تعرف من سيحب (البرا) الوضيع الموسيقى

إن الصدريات المنخفضة تجمع بين ترابون، توبا، توبا، تيوفونيوم، وباس ترومبوني -وفرر الصوت الثري والدافئ، والقيادة، ولكن هذا الصوت المميز لا يناشد الجميع بنفس الطريقة، ويحاول أن يسوق الجميع في كثير من الأحيان لا يعني الوصول إلى أحد، فالخطوة الحقيقية الأولى في زيادة جمهورك تكتسب التحديد عن من هو أكثر الاحتمالات أن تظهر وتستمتع بما تفعله.

والعشيقين التقليديين الذين يقدرون تأشيرات الأوركسترال أو براك يعملون مجموعة واحدة، ومعجبي الجاز الذين يتمتعون بفرقة كبيرة أو بأرجحية أو بجاز عصري هم مجموعة أخرى، وطلاب الموسيقى ولاعبين المحترفين الذين يجيدون العزف على الموسيقى، وعادة ما يستمعون إلى مشاهدات عامة وذاتية

ومعرفة كيف سمعوا عن مجموعتكم، وما هي أنواع الموسيقى الأخرى التي يستمعون إليها، وما الذي دفعهم إلى الحضور، ودراسة هذه البيانات، ودراسة أنماط شراء التذاكر، والمواقع الجغرافية، وسلاسل العمر إذا ما قدمتم ورقة التذاكر، وطرحت رسالة متقاعدة من مدير الفرقة الذي يريد أن يُظهروا فيها بوضوح،

وهذا النهج المستهدف يكفل أن توجه ميزانيتك التسويقية وطاقة الإبداع رسائل تتردد فعلاً، بدلاً من النداءات العامة التي تختلط بالضوضاء.

بناء التظاهر الرقمي الذي يعمل

اجعل موقعك على الإنترنت قاعدة المنزل

موقعك على الإنترنت هو المحور لجميع جهود بناء الجمهور، وكل موقع إعلامي اجتماعي وكل نشرة بريد إلكتروني يجب أن يشير إليها، وهذا يعني أن موقعك يجب أن يقدم تجربة لا توصف، وينبغي أن يُحمّل بسرعة على كل من الحواسيب المكتبية والمتنقلة، وأن يُعرض ملاحتك الواضحة، وأن يُضع رباطك لشراء التذكرة أو RSVP حيثما لا يمكن أن يفوت.

و كلّ مُقاطعة إعلامية مُكرّسة حيث يُمكن للزوار سماع عينات سمعية عالية الجودة ورؤية صور الأداء، وإستعمال مُقتطفات فيديو تُلتقط كامل نطاق صوتكم، وتصوّر كلّ صفحة بصيغة رئيسية مُدروسة مثل "الحفلة المُتطوّرة"

استخدام وسائل الإعلام الاجتماعية مع الاستراتيجية

ولا يستحق كل منبر جهداً متكافئاً، ولا يزال الفيسبوك قوياً من أجل خلق المناسبات، وإشراك المجموعات المجتمعية، والوصول إلى السكان المسنين الذين قد يكونون أكثر عرضة لشراء تذاكر، وإنشاء مناسبة فيسبوك لكل حفل موسيقي، ودعوة أتباعك، وتشجيعهم على دعوة الأصدقاء، والانضمام إلى الفنون المحلية ومجموعات الموسيقى، وتقاسم أحداثكم هناك عند الاقتضاء.

وتك توك هما المكان الذي تجذب فيه الانتباه من خلال الصوت والحركة، وتسجلان صوراً قريبة من الشظايا الصمامية في العمل، وتضعان بسرعة مقاطعاً من الدفء القلبي، أو تقاطعات من عشرة ثانية من ترتيب جديد، وتستعملان قصصاً ممتدة للقلبات المطلية على متابعين يريدونها في البرنامج التالي أو تبادل صور الفيديو على نطاق واسع.

