad esmakordsete kõhklejate kõhklusi millegi tundmatu proovimisel. Paku kuu aega ette ostetud piletite varajast hinnastamist. Loo kampaania "Too sõber", kus olemasolevad piletiostjad saavad jagada sooduskoodi. Õpilaste jaoks paku koolibändile grupitasu või tasuta pilet kehtiva üliõpilase ID- ga. Käivita lihtne lojaalsusprogramm: pärast kolmel kontserdil osalemist on neljas tasuta. Korralda enne kontserti seltskondlik tund tasuta snäkkidega, mida pakuvad teatud piletitasandeid ostvad patroonid. Anna ära väiksed auhinnad - CD, T- särk või eratund liikmega - läbi loosi või sotsiaalse kampaania.

Jälgi, mis töötab ja kohanda

Koguda tõelisi andmeid

Sa ei saa parandada seda, mida sa ei mõõda. Jaga kontsertidel lühiülevaadet, kas see toimub paberil või digitaalselt, ja küsi, kuidas osalejad said teada sündmusest, mida nad kõige rohkem nautisid ja mida nad tulevikus näha sooviksid. Lisa e- postiga registreerumise koht. Jälgi, millised konkreetsed turunduskanalid toodavad piletimüüki, kasutades veebireklaamides unikaalseid allahindluskoode või UTM- i parameetreid. Jälgi oma sotsiaalmeedia kaasatust: millised postitused saavad kõige rohkem aktsiaid või kommentaare? Milline videosisu viib piletiklõpsutamiseni? Analüüsi piletimüügi ajastust: kas suurem osa müügist toimub viimasel nädalal või kas saad kampaania ajakava varakult suurendada?

Tagasisidel põhinev ideoloogiline

Kui küsitlustest selgub, et publikul on vaja rohkem harivat sisu, lisada kontserdieelseid kõnelusi või täpsemaid programmimärkmeid. Kui piletimüük on konkreetsel platvormil nõrk, siis jaotage reklaamieelarve ümber paremini toimivatele kanalitele. Korraldage pärast iga üritust ülevaade ansambli liikmete ja vabatahtlikega. Tuvastage logistilised kitsaskohad – pikad read, ebaselged sildid, ebamugavad istekohad – ja parandage need enne järgmist kontserti. Jagage edulugusid, nagu näiteks uute, regulaarseks saanud publikuliikmete tunnistused, et meeskond oleks motiveeritud ja keskendunud.

Muuda uued osalejad pikaajalisteks toetajateks

Uue publikuliikme ligimeelitamine on vaid pool lahingust. Kultiveerida lojaalsust, saates isikustatud tänumärkmeid, pakkudes varajast ligipääsu tulevastele piletimüügile ning kutsudes neid eksklusiivsetele proovidele või seltskondlikele üritustele. Loo doonorring ehk "Ansambli sõbrad" programm, millel on perks, näiteks nimetuvastus programmides ja kutsed hooaja planeerimise koosolekutele. Tunnusta regulaarselt oma publiku rolli ansambli kasvus. Kui inimesed tunnevad end kunstiteel partneritena, saavad neist eestkõnelejad, kes toovad endaga kaasa teisi.

Publiku kasvatamine madala puhkpilliansambli jaoks võtab aega, järjepidevust ja valmisolekut proovida uusi lähenemisviise. Mõistmise abil, kes on teie potentsiaalsed kuulajad, ehitades digitaalset kohalolekut, mis neid teenib, luues kogukonna partnerlusi, kujundades meeldejäävaid kontsertelamusi ning pidevalt mõõtes ja kohandades, saate esmakordseid osalejaid muuta lojaalseks, kasvavaks kogukonnaks, mis hoiab teie muusikat alal veel aastaid.

Täiendavate suuniste saamiseks publiku arengu kohta uurige ]ameeriklaste ressursse kunstide jaoks ] ja ]Berklee Online'i turunduskursused muusikutele ]. Et näha, kuidas teised messingirühmad on kogukonda ehitanud, lugege ]Brass Project'i kogukonna kaasamise mudelist .