Definiši svoju ciljanu publiku

Prije nego što uložite vrijeme i resurse u promotivnu kampanju, morate imati kristalno jasnu sliku onoga do koga pokušavate doći. Opća poruka neće odzvanjati ni sa kim. Počnite segmentiranjem vaše potencijalne publike u različite grupe:

  • Bras obožavatelji i instrumentalisti: To su igrači i bivši igrači koji duboko cijene niske mesingane zvučnosti; oni će doći po repertoar i tehnički prikaz.
  • Muzički učenici i pedagogi:] Lokalni univerzitetski i srednjoškolski muzički odjeli su prirodni saveznici. Studenti pohađaju slušanje budućeg repertoara ili podršku vršnjaka, dok edukatori mogu koristiti vaš koncert kao mogućnost izleta.
  • Klasični i savremeni ljubitelji muzike:] Generalni koncertni pobornici koji uživaju u orkestralnoj ili komornoj muzici mogli bi biti znatiželjni o programu sve-niskog-brasa.
  • Članovi lokalne zajednice:] Susjedi, porodice članova ansambla, i pristalice lokalnih umjetničkih organizacija.
  • Prvi put i znatiželjni sudionici: Ljudi koji nikada nisu čuli tuba kvartet ili trombon hor i nacrtani su novost.

Kada identificirate ove segmente, kreirajte jednostavne personale publike. Za svaku osobu, razmislite o njihovim navikama: gdje oni dobijaju informacije? U koje doba dana provjeravaju društvene medije? Koji jezik rezonira s njima? Na primjer, student bi mogao odgovoriti na živopisan Instagram rolu, dok bi umirovljeni nastavnik mjedi mogao preferirati detaljan bilten e-pošte. Talorenje vaših poruka iz uvoda osigurava veći angažman i pretvorbu.

Izgradite snažnu onlajn prisutnost

Vaš digitalni otisak je prvo mjesto gdje će se većina potencijalnih sudionika susresti sa vašim ansamblom. Kohezivno, profesionalno onlajn prisustvo gradi povjerenje i olakšava ljudima da pronađu detalje koncerta.

Optimiziraj svoju web stranicu

Vaša web stranica je vaša digitalna baza, treba biti čista, brza i pokretna. Ovdje su specifični koraci da se optimizira za promociju koncerta:

  • Napravite namjensku stranicu za slijetanje na koncert: Uključite datum, vrijeme, mjesto održavanja, linkove za karte, programske bilješke, i kratak opis koji ističe ono što ovaj koncert čini jedinstvenim. Koristite istaknuto dugme za poziv na akciju (npr., \"Get tickets\",\"Rezerve sits\").
  • SEO najbolje prakse: Koristite ključne riječi koje bi vaša publika mogla tražiti, kao što jetuba kvartet koncert Čikaga,\"niska performansa limenog ansambla,\" ilitrombonski horski događaj.“ Osigurajte da svaka stranica ima jedinstveni meta naslov i opis. Dodajte alt tekst slikama svog ansambla.
  • Odziv na mobilne uređaje: Preko 60% kupnje karata za koncerte se dešava na mobilnim uređajima. Testirajte svoju stranicu na različitim veličinama ekrana. Koristite alat kao što je Googleov Mobile-Friendly Test za provjeru.
  • Embed video i audio: Pet sekundi isječak zvuka vaše grupe vrijedi hiljadu riječi. Postavite kratak, uvjerljiv video iznad nabor na stranicu koncerta.

Strategija društvenih medija

Ne odgovara svaka platforma svakom ansamblu. Izaberite dva ili tri gdje je vaša publika najaktivnija. Evo kako da prilagodite svoje napore:

  • Instagram i TikTok: Vizualni, sadržaj kratkog oblika je kralj. Post probe zadirkivanja, sporo-mocijski isječci bas trombona glissando, ilidan u životu\" tuba igrača. Koristite hashtagse kao , , , , i lokalne hashtagove (npr., ). Poticajte članove ansambla da dijele i označavaju grupu.
  • Facebook: Koristite Facebook Događaje za svaki koncert. Ovo omogućava učesnicima da naznače interes, pozovu prijatelje i primaju podsjetnike. Post ažuriranja događaja, dijele fotografije iza scene i pokrenu niskobudžetne ciljane oglase ljudima u radijusu od 20 milja koji su izrazili interes za mesing, klasičnu muziku ili lokalne događaje.
  • LinkedIn i Nextdoor: Za angažman zajednice, Nextdoor je odličan za dostizanje lokalnih domaćinstava. Koristite LinkedIn za povezivanje sa nastavnicima muzike i potencijalnim sponzorima.

Marketing

Email ostaje jedan od najviših ROI kanala za promociju događaja. Napravite svoju listu od nule sakupljajući adrese na svakoj interakciji:

  • Postavite obrazac za prijavu na svoju web stranicu (pogledajte skočnu ponudu koja nudi besplatno preuzimanje, kao što je popis pjesama favorita niskog mesinga).
  • Sakupi email na prethodnim koncertima (imaju clipboard ili QR kod povezan sa formularom za prijavu).
  • Na društvenim mrežama, ukljucuju link u svoj bio da se pridruže mailing listi.