X (سابقاً تويتر) تعمل بشكل جيد على تحديثات في الوقت الحقيقي والتواصل مع المثقفين في مجال الصدر، ومصنعي الأجهزة، ومجمعات أخرى، وتتقاسم صلاتها مع مراكز مدونة قواعد السلوك الخاصة بك، وتعيد تدوين المحتوى ذي الصلة من مؤثري النحاس، وتنخرط في محادثات بشأن الصدريات والأداء.

محتوى المستعمل هو الذهب، وإنشاء حدث فريد من نوعه، وتشجيع أعضاء الجمهور على نشر صورهم وأشرطة الفيديو الخاصة بهم من الحفلات الموسيقية، وإعادة نشر أفضل صورهم بالشكر، وهذا يبني المجتمع ويعطي الحاضرين الجدد المحتملين نظرة حقيقية على ما تشعر به أحداثكم.

بناء قائمة بريدية تقود المبيعات

ويتفوق البريد الإلكتروني باستمرار على وسائط الإعلام الاجتماعية عندما يتعلق الأمر بتحويل الاهتمام إلى شراء تذاكر السفر، ولكن الناس بحاجة إلى سبب لتسليم عنوانهم، ويعرض حافزا واضحا: تحميل مجاني لتسجيلات حية، أو رمز خصم لحفل موسيقي في المستقبل، أو الوصول إلى محتوى حصري خلف الشاشات مثل تسجيل فيديو أو مقابلة مع مركب، ويستخدم مقدم خدمات بريد إلكتروني موثوق به مثل جهاز الاتصال بالهاتف المحمول، أو بقائمة الاتصالات المفتوحة.

تقسم قائمتك حتى لا ترسل الرسالة نفسها إلى الحضور لأول مرة، والمنتظمين والمانحين، يحتاج أول مرة إلى سياق وراحة، ويريد بانتظام تفاصيل البرنامج ووصلة سريعة للشراء، ويقدّر المانح محتوى أعمق وشعوراً بالتواصل الداخلي، ويرسل لكل حفل موسيقي سلسلة من الرسائل الإلكترونية: إعلان أولي، أو نشرة أو إرسال رسالة إلكترونية، ووصلات فيديو قصيرة،

"أستثمر في "فيديو الذي يلتقط الصوت

كلّ مُشاهدة مُتميزة وشخصية مُتميزة يمكن للفيديو أن يلتقطها بقوة، على موقع (يوتيوب)، يُنشر تسجيلات موسيقية كاملة، وثائق مُصغرة عن عملية تدريبك، أو محتوى تعليمي يُفسّر الأدوات وأدوارها، و في المنصات القصيرة، يُحدث مُلامح مُلمّة ذات صلة،

شريك في المنظمات المحلية

العمل مع المدارس والجامعات

والمؤسسات التعليمية هي شركاء طبيعيون في جمعيات الصدريات المنخفضة، وتبحث الإدارات الموسيقية دائما عن المشتغلين بالمحترفين لحفز طلابها، وتقدّم عروضاً لطلاب الصف الأول، وتدير تدريباً قطاعياً، أو تقيم حفلاً جانبياً مع طلاب الصدر، وتنظم فترة أداء خلال سلسلة موسيقية جامعية أو حفلاً للصفوف الدراسية الثانوية.

حتى لو لم تستطع القيام بصف دراسي كامل، فكر في عرض عرض عرض موجز خلال تدريبات الفرقة، وأظهر للطلاب كيف يمكن أن تبدو الحياة المهنية في أداء الصدر وتركهم بدعوة واضحة لحدثك القادم.

الاتصال مع المكتبات ومراكز المجتمع المحلي

وتتوخى المكتبات العامة ومراكز المجتمع المحلي بنشاط البرمجة الثقافية المجانية أو المنخفضة التكلفة، وتقترح حفلاً موسيقياً ملائماً للأسرة لمدة ساعة واحدة يخلط بين المظاهرات القصيرة وبين المظاهرات التي تنظمها الأجهزة والجمهور المستمعين، وهذا الشكل من أشكال الضغط المنخفض هو مقدمة مثالية لمجموعتكم من أجل الأشخاص الذين قد لا يحضرون حفلاً رسمياً، وفي هذه المناسبة، تُسلّم جداول زمنية تتضمن جدولاً كاملاً وتُجمع عناوين البريد الإلكتروني، كما تساعدكم على الوصول إلى الأحداث التي تُ أسماء كبار السن من الكبار والأسر التي قد لا تُسرّم على الإنترنت.

