Sissejuhatus

Lojaalse publiku loomine madala puhkpilliansamblile – olgu siis trombooni kvartett, tuuba-eufooniumi grupp või segakonsortsium – on pikaajalise edu elujõud. Pühendunud järelkäimiseta riskivad isegi kõige tehniliselt hiilgavamad esinemised tühjadele kohtadele mängimisega. Pühendunud publik teeb enamat kui saali täitmise; see pakub finantsstabiilsust, suust- suhu reklaami ja kunstilist kasvu ergutavat emotsionaalset energiat. See laiendatud juhend juhatab sind läbi tõestatud strateegiate, et seda lojaalsust kasvatada, alates kuulajate mõistmisest kuni püsiva brändiidentiteedi loomiseni.

Mõista oma publikut

Teadmine, kes sinu kontserdil osaleb ja miks, on iga publikut kasvatava ettevõtmise alus. Alusta nii demograafiliste kui ka psühhograafiliste andmete kogumisest. Demograafia hõlmab vanust, asukohta, sissetuleku taset ja haridust. Psühhograafia hõlmab muusikalisi maitseid, elustiilihuvisid ja motivatsiooni live- etendustel osalemiseks. Mõned vaatajad võivad olla näiteks puhkpillimängijad ise, kes soovivad kuulda tehnilist meisterlikkust. Teised võivad olla juhuslikud muusikasõbrad, keda meelitavad tuttavad filmiskoorid.

Publikuisikute loomine

Arendage välja kaks või kolm isikut, kes esindavad teie tüüpilisi osalejaid. Näiteks: "Eru Bill", endine bändidirektor, kes hindab klassikalisi transkriptsioonisid, ja "Õpilane Sarah", kolledži muusika suurkuju, kes naudib kaasaegseid teoseid ja interaktiivseid üritusi. Kasutage neid isikuid programmeerimisotsuste, turundustooni ja kontserdijärgse kaasatuse suunamiseks. See lähenemine tagab, et räägite otse inimestega, kelleni soovite jõuda, mitte ei edasta üldisi sõnumeid.

Koguge andmeid järjepidevalt

Kasuta publiku ülevaate kogumiseks mitut kanalit. Etenduste ajal loo kiire QR- koodi uuring, mis on seotud Google' i vormiga. Sotsiaalmeedias käivita küsitlused eelistatud repertuaari või kontsertide aja kohta. Tööriistad nagu Google Analytics võivad näidata, milline veebisaidi sisu meelitab kõige rohkem külastajaid. Platvormid nagu Facebook Insights näitavad, millised vanuserühmad sinu postitustega tegelevad. Regulaarselt vaata neid andmeid (vähemalt kord kvartalis) üle, et märgata suundumusi ja kohandada strateegiaid. Ressursid, näiteks Wallace' i publiku arengu juhendid, pakuvad struktureeritud raamistikke, kuidas koguda rakendatavaid andmeid.

Mäletatavate esituste loomine

Kontsert peab olema sündmus, millest osavõtjad räägivad järgmisel päeval. Oodatakse tehnilist tipptaset, kuid emotsionaalne resonants muudab esmaajalised regulaarsteks. Madala puhkpilliansamblitel on ainulaadne eelis: tromboonide, tuubade ja eufooniumite rikas ja kõlakas kvaliteet võib mõtlikult programmeerides luua võimsaid vistseraalseid elamusi.

Räägi lugu programmeerimise kaudu

Juhusliku loo esitamise asemel põimib kontserdi läbi jutustava lõime. Näiteks võib programm nimega "Katedralist klubisse" liikuda renessansimotettidest džässistandarditeni, näidates madala messingi mitmekülgsust. Tutvusta iga teost lühikese anekdoodiga – miks sa selle valisid, ajaloolise tidbitiga või kuidas see ühendub ansambli teekonnaga. See isiklik puudutus loob silla esitaja ja kuulaja vahele.

Suurendada visuaalseid ja ruumilisi elemente

Madala puhkpilliansamblid esinevad sageli staatiliste koosseisudena. Kaaluge lavapaigutuse muutmist: ümbritsege vaatajaskond ümbritseva efekti saavutamiseks, kasutage tõusejaid visuaalse sügavuse loomiseks või lisage peened valgustuse muudatused, et sobitada iga tüki meeleolu. Rõivastus võib olla ka osa kogemusest – sobitada klassikalise komplekti formaalseid rõivaid, popsprogrammi juhuslikku stiili. Väikesed puudutused, näiteks majavalguste järkjärguline tuhmumine vaikse tüki ees, lisavad professionaalsust.