Jednom kada imate listu, segmentirajte je. Na primjer:

  • Regular učesnika: Pošalji rano-brdske kodove za popust i VIP ponude.
  • Studenti: Šalji opcije studentskih navala ulaznica ili informacije o obrazovnim programima.
  • prvi put pretplatnici:Pošaljite dobrodošao niz uvoda ansambla i nadolazećih koncerata.

Napišite sažete, korisne linije subjekta. Naprimjer: Rezervišite svoje mjesto za našu Tubu Extravaganza rano ptica završava u petak.“ Koristite platformu kao Mailchimp (slobodni nivo) za upravljanje listama i praćenje otvorenih stopa.

Napravi novi sadržaj

Sadržaj je gorivo za sve vaše promotivne kanale. Cilj je da ljudi osjete nešto uzbuđenje, znatiželju, nostalgiju pa žele prisustvovati.

Video i zvučni isječci

Niski limeni instrumenti proizvode bogat, često iznenađujući zvuk koji može začarati slušatelje. Post kratkih vertikalnih videozapisa za društvene medije: 15-sekundi isječak moćnog fanfare tuba, lirski legato hora trombona, ili humoristični rolni bloopersa. Za svoju web stranicu i e-mail, ugrađena duža probna šljuka ili puni pokret sa prethodnog koncerta. Razmislite o stvaranjusizzle role\" (3060 sekundi) koji kombinira više komada sa reakcijama publike.

Priče iza scene

Ljudi vole da se povežu sa samim muzičarima. Objavite kratke intervjue sa članovima: šta ih je privuklo niskim mesingom? Šta je najizazovniji komad u predstojećem programu? Podijelite fotografije proba, borbu za podešavanje tuba kvarteta, ili radost uspješnog provođenja. Ovo humanizira ansambl i potiče odane sljedbenike.

Obrazovni sadržaj

Mnogi slušatelji ne znaju razliku između eufonija i baritona, ili zašto bas trombon ima okidač. Koristite svoju stručnost da obrazujete i inspirišete. Napišite blog pod nazivomPet stvari za slušanje u Trombone horu“ ili snimite kratki video koji objašnjava jedinstvenu ulogu tube u ansamblu. Obrazovni sadržaj pozicionira vašu grupu kao autoritet i čini koncert iskustvo značajnijim za publiku.

Partnerstva i zajednica za unaprjeđenje

Strateška partnerstva pojačavaju vaš doseg i dodaju kredibilitet.

Muzičke škole i univerziteti

Obratite se univerzitetu na lokalnim univerzitetima i srednjim školama, ponudite popust za studente, predložite predkoncert za predavanje u školi gde ćete objasniti niske tehnike mesinga i izvoditi izvatke, to je dobro za obe strane: dobijate ugrađenu publiku, a učenici dobijaju obrazovno iskustvo.

Zajednički centri, biblioteke i Kuće obožavanja

Ova mjesta često imaju oglasne ploče, biltene i kanale društvenih medija. Ponuda da se održi kratak pop-up nastup u svom predvorju ili tokom društvenog događaja u zamjenu za promociju. Petominutni mini-set poznatih komada (npr. marš, himna melodija, džez standard) može generisati buzz i prodaju karata.

Lokalni Biznisni Biznisni

Pristup nezavisnim kafićima, knjižarama i trgovcima muzičkim instrumentima. Pitajte da li možete ostaviti plakate ili letke. Još bolje, predložite unakrsnu promociju: posao nudi popust koncertnim igračima koji pokazuju svoj listić karata, a zauzvrat promovirate njihovo poslovanje u svom koncertnom programu ili društvenim medijima. Instrument maloprodaje kao što su Muzika & Arts] ili lokalne mesing servise također bi mogli biti spremni da ko-sponsor prijem.

Uključi tradicionalne medije

Uprkos digitalnoj revoluciji, lokalne novine, radio, pa čak i televizija još uvijek utječu na značajan dio publike, posebno na stariju demografiju i vođe zajednice.

Priopćenja za štampu

Napišite sažeto saopštenje za štampu dvije do tri sedmice prije koncerta. Fokusirajte se na novinski ugao: da li ansambl premijeruje komad? Proslavlja li prekretnicu? Imajući poznatog gosta umjetnika? Koristite jasnu temu kao što jeLow Brass EnsembleAlto Clef Tuba Collective“ Presents Free Concert of Retky Repertoire.“ Uključite ko, kada, gdje, zašto, i citat muzičkog direktora. Priložite fotografiju visoke rezolucije. Pošaljite lokalnim urednikima novinskih umjetnosti i kalendarskih lista.

Radio intervjui

Javne radio stanice (kao što su NPR affiliates) često imaju lokalne umjetničke segmente. Pozovite umjetničkog producenta ili muzičkog direktora stanice i ponudite člana ansambla za kratak telefonski intervju. Ako je moguće, organizirajte uživo in-studio izvedbu kratkog djela. Ovo je jedan od najefikasnijih načina da se dođe do široke, angažirane publike.