البحث عن شراكات الأعمال

تحديد الأعمال التجارية المحلية التي يتداخل زبائنها مع جمهوركم المستهدف، والمتاجر الموسيقية، والمتاجر الفنية، والمطاعم، والكتب مرشحون وافرون، وعرض مجموعة متنوعة من الأعمال: أداء مجموعة قصيرة في موقعهم مقابل وضع اللوز في برنامجكم الموسيقي وفي وسائط الإعلام الاجتماعية، كما أن البحث عن رعاية أحداث محددة - يمكن أن يغطي تكاليف الطباعة، ويوفر حيزاً للأماكن، أو يقدم بطاقات استقبال مجانية.

الدخول إلى مهرجان الفنون والتظاهرات الثقافية

معظم المدن لديها مهرجانات سنوية للفنون، أو معارض الشوارع، أو احتفالات العطلة، وتطبيقها على فترة أداء، وتجذب هذه الأحداث جموعاً كبيرة ومتنوعة، لم يبحث الكثير منها بنشاط عن موسيقى الصدر المنخفضة، وإعداد مجموعة قصيرة من المزدحمات تشمل مواضيع مألوفة، وترتيبات للزبائن، وضربات كلاسيكية - إضافة إلى عشرات من قوائم الرسائل الأصلية أو الأقل شهرة التي تظهر فيها علامات بريدية

:: تحديد التجارب الملاحية التي تحول بين المتدربين الأوليين إلى النظاميين

تهيئة بيئة ترحيب من الباب

ولحظة دخول الحاضر لأول مرة إلى وضع نبرة تجاربه كاملة، واختيار الأماكن التي بها صوت جيد، وجلسات مريحة، وخطوط واضحة، وإذا كنت تؤدي في مكان غير تقليدي مثل معرض أو بار، فإن ضمان تعزيز الصوت كافٍ بحيث يكون كل ندرة من صوامع الصوت المتحرك، وإتاحة برنامج مطبوع بسيط يتضمن أسماء مغنيين ومذكرات مختصرة.

البرنامج مع العناية

الإرتباطات المنخفضة يمكن أن تستخلص من خلفية واسعة جداً، و مستمعين جدد يُظهرون مادة معروفة،

إزالة الحواجز أمام الحضور

ولا يتعلق الوصول إلى الأماكن فقط بالوصول إلى الأماكن المادية، وإن كان ذلك ضرورياً، وضمان إمكانية الوصول إلى كل مكان من الكراسي المتحركة، وتوفير أماكن الراحة المتاحة، وتوفير برامج واسعة النطاق للمنتفعين ذوي الإعاقة البصرية، وتوفير مسار حي أو خيارات مسجلة لمن لا يستطيعون الحضور شخصياً بسبب المسافة أو الصحة أو تصفية النزاعات القائمة، والاحتفاظ برخصة سفر متاحة للقراءة باللغة الإنكليزية، أو اختيار للطلاب الذين يسارون، أو مجموعة موسيقية مجانية.

أبقوا الإتصال يمضي بعد العرض

لا تنتهي تجربة الحفلات عندما تختفي آخر مذكرة، دعوة الجمهور إلى حفل استقبال أو لقاء غير رسمي ولقاء غير رسمي، وتفضلوا باجتماعات غير رسمية، وتناولوا أقراص مدمجة، وشرائح، وبطاقات تجارية، ورسموا ورقة تسجيل للمتطوعين أو المانحين، وشجعوا أعضاء الجمهور على أخذ صورة مع المجموعة وتبادلها مع الحدث الذي ستقام فيه، وفي اليوم التالي، ترسلون صورة إلكترونية تتضمن وصلة مباشرة إلى أحد المسلسلة.