Publiku osalemise kutsed

Lõhku neljas sein. Palu publikul bassirida ümiseda, plaksutada kindlate löökide peale või hääletada lisapala üle. Hariduslike kontsertide puhul kutsu vabatahtlikke proovima hoida tuuba huulikut või sumiseda trombooni slaidi. Need hetked loovad meeldejäävaid ja jagatavaid kogemusi, mis süvendavad emotsionaalset sidet.

Kasuta sotsiaalmeediat ja online-kohalolekut

Tugev digitaalne jalajälg võimaldab kontserdite vahel olla mõttekas. Eesmärk ei ole ainult sündmuste ülekandmine, vaid kogukonna loomine ansambli identiteedi ümber. Kohanda oma lähenemist igale platvormile.

Platvormipõhised strateegiad

  • Instagram: Kasuta rulle lühikeste etendusklippide või stseenitaguste proovide katkendite jaoks. Lood võivad sisaldada liikmete tähelepanumärke või järgmise kontserdi loendusi. Võimendada muusikakleebiseid ja küsitlusi vaatajate kaasamiseks.
  • ]YouTube: ] Avaldage kontsertsalvestisi (isegi katkendeid), õpetusi madala messingi tehnikatest või ansambliliikmete „päeva-elu videoid. žanri või helilooja korraldatud esitusloendid muudavad vaatajate jaoks hõlpsaks uurimise.
  • ]Facebook: ] Loo iga kontserdi jaoks sündmuste leht, kus on korrapärased uuendused, fotod ja arutelulõigud. Facebooki gruppides saab luua superfännide kogukonna, kus jälgijad saavad soovitada repertuaari või jagada oma madala messingi kogemusi.
  • ]TikTok: ] Lühikesed humoorikad klipid, mis näitavad madala messingi kergemat külge - nagu näiteks vaeva, et kanda tuuba trepist üles - võivad minna viiruslikuks ja meelitada nooremaid vaatajaid.

Sisu kalender ja järjepidevus

Planeerige iganädalaselt sisutüüpide segu: hariduslikud postitused (nt „Kas sa teadsid? Tuuba võib mängida madalamal kui klaver), huvitavad küsimused (nt „Mis filmiteemat sa tahaksid kuulda, et me korraldaksime?) ja reklaamuuendused. Kasuta kindla rütmi säilitamiseks ajagraafikuvahendeid nagu Buffer või Later. Järjekindel brändihääl – kas soe, teravmeelne või ametlik – aitab publikul tunda, et nad tunnevad sinu ansamblit inimestena, mitte ainult esinejatena.

Veebisaidi optimeerimine

Sinu veebileht peaks olema keskne keskus. Kaasa selge osa „Tulevased sündmused, kvaliteetse audio- ja videoga meediagalerii ning e- postiga registreerumise vorm. Veenduge, et see laaditakse kiiresti mobiilseadmetes, sest paljud külastajad sirvivad telefonides. Ressursid, nagu Hootsuite juhend mittetulundusühingute sotsiaalmeedia strateegia kohta, aitavad sul oma lähenemist täpsustada.

Koostöö teiste muusikute ja organisatsioonidega

Partnerlus mitmekordistab teie haaret. Ühendades erineva publikuga gruppe, tutvustate oma ansamblit uutele kuulajatele, pakkudes samal ajal olemasolevatele fännidele värskeid elamusi.

Koostöö liigid

  • Ristžanrilised etendused:] Ühised kontserdid koori, keelpillikvarteti või jazzkommboga loovad ahvatlevaid hübriide.Näiteks madala messingansambel, mis esineb koos evangeeliumikooriga, võib tõmmata nii kirikuskäijaid kui ka klassikalisi fänne.
  • ]Hariduspartnerlus: ] Töötage kohalike koolidega, et pakkuda õpikodasid või kõrvuti proove.Õpilased ja nende pered investeerivad teie rühma edusse.
  • ] Pidulikud esinemised: ] Iga-aastased muusikafestivalid (nt kogukonna kunstifestival) pakuvad teie ansamblile laia publikut.
  • Ettevõtte sponsorlus: ] Partner kohaliku puhkpillitootja või muusikapoega. Nad võivad reklaamida teie kontserte oma kliendinimekirja vastutasuks logo paigutuse või töökoja kinnituse eest.

Koostöö tegemine

Sea algusest peale selged eesmärgid ja suhtluskanalid. Lepi kokku jagatud turunduskohustustes: ristpostitamine sotsiaalmeedias, e- posti nimekirjade segamine ja piletitulu jagamine, kui see on asjakohane. Parimad koostöövõimalused on sümbiootilised – mõlemad osapooled saavad nähtavalt kasu. Dokumenteeri protsess ja kogu tagasisidet tulevaste partnerlussuhete täiustamiseks.

Avaleht Uudised Kontserdisaalist väljaspool

Lojaalsus süveneb, kui publik tunneb, et on isiklikult panustanud teie ansambli ellu. Looge aastaringselt mitu puutepunkti.

Haridustöökojad ja meistriklassid

Paku kliinikuid hingamistehnikate, slaidide hooldamise või ansambli kuulamise oskuste kohta. Isegi mitte- messingist mängijad oskavad hinnata madala puhkpillivarustuse mehaanikat. Partnerid kogukonnakeskuste või raamatukogudega, kus saab korraldada tasuta seansse. Need sündmused asetavad ansambli haridus- ja kogukonnaehitajate, mitte ainult esinejate hulka.

Eksklusiivne sisu Super-Fansile

Loo privaatne meilinimekiri või Patreoni stiilis liikmelisus, mis võimaldab varakult kasutada kontsertsalvestisi, allalaaditavaid noodikirju või otseülekandena voogesitatud proove. Eksklusiivsed Zoom Q&A seansid ansambli direktoritega võivad luua intiimseid ühendusi. Isegi lihtne trükitud uudiskiri, mis on saadetud toetajatele, lisab isikliku puudutuse, mida digitaalne meedia ei saa asendada.

Kohtumine ja Kreeka ja järelpeod

Pärast iga kontserti kutsu publikuliikmed karastusjookidega vastuvõtule. Lase ansambliliikmed omavahel kokku segada. Valmista ette vestlusalgatajad: "Mis oli täna õhtul su lemmikteos?" "Kas oled kunagi puhkpillimängu proovinud?" Need isiklikud suhtlused muudavad passiivsed kuulajad advokaatideks, kes järgmisel korral sõpru kaasa toovad.

Järjepidevus ja usaldusväärsus

Usaldust luuakse ettearvatava kvaliteedi ja ajastuse kaudu. Publik peab teadma, et ta võib iga kord, kui ta osaleb, oodata töökogemust.

Regulaarsed kontserdihooajad

Teatab vähemalt kaks kuud ette täishooaja ajakavast. Korduval kohalkäimisel on soovitatav pakkuda tellimuspakette (nt kolm kontserti hinnaga kaks). Korralikud kuupäevad, näiteks iga kuu esimene reede, muutuvad fännidele harjumuspäraseks. Kui sa pead tühistama, suhtle kiiresti ja pakkuma raha tagasi või vahetusi ilma probleemideta.

Bränd ja visuaalne identiteet

Töötada välja kõigi materjalide – programmide, plakatite, sotsiaalmeediagraafika ja oma veebilehe – järjepidev logo, värvipalett ja tüpograafia. See annab märku professionaalsusest ja muudab ansambli koheselt äratuntavaks. Kui vaatajad näevad sinu flaierit teadetetahvlil, peaksid nad selle kohe seostama varasema kvaliteediga.

Klienditeeninduse tipptase

Vasta e-kirjadele ja sotsiaalmeedia sõnumitele 24 tunni jooksul. Kui keegi küsib kontserdi parkimise kohta, anna selged juhised ja võib-olla link Google Mapsi pinile. Väikesed viisakusavaldused – näiteks kõrvatroppide pakkumine tundlikele kuulajatele või ratastooliga juurdepääsetavate istekohtade pakkumine – näita üles hoolivust ja ehita head tahet.

Mõõde ja kohandamine

Publiku loomine on iteratiivne protsess. Ilma mõõtmiseta ei saa teada, mis töötab. Määrake peamised tulemusnäitajad, mis sobivad teie eesmärkidega.

Jälgitavad metrika

  • ]Ostunumbreid: ] Võrdle piletimüüki aasta lõikes, segmenteerituna uute ja naasvate osalejate kaupa.
  • E-posti registreerumine: ] Jälgige uudiskirjade kasvumäära ja avatud määrasid.
  • Sotsiaalmeedia kaasamine: Meeldib, jagab, kommenteerib ja klikib läbi sündmuste lehekülgedele.
  • ]Kontserdijärgse tagasiside vormid: ] Küsige soovitamise tõenäosuse, lemmikteose ja soovituste kohta.

Iteraaž andmete põhjal

Kui teatud kuude jooksul osavõtt langeb, katseta erinevaid aegu või kohti. Kui sotsiaalmeedia postitused liikmete tähelepanu keskpunktide kohta on väga hõivatud, suurenda seda sisutüüpi. Kasuta A/ B testimist e- posti teemaridadel või reklaamide koopial. Korraldage pärast iga kontserti regulaarselt meeskonnatöö ülevaateid, et vaadata, mis läks hästi ja mis võiks paraneda. See enesepeegeldav kultuur tagab, et ansambel ei seisa kunagi paigal.

Tugeva ansambli identiteedi arendamine

Publikut tõmbab ansamblite poole selge ettekujutusega sellest, kes nad on. Sinu identiteet aitab sul rahvarohkel kunstimaastikul silma paista. Alusta sellest, et defineerid oma missiooni ühe- kahe lausega, siis lase missioonil juhtida igat otsust.

Unikaalne müügipakkumine

Mis teeb sinu madala puhkpilliansambli teistsuguseks? Võib-olla oled spetsialiseerunud elavate heliloojate teostele või keskendud hariduslikule teavitustööle alateenindatud koolides. Võib-olla oled sa oma regioonis ainus naistuubansambel. Artikuleeri see väärtus selgelt oma bio- ja reklaammaterjalides. Näiteks: "Me oleme tuuba- eufoonika kvartett, mis on pühendatud kontserdisaalide muutmisele mängulisteks avastuste ruumideks". Tugev USP ütleb potentsiaalsetele vaatajatele täpselt, miks nad peaksid oma aega ja raha investeerima.

Jutuvestmine edutamisel

Inimlikusta oma ansambel jutustuste abil. Jaga lugu sellest, kuidas liikmed kohtusid, millised on messingist muusika korraldamise väljakutsed või meeldejääv etteaste, mis kujunes triumfiks. Inimesed suhtlevad lugudega, mitte ainult teadaannetega. Kasuta oma kodulehe lehte "About" ja sotsiaalmeedia postitusi, et jutustada neid lugusid järjepidevalt.

Rahakogumise ja liikmelisuse programmide võimendamine

Lojaalsed vaatajaskonnad on ka potentsiaalsed annetajad.Märkides, et lojaalsus võib teie ansamblit rahaliselt säilitada, süvendades samal ajal fännide omanditunnet.

Liikmestaatustasandid

Pakume iga-aastaseid liikmeskondi, mille puhul on abiks reserveeritud istekohad, hooajaplakat, kutsed prooviriietuseks ja prinditud programmiraamat. Proovi kolme taset: pronks (põhitoetaja), hõbe (sisaldab privaatset kontserdivoogu) ja kuld (sisaldab õhtusööki ansambli liikmetega). Hoida soodustused lihtsasti hallatavad, kuid piisavalt väärtuslikud, et registreerujaid ligi meelitada.

Annetusstiimulid

Kontsertide ajal tee lühike südamlik annetuste heli - mitte muusika ajal, vaid vaheajal või pärast finaali. Rõhuta, et kaastööd toetavad otseselt uusi muusikatellimusi, instrumentide hooldust või noorte teavitamist. Kasuta kiirmobiili andmise programmides QR- koodi. Tunnusta doonoreid avalikult (loal) oma kodulehel või sotsiaalmeedias.

Patroni väärtustamise sündmused

Korraldada iga-aastane annetajate väärtustamise üritus – juhuslik tagahoovis grillimine või salongisarnane etteaste eramajas. Palume patroonidel ansambli liikmetega mitteametlikult kohtuda. Need sündmused tugevdavad isiklikku sidet, mis muudab finantstoetajad tõelisteks toetajateks.

Järeldus

Lojaalse publiku loomine oma madala puhkpilliansamblile ei ole ühekordne kampaania, vaid pidev suhe. Alusta sellest, et mõistad sügavalt, kes on sinu publik ja mis neid liigutab. Esita järjepidevalt suurepäraseid esitusi, mis räägivad lugusid ja kutsuvad osalema. Laienda oma haaret nutika digitaalse kaasatuse ja strateegilise koostöö kaudu. Mine kontserdisaalist kaugemale haridusprogrammide ja eksklusiivse sisuga. Säilita usaldusväärsus kvaliteedis ja suhtluses. Mõõda tulemusi ja kohane ilma egota. Lõpuks sepista tugev identiteet, mis muudab sinu ansambli unustamatuks ja võimendab seda lojaalsust jätkusuutlikuks rahastamiseks. Kui kohtled iga osalejat oma muusikalisel teekonnal hinnatud partnerina, siis nad premeerivad sind nende kohalolu, nende hääle ja toetusega.