Kalendari

Mnoge lokalne internet stranice vijesti, radio stanice, pa čak i stranice gradske vlade imaju kalendare događanja u zajednici. Predajte svoje detalje o koncertu što je više moguće: Eventbrite, lokalne turističke stranice, i trgovačka komora. Dosljednost preko lista pomaže sa SEO i olakšava da vas potencijalni učesnici pronađu.

Ponudite poticaje i poboljšajte koncertno iskustvo

Nabavljanje karte je samo pola bitke, želiš da odu oduševljeni i kažu svojim prijateljima. Poticaji i dodaci mogu pogurati čuvare ograde i izgraditi lojalnost.

Strategije cijena

  • Rano ptičje cijene: Ponuda popusta na karte kupljene dvije sedmice ili više prije koncerta. Ovo pokreće ranu prodaju i pomaže vam u prognozi prisustvo.
  • Popusti grupe i učenika:Kupi 5, dobij 1 besplatno\" dobro funkcionira za grupe prijatelja ili porodica. Studentske iskaznice mogu otključati popust od 50%.
  • Plati-što-možeš ili predloži donaciju: Za koncerte usmjerene na zajednicu, razmotri kliznu skalu za smanjenje finansijskih barijera dok još uvijek hvataš podršku.

VIP i Premium iskustva

Ponudite nivo iznad općeg prijema. Za malu premiju, uključuju predkoncertni prijem sa muzičarima, rezervisano sjedenje u prvim redovima, ili ekskluzivnu robu (npr. majicu ili digitalni snimak koncerta). To stvara osjećaj ekskluzivnosti i produbljuje vezu sa vašim najposvećenijim fanovima.

Jedinstveno programiranje

Niski mjedeni ansambli imaju prednost: repertoar je manje poznat, pa se mogu programirati iznenađujuća djela koja se ističu.Razmislite o tome da uključujući filmske teme, djela inspirirana jazzom, ili kolaboracije s drugim umjetničkim oblicima (ples, vizualna umjetnost, poezija). multimedijski koncert (npr., projiciranje historijskih slika tokom djela o industrijskoj revoluciji) može generirati medijski interes i riječ-usta.

Izmerite svoje napore i prilagodite se

Marketing nije jedno-i-dorađena aktivnost. Nakon svakog koncerta sistematski analizirajte šta je radilo, a šta nije. Ovi podaci će učiniti vašu sljedeću kampanju efikasnijom i efikasnijom.

_Metrika tipki za pjesmu

  • Izvor prodaje karata: Uključite pitanje na formularu za naplatu karata:Kako ste čuli za ovaj koncert?\" Ponudite više izbora (socijalni mediji, e-mail, prijatelj, letak, radio i dr.). Alternativno, koristite jedinstvene linkove za praćenje za svaki kanal (npr., ).
  • Stupanjska stopa vs. kapaciteta: Usporedi prodaju karata sa stvarnim prisustvom. Ako mnogi ljudi kupuju ali se ne prikazuju, ispitajte svoje podsjetnike (email i social) koji vode do događaja.
  • Metrika zanata: Koristite Instagram Insights, Facebook Page Insights, i Google Analytics. Pogledajte post doseg, link klikove, otvorene stope e-pošte i trajanje sesije web stranice.

Sakupi povratne informacije

Pošalji kratko istraživanje učesnicima nakon koncerta. Pitajte šta najviše uživaju, šta se može poboljšati i kako su čuli za događaj. Poticajte odgovore sa prilikom da osvojite besplatnu kartu za sljedeći koncert. Koristite besplatne alate kao što su Google Forms ili SurveyMonkey.

_Iteraj za sljedeći put

Uklopi sve podatke u jednostavnu tabelu. Koji kanal je imao najveću stopu konverzije? Koji društveni post je vozio najviše klikova na linkove? Ako e-mail marketing proizvodi 30% otvorenu stopu ali nisku klik-kroz, eksperimentirati sa različitim linijama subjekta ili više direktnih poziva na akciju. Ako su Facebook oglasi bili skupi po prodaji karata, reallocirati taj budžet na post na Nextdoor ili društveno radio sponzorstvo.

Zaključak

Promocija koncerta niskom mjedenom ansamblu zahtijeva spoj strateškog planiranja, kreativnog sadržaja i istinske veze sa vašom publikom. Razumijevanjem ko su vaši slušatelji, izgrađivanjem kohezivnog onlajn prisustva, stvaranjem uvjerljivih materijala, kovanje partnerstava zajednice, uključivanje medija, i kontinuirano mjerenje vaših rezultata, stalno ćete rasti i prisustvo i pristajati lojalnosti. Ključ je ostati uporan, fleksibilan, i vjeran jedinstvenom zvuku i duhu vašeg ansambla. Počnite provoditi čak i nekoliko ovih strategija prije sljedećeg koncerta, i vidjet ćete opipljivu razliku u prodaji karata i entuzijazmu publike.