التسويق الرقمي والتقليدي

فالتشجيع على استخدام الأساليب الرقمية قوي، ولكن الأساليب التقليدية لا تزال تصل إلى شرائح كبيرة من السكان، إذ أن تصميم ملصقات ومنشورات ذات علامة مرئية ثابتة تشمل التاريخ، والوقت، وأسعار التذاكر، ورمزاً للإحالة المجتمعية يربط مباشرة بصفحة التذاكر، ويوزعها على مخازن الموسيقى، ولوحات الإعلانات المجتمعية، ومحلات القهوة، والمكتبات، والمدارس التي تضم أقل المناسبات المحلية في الصحف.

استخدام الترقيات لتقليص الحاجز

وتخفف الحوافز من تردد المشترين لأول مرة عن محاولة شيء غير مألوف، وتمنح تسعير الطيور المبكر للتذاكر التي تم شراؤها قبل شهر، وتنشئ ترقية " لصديق " حيث يتلقى المشترين الحاليون رمزاً للخصم، وتمنح الطلاب معدلاً جماعياً للفرق المدرسية أو تذكرة مجانية مع برنامج للولاء البسيط: بعد أن يشترون ثلاث حفلات موسيقية مجانية.

المسار الذي يعمل وعادل

جمع البيانات الحقيقية

لا يمكنك تحسين ما لا تقوم به، إذ توزع مسحاً قصيراً في الحفلات الموسيقية أو الورقية الرقمية أو كيف عرف الحاضرون عن الحدث، وما الذي استمتعوا به أكثر، وما الذي يودون رؤيته في المستقبل، بما في ذلك حيز للإشارة بالبريد الإلكتروني، وما هي قنوات التسويق المحددة التي تنتج مبيعات تذكرات باستخدام رموز خصم فريدة أو معايير صرف النقود على الإعلانات الإلكترونية؟

معتمداً على التغذية

وإذا كشفت الدراسات الاستقصائية أن أعضاء الجمهور يريدون المزيد من المحتوى التعليمي، فإضافة محادثات ما قبل المؤتمر أو مذكرات برنامجية أكثر تفصيلا، وإذا كانت مبيعات تذاكر السفر ضعيفة من منصة معينة، وإعادة تخصيص ميزانية الإعلان الخاصة بك إلى قنوات أفضل أداء، وعقد اجتماع استخلاص مع الأعضاء المجتمعين والمتطوعين بعد كل حدث، وتحديد الاختناقات السوقية - خطوط طويلة، والعلامات غير الواضحة، وعدم الموافقة على الجلوس، وتثبيتهم قبل انعقاد الحفلات الموسيقية القادمة.

تحويل المتدربين الجدد إلى مؤيدين طويلي الأجل

جذب عضو جديد في المشاهدين هو نصف المعركة فقط، وخلق الولاء بإرسال مذكرات شكر شخصية لك، وإتاحة الوصول المبكر إلى مبيعات التذكرة في المستقبل، ودعوتهم إلى التدريبات الحصرية أو الأحداث الاجتماعية، وإنشاء دائرة مانحين أو برنامج أصدقاء التجمع، مع مناصرة مثل الاسم في البرامج والدعوة لحضور اجتماعات التخطيط الموسمي،

إن نمو جمهور من أجل مجموعة من الصدريات المنخفضة يتطلب وقتاً واتساقاً واستعداداً لمحاولة اتباع نهج جديدة، وبفهم من هم المستمعون المحتملين، وبناء وجود رقمي يخدمهم، وإقامة شراكات مجتمعية، وتصميم تجارب موسيقية جديرة بالتذكر، ومواصلة قياس وتكييف، يمكن أن تحولوا الحاضرين لأول مرة إلى مجتمع مخلص ومتنامي يحافظ على موسيقاك لسنوات قادمة.

لإرشادات إضافية بشأن تطوير الجمهور، استكشاف الموارد من البلدان الأمريكية للفنون و دورات تسويق بيركلي على الإنترنت للموسيقى لرؤية كيف قامت مجموعات أخرى من الصدر ببناء مجتمع، تقرأ عن [FLT: 